Анализ товарной политики предприятия

Товарная политика предприятия представляет собой набор управленческих решений, направленных на:

· формирование стратегических решений в области разработки
и выпуска новых видов товаров;

· расширение ассортимента предлагаемых товаров;

· планирование выхода на рынок с новыми продуктами.

Цели товарной политики заключаются в том, чтобы вести работу в области расширения ассортимента и структуры производственной программы в рамках коммерческого производства продукции, обеспечивать принятие решений по формированию оптимального ассортимента, поддержания конкурентоспособности товара на заданном уровне.

Основная цель Корпорации – поддержание максимального ассортимента, который будет позволять компании эффективно вести операционную деятельность, а также максимально реагировать на изменения в структуре спроса и находиться на его пике, постоянно актуализируя свой ассортимент.

Планирование ассортимента – одна из важнейших функций маркетинга, роль, которой является определяющей в деятельности компании в связи с выбранной стратегией развития и постоянно обостряющейся конкурентной борьбой.

Товарный ассортимент Корпорации включает в себя продукцию космической отрасли и потребительские товары.

В основе изменения ассортимента продукции предприятия лежат следующие основные факторы:

· изменение потребительского спроса – основная движущая сила, под воздействием которой Корпорация изменяет свой товарный ассортимент. Для своевременного предложения продукта, на который на рынке появился спрос необходимо заблаговременное прогнозирование ситуации;

· изменения в товарном ассортименте конкурентов.

В настоящее время принятие решения об изменении ассортимента осуществляется на основе анализа об изменении потребительского спроса на конечный продукт и анализе тенденций рынка.

В компании постоянно производится анализ структуры сбыта, что совместно с данными о конъюнктуре рынка дает представление о тенденциях дальнейшего изменения спроса и его будущих показателях. В результате этих оценок делается вывод о необходимости изменения товарного ассортимента Корпорации.

Помимо основной деятельности, предприятие занимается производством средств протезирования, и товаров народного потребления и оказанием дополнительных услуг (см. в Приложении 3).

Разработка и производство мотор-колес и суперконденсаторов

Дата добавления: 2015-08-05