Аннотация

Дипломного проекта студента курса 4 группы МГ - 3.5 - 2003/4 группы ИЗО Дроздова А.Г. (заочной формы обучения) на тему: «Разработка нового товара на рынке электроприводных транспортных средств (на примере РКК «Энергия»)».

Пояснительная записка, 81 стр., 11 рис., 16 таблиц.

Объект исследования: РКК «Энергия» имени С.П. Королева, Корпорация занимается производством ракето-космической техники.

Предмет исследования: Совокупность внешних и внутренних факторов определяющих целесообразность разработки электродвижущегося транспортного средства (трицикла КАР-10); проведение маркетинговых исследований потребностей потенциальных потребителей; анализ конкурентных преимуществ трицикла, позволяющих провести сравнение с товарами потенциальных конкурентов, которые позволят занять лидирующее положение на рынке транспортных средств малой мощности.

Основное содержание и результаты анализа маркетинговой среды: Проанализированы тенденции развития рынка транспортных средств. Выявлены основные конкурентные преимущества трицикла, по сравнению с товарами-заменителями. Рассмотрены макро показатели деятельности РКК «Энергия». Выявлены и охарактеризованы основные сегменты потребителей и компании-конкуренты. Проведен анализ состояния маркетинговой деятельности РКК «Энергия». По результатам SWOT-анализа сформулированы основные направления развития предприятия, позволяющие разрабатывать наукоемкие высокотехнологические транспортные средства, работающие на электрическом токе, с целью их успешного продвижения на рынок транспортных средств малой мощности, а также обоснована эффективность инновационного проекта по разработке трицикла и производства на имеющихся производственных мощностях.

Предлагаемые пути решения проблем (реализации рыночных возможностей) средствами маркетинга: На основе проведенных маркетинговых исследований по определению запросов потенциальных потребителей, было разработано экологически чистое, экономичное электродвижущееся транспортное средство КАР-10, способное удовлетворить потребности покупателей в перевозке людей и грузов, и способное занять лидирующее положение на рынке транспортных средств малой мощности, и доказана эффективность его производства.

Экономическая эффективность проектных решений по введению на рынок нового продукта определена методом NPV (ЧДД, ЧТС). Срок окупаемости этой программы составляет 7,5 месяца при необходимых инвестициях на решение маркетинговых и смежных задач 19799 $ в течение первого года работы по проекту вывода нового продукта на рынок.

Дата добавления: 2015-08-05