Розробка маркетингової стратегії. Стратегія маркетингу – це втілення комплексу домінуючих принципів

Стратегія маркетингу – це втілення комплексу домінуючих принципів, конкретних цілей маркетингу на тривалий період і відповідних рішень по вибору та агрегуванню засобів (інструментів) організації та здійснення на ринку орієнтованої на ці цілі ділової активності.

Комплекс маркетингу містить чотири основні напрямки: товар, ціна, розподіл та комунікації (рис.3)

Рис.3 Комплекс маркетингу фірми «Айзберг»

В залежності від масштабу поставлених завдань, в ТОВ «Айзберг» формулюють наступні цілі:

· короткострокову мету – на 1 рік;

· середньострокову мету – на 2- 3 роки;

Довгострокову мету – на 3,5 -5 років.

Короткострокові цілі.

Збільшення річного обсягу продажів рибної продукції(оселедця) в м. Дніпропетровськ на 10%.

Вихід на неосвоєні ринки країн регіонів України.

Завдання:

Збільшити за рік долю продукції ТОВ «Айзберг» на ринку рибної продукції Дніпропетровської області на 5 % за рахунок розширення існуючої дилерської мережі.

Провести протягом року маркетингові дослідження в містах Дніпропетровськ та Кіровоград, визначити потреби клієнтів і кінцевих споживачів.

Збільшити протягом року на 15%-20% обсяг продажу основного виду продукції – оселедця.

Середньострокові цілі.

Забезпечення стійкої довгострокової конкурентної позиції на ринку рибної продукції Дніпропетровської області.

Стабільне збільшення прибутку в середньому на 5-7% в рік за рахунок збільшення ринкової долі ТОВ «Айзберг» і обсягу продажів продукції підприємства на ринках регіонів країни.

Значне поліпшення споживчих властивостей продукції через впровадження на підприємстві міжнародних стандартів якості.

Дата добавления: 2015-08-18