Практическое занятие 2. Современные методы и PR-технологии проведения публичных мероприятий.

Цель: выработать навыки организации публичных мероприятий во время избирательных кампаний.

Организационная форма занятия: дискуссия

Вопросы для обсуждения:

1. Публичные PR-мероприятия.

2. Личные встречи кандидата с избирателями: организация, содержание.

3. Диалог с залом: организация и речевые стратегии.

4. Прямой эфир: технология подготовки кандадата.

Практическое задание. Разработайте план подготовки выступления кандидата в прямом эфире со звонками телезрителей.

Методические рекомендации

Во время предвыборной кампании на избирателей обру­шивается огромный поток информационного воздействия, призывающий его голосовать за того или иного кандидата. Так как психика любого человека обладает способностью со­противляться давлению со стороны третьих лиц, то очень скоро после начала такой информационной атаки у граждан вырабатывается некий защитный рефлекс, отторгающий лю­бые попытки привлечь их на сторону одного из кандидатов. Тем не менее многие избиратели понимают, что в день выбо­ров им придется делать свой выбор, и они инстинктивно тя­нутся к информации, но только той, которую считают прав­дивой. В этом плане живая встреча с политическим лидером как раз является той редкой возможностью убедить избира­ли отдать свой голос за конкретного кандидата.

Встречи с кандидатом дают возможность, во-первых, удовлетворить простое человеческое любопытство и редкую возможность пообщаться напрямую, а во-вторых, дают дополнительную информацию для определения своей позиции на предстоящих выборах. Поэтому следует сначала дать людям повод для разговоров, домыслов и пересудов, максимальновозбудить их интерес к своему кандидату, а затем во время личной встречи умело снять эти сомнения и укрепить веру в то, что именно за этого человека надо голосовать.

Здесь возникает важный стратегический вопрос: «Как следует вести себя с избирателями во время встреч - как недосягаемый вождь» или как «Один из вас»? Ответ на этот непростой вопрос лежит в двух плоскостях. Во-первых, он зависит от того образа, в рамках которого позиционируют кандидата. Понятно, что если ядро позитивного образа политика определяется как «Самый честный» или «Борец за народ», то он должен быть ближе к людям, а вот «Самый сильный», «Победитель» или «Государст­венный муж» могут позволить себе несколько дистанцироваться от простых людей. Во-вторых, в любом случае для достижения успеха кандидат должен найти свою индивидуальную точку баланса меж­ду двумя позициями «Над народом» и «В гуще народа». Удаление от этой точки равновесия может губительно сказаться на репута­ции политика, поэтому кандидат должен ясно осознавать, какие плюсы и какие минусы дает ему перемещение от идеальной пози­ции в любую сторону.

Рекомендуемая литература:

а) основная литература

1. Амелин В.Н., Устименко С.В. Технология избирательной кампании. – М., 2007.

2. Гринбэрг Т.Э. Политические технологии: PR и реклама. – М., 2008.

3. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб.,2006.

4. Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. – М., 2008.

5. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. – СПб., 2006.

6. Кошелюк М.Е. Технологии политических выборов. – СПб., 2008.

7. Ольшанский Д.В. Политический PR. – СПб., 2006.

8. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М., 2007.

б) дополнительная литература

1. Китчен Ф. Паблик рилейшнз. Принципы и практика. – М., 2007.

2. Марков В. PR в России больше, чем PR. – М., 2008.

3. Морозова Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. – М., 2006.

4. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз от бизнеса до политики. – М., 2006.

5. Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. – М., 2006.

6. Филипп Д. PR в Интернете. – М., 2009.

Интернет ресурсы:

Дата добавления: 2015-08-03