Утренний и дневной эфир. Особенности программирования

Утро на радио — самое важное время. Какое утро — такой и день.

А чем, собственно, утренний эфир отличается от дневного, или вечернего, или ночного? Каковы его особенности, его компоненты?

Блок утреннего вещания начинается обычно в 6.00 (на некоторых радиостанциях в 7.00) и длится до 9.00 или даже до 10.00. Особенности утреннего эфира заключаются в том, что он должен отражать жизненный ритм человека, который просыпается под звуки любимой радиостанции, потом совершает свой утренний туалет (в это время он радио, скорее всего, не слушает), в идеале делает зарядку (под музыку), принимает душ (в тишине), одевается (под музыку) и т.д. Короче говоря, он слушает радио фоном, и в "рваном" режиме. Чуть более внимателен он за завтраком, если не смотрит телевизор. Средний промежуток времени, когда человек способен улавливать какую-либо информацию — 15-20 минут за утро, причем короткими порциями "за один присест". Это и есть главная особенность утреннего эфира.

Теперь чуть подробнее.

Проснувшись на рассвете, человек более беззащитен перед окружающей средой, чем, скажем, днем. Его психика плохо воспринимает все новое, необычное, резкое, раздражающее. В то же время она легко принимает знакомое, негромкое, но одновременно энергичное. Кроме этого быстрой смене утренних занятий человека должна соответствовать и быстрая смена музыкальных планов. Из этого вытекает особенность №1: музыкальная подборка должна исключать стилевые крайности (хард-рок, рэп, дискотечный дэнс с излишне жестким ритмом и т.д.), музыка должна быть знакомой (только хиты), не должно быть совсем новых песен (раздражают, заставляют прислушиваться, когда надо собираться), композиции должны быть энергичными (энергетика в подавляющем большинстве случаев не меньше 4-х по пятибалльной системе) и достаточно короткими (от 2-х с половиной до 3-х с половиной минут, но в любом случае не более 4-х). В то же время иногда допускаются и медленные лиричные композиции, но только из "горячей" ротации (слушатели их обычно очень любят и могут слушать в любое время, кроме того их очень мало).

Особенность №2: именно "рваный" ритм прослушивания радио утром определяет правила ротации музыкального материала. Только утром они являются наиболее гибкими и либеральными. В качестве примера возьмем хотя бы частоту звучания песен одного и того же исполнителя. Если эта величина днем в среднем приближается к 1 часу 30 минутам, то утром она вполне может сократиться до 40 и даже 35 минут. Давайте посмотрим: если, скажем, Бритни Спирс звучит у нас в 7.10, то вероятность того, что услышавший ее человек досидит у радио до 7.50 очень мала, даже если он едет именно в это время на работу на машине.

Правильная подборка и компановка утреннего музыкального материала не требует и жестких рамок для художественных правил музыкального программирования. Речь в первую очередь идет о темпе, текстуре (плотности музыкальной ткани произведения), стилистике композиций (см. особенность №1), потому что у утренней фонотеки нет крайностей и она хорошо подобрана.

Теперь поговорим об особенности №3: информационных выпусках и рекламных окнах.

Информацию утром можно размещать даже два раза в час: в самом начале часа (выпуск до 3-х минут 30 секунд вместе с джинглами) и на 30-й минуте (выпуск до 1 минуты 30 секунд). Первый блок новостей должен быть очень оперативным, не "грузить" (криминал лучше не давать), никаких комментариев, только сухие факты. Второй блок — новости одной строкой: краткое динамичное перечисление самых "горячих" последних событий. При желании на 30-й минуте часа вместо новостей можно давать специальные рубрики на ваш выбор. Главное, чтобы они отвечали поставленным задачам (см. особенность №4).

Два слова о рекламе. Если рекламных окон три в час, они могут быть расположены, скажем, на 15-й (20-й), 35-й и 45-й (50-й) минутах. Вариант с 15-й, 35-й и 50-й минутами с учетом трех минутного выпуска новостей в начале часа и полутора минутного в середине мне кажется самым предпочтительным, хотя, конечно, дело вкуса и местных особенностей.

Несмотря на то, что уровень продаж рекламного пространства в утренние часы достаточно высок, делать рекламные окна больше 2-х с половиной минут не имеет смысла: реклама, как известно, раздражает, особенно утром, и в случае ее переизбытка мы начнем терять утренних слушателей, потому что конкуренты тоже делают утреннее шоу. Лучше коммерческой службе чуть увеличить на это время расценки, чем зарабатывать количеством.

Особенность №4: ведение утренних музыкальных программ. Это самая главная особенность. Утреннее шоу — это в первую очередь личность ведущих. Сегодня — это люди, которые не прочь повалять дурака, обладающие чувством юмора, способные принимать решение с ходу и умеющие завести своих слушателей.

Должен ли ведущий владеть местным колоритом, чтобы стать звездой утреннего эфира или все сводится к силе личности? Если продукт сделан качественно и заставляет слушателей смеяться, если им нравится музыка, нравится то, что они слышат, их вряд ли будет заботить местный колорит, тем более с учетом того, что в России работает много московских сетевых станций.

В то же время, если речь идет о региональных и локальных радиостанциях, прогноз погоды, ситуация на дорогах, местная информация играет далеко не последнюю роль. Сюда же можно отнести новости о местной культурной и социальной жизни, которые "у всех на слуху", музыкальную информацию о хитах, текущих тенденциях и музыкальных сплетнях. Не следует забывать и о рекламе интересных передач на вашем радио и предстоящих рекламных мероприятиях, запланированных на этот день.

Аудитория с энтузиазмом откликается на диалоги и беседы ведущих со слушателями по телефону, особенно когда в эфире звучат остроумные реплики или добродушные дружеские розыгрыши.

Скорость подачи материала в утреннем шоу важна как ни в каком другом. При этом на переднем плане должен быть поток сиюминутной информации, например, о погоде, о времени и т.д.

Кроме спонтанных и необычных элементов в ведении утреннего шоу есть особенность №5: специальные рубрики — поздравления именинников, гороскопы, советы домохозяйкам, краткие обзоры прессы, анекдоты и т.д.

Вы можете задать вполне резонный вопрос: "А куда же вставлять все эти "речевые упражнения" ведущих, если есть новости, реклама, и песен — 12 штук в час?"

Во-первых, говорить какие-то вещи можно и на вступлениях песен, при необходимости чуть-чуть залезая на хвосты предыдущих (хотя это и не очень желательно).

Во-вторых, если вы делаете настоящее утреннее шоу с большим количеством разговорных элементов, число песен можно и сократить. Главное — не потерять динамику.

Ниже привожу примерную утреннюю часовую сетку, скажем, с 7.00 до 8.00 со "всеми потрохами" — джинглами, отбивками и т.д. Время звучание песен дано ориентировочно из расчета в среднем 3 — 4 минуты.

7.00 Часовой джингл (объявляется время),

7.00.15 Далее:

— Входной джингл новостей и музыкальная "подкладка" под новости,

— Ди-джей представляет ведущего новостей,

— Ведущий здоровается и читает новости на "подкладке" (между блоками новостей, скажем, международных и национальных ставится "запятая"),

— После последней запятой обычно идет курс доллара и погода,

— Рекламный ролик спонсора новостей (если есть),

— Выходной джингл.

7.04 Песня, типичная для радиостанции, ее лицо или по-английски opener.

7.07.30 Песня с вступлением около 20 сек. Ведущий представляется, если есть возможность может сказать пару слов о погоде за окном, пошутить.

7.10.30 Короткая отбивка и на "подкладке" минутная рубрика, скажем, "Что лучше приготовить на завтрак", короткая отбивка.

7.11.30 Песня. На конце песни ведущий предлагает прерваться, чтобы буквально через мгновение прослушать лучшую песню всех времен и народов (называет песню, которая должна выходить после рекламного блока).

7.15 Джингл начала рекламного блока, далее реклама и джингл выхода из рекламного блока.

7.18 Песня (opener).

7.21 Джингл с "подкладкой". На подкладке - Интерактивная игра со слушателями (можно розыгрыш и т.д.), выходной джигкл (свипер),

7.23 Песня.

7.26.30 Песня. На вступлении ведущий говорит (краткая местная новость, погода, какое-либо пожелание, музыкальная информация и т.д.)

7.30 Новостной джингл с подкладкой. Ди-джей очень коротко представляет ведущего новостей. Тот читает новости одной строкой. Выходной джингл.

7.31.30 Песня. На конце песни ведущий предлагает прерваться, чтобы через мгновение вновь вернуться к музыкальной программе (называет песню, которая должна выходить после рекламного блока).

7.35 Джингл начала рекламного блока, далее реклама и джингл выхода из рекламного блока.

7.37 Песня (opener).

7.40 Джингл и музыкальная "подкладка". Ведущий представляет рубриканта. Идет рубрика, допустим, "В мире интересных фактов" или "Контакты с инопланетянами", короче, все, что угодно. После — выходной джингл (свипер).

7.42 Песня.

7.46 Джингл, за ним песня. На конце песни ведущий предлагает прерваться, чтобы вскоре вернуться к музыкальной программе (очень кратко, но как можно дороже "продает" песню, которая должна выходить после рекламного блока).

7.50 Джингл начала рекламного блока, далее реклама и джингл выхода из рекламного блока.

7.52.30 Песня (opener).

7.55 Джингл, музыкальная "подкладка", на ней — звонок имениннику (поздравление с днем рождения), джингл (свипер).

7.57 Песня по заказу именинника.

7.59.45 На хвосте песни ведущий говорит примерно следующий текст: "Мы заканчиваем этот час и переходим к следующему. Лоцман по волнам эфира "Радио "Тра-ля-ля" — Вася Васильев".

8.00 Часовой джингл и т.д.

Несколько комментариев:

Естественно, приведенная выше схема одного утреннего часа достаточно условна. При этом, как вы, наверное, заметили, мы все же вместили 12 песен. Рубрики внутри часа раздвинуты на 30 минут (выходят на 10-й и 40-й минутах). Со звонками слушателям (игра и звонок имениннику на 21-й и 55-й) мы сделали то же самое. Кое-где, например, между 42-й и 50-й минутами можно уместить не две, а три более коротких песни, при этом между первой и второй можно поставить джингл, чтобы включившийся даже на три минуты слушатель знал, на какой волне он находится.

Несколько рекомендаций:

С учетом короткого времени прослушивания утром, некоторые рубрики можно переносить из часа в час. Скажем, рубрику, которая звучала между 6-ю и 7-ю часами, повторить между 8-ю и 9-ю.

Утренний эфир можно вести вдвоем. Ведущие все свои "разговоры" должны писать на бумаге и зачитывать (естественно, кроме диалогов со слушателями), чтобы в текстах не было пауз и косноязычия, создающих неприятное впечатление и ломающих динамику и ритм эфира. Вся утренняя программа должна быть только позитивной. Следует избегать любой негативной информации (в редчайшем случае допустимы некоторые негативные официальные сообщения в новостях). Вполне допустимо вставлять любую информацию, способную заинтересовать самого широкого слушателя: сделать обзор прессы, рассказать о последних фильмах, появившихся в кинотеатрах города, пригласить в студию гостя, короче, все, что угодно. Главное, чтобы было весело, динамично, привлекательно.

В дневном эфире важно помнить, что за 1 раз человек слушает радио в формате АС 20 минут. И то, это слушание происходит в фоновом режиме.

На радио дневной эфир разбит на две части.

1 часть. – 1 прайм-тайм. (10-13 часов) – присутствие диджея минимально. Достаточно 2 выхода в эфир в час по 15 секунд.

2 часть – 2 прайм-тайм (13-17 часов). Это время рубрик.

Оформление эфира в соответствии с форматом станции. Основные элементы (джинглы и их виды, свиперы, лайнеры и пр.)

Если рассматривать радиоэфир как music box, т.е. музыкальный аппарат, позволяющий слушателю 24 часа в сутки наслаждаться любимой музыкой (чем он, впрочем, и является), возникает необходимость с одной стороны идентифицировать этот аппарат, с другой — раскрасить его в разные яркие цвета, определяющие общий имидж радиостанции, превращающие его в привлекательный интересный для целевой аудитории продукт.

Для наглядности сравним музыкальную программу с картиной, как мы это уже делали в главе 5.

Картина получается привлекательной для публики, когда она, во-первых, написана в одном стиле, а, во-вторых, с использованием разных красок, гармонично смешанных и положенных на холст с тонким чувством меры.

Эфир — это тоже картина, только звуковая, и все ее элементы очень важны. Одними их самых главных составляющих этой картины являются джинглы (jingles).

По классическому первоначальному значению этого слова под джинглами понимались пропетые одиночным или групповым вокалом позывные радиостанции. Сегодня это значение расширилось.

Давайте остановимся на этом чуть более подробно.

Все джинглы можно разделить на две большие группы: формальные (идентификационные) джинглы и джинглы, призванные выполнять разнообразные художественные задачи. Функции первой и второй группы достаточно часто пересекаются и при этом, естественно, дополняют друг друга.

В первую группу можно отнести: ID-jingle — главный идентификационный джингл радиостанции, ее часовой позывной; специальные характерные джинглы, открывающие и закрывающие выпуски новостей, различные рубрики и специальные программы, музыкальные подкладки и т.д., т.е. "одежда" перечисленных новостей, рубрик, программ. Сюда же отходят линейные идентификационные джинглы, напоминающие слушателю, на волне какой радиостанции он находится. В первой группе оказываются также так называемые лайнеры — короткие фразы без музыкальной подкладки. Обычно они накладываются на вступление песни и служат своего рода механическими ди-джеями, доносящими до слушателя ту или иную информацию.

Ко второй группе можно причислить художественные джинглы, призванные создать непрерывность и единство музыкального потока. При этом их можно условно подразделить на соединяющие и разъединяющие. Поясню это более подробно.

Под соединяющими джинглами понимаются элементы эфира, смягчающие переход от громкой песни к тихой, от быстрой к медленной, от ударника в конце одной композиции к скрипке в начале другой и т.д. Обычно эти джинглы бывают относительно короткими: от 3-5 до 10-12 секунд. К этой группе можно причислить также другие оформительские элементы эфира, которые на радийном жаргоне называются словом "звучки". Речь идет о так называемых свиперах, бамперах, различных бриджах, в которых не звучит позывной (логотип) радиостанции, но которые однако помогают красиво переходить от одной песни к другой, соединяя в единое целое все фрагменты программного продукта, делая его более динамичным, ярким, насыщенным.

Под разъединяющими джинглами понимается группа элементов эфира, позволяющих более безболезненно перейти от песни, скажем, шуточной веселой тематики к печальному шлягеру о потерянной любви и т.д. Обычно эти джинглы больше предыдущих по хронометражу и могут звучать от 15 до 25 секунд.

Дело в том, что человеческая память при прослушивании радио очень кратковременна, тем более если речь идет о фоновом звучании. Если смикшировать такие разные по эмоциональному наполнению песни напрямую, то в момент самого микса подсознательно у человека может возникнуть внутреннее чувство отторжения, неприятия, различные болезненные ощущения. Когда же выходит джингл, он переключает внимание человека на себя, заставляя его забыть о том, что только что звучало. В этом случае переход к следующей композиции, кардинально противоположной предыдущей, не вызывает никаких отрицательных эмоций.

Исходя из среднего времени непрерывного прослушивания за один раз, в формате АС лучше ставить джинглы (или "звучки") каждые две песни, а в формате CHR лучше все песни микшировать через джинглы.

Кстати, голос ди-джея может время от времени заменять джингл. Однако при этом говорить перед, а тем более после джингла категорически не рекомендуется, потому что текст ведущего резко снижает темп звукоряда, как бы разрывает его, не говоря уже о том, что, как я уже писал в самом начале главе 12, нарушается принцип привязки или ассоциации названия радиостанции со звучащими в эфире хитами.

Хорошие джинглы создают уникальную идентификацию индивидуального и неповторимого саунда станции. Также как и музыка, звучащая в эфире, музыкальный стиль и характер джинглов, должны дать понять слушателю, что он может ожидать от предлагаемого программного продукта.

Обычно у радиостанции должен быть рабочий пакет, состоящий из 10-12 базовых джинглов плюс по 3-4 художественных вариации на каждый. Итого около 45. При этом я не считаю "звучки" и джинглы, являющиеся элементами "одежды" рубрик, выпусков новостей, специальных программ и т.д. Их может быть сколько угодно, чем больше, тем лучше.

Выбирая пакет джинглов, который будет представлять имидж радиостанции, мы прежде всего должны обратить внимание на музыкальные треки (подкладки) под вокал в джинглах и голос диктора. Каждый из них должен соответствовать общей стилистике. Часто бывает так, что говорится, или поется фраза типа: "Горячий рок на радио АС", или "Самые свежие хиты на радио АС", либо "На радио АС новинка" а музыка под ней, явно не соответствует духу и стилю заявленным в этой фразе. Как правило, большинство наших радиостанций стремятся иметь абсолютно разные джинглы которые, по их мнению, подойдут на "все случаи жизни". Это неверный подход. Должен быть выдержан не только единый формат и музыкальный слоган (логотип) во всех работах, но и их общий характерный саунд, подчеркивающий стилистику радио. Джинглы призваны поддерживать те незыблемые основы музыкального плей-листа, о которых мы уже неоднократно говорили.

Давайте подведем краткий итог вышесказанному и более подробно и конкретно рассмотрим, что из позывных мы должны иметь, и как ими пользоваться.

Есть правило, по которому станция обязана напоминать о себе (идентифицировать себя) с помощью джинглов, не менее 6 раз в час. Однако не все придерживаются этого правила, в том смысле, что напоминают о себе гораздо реже. В среднем на станции 3 рекламных блока в час, и после каждого должен звучать джингл, или специальный ролик рекламного отдела, со звуковым логотипом радио. Если это ролик, то он должен предусматривать, параметры последующей песни. А это значит, что таких роликов должно быть несколько, причем разных.

Если мы новая музыкальная станция, то лучшей практикой будет наличие не менее, как я уже говорил, 30 различных, сделанных в одном формате связующих художественных джинглов для микса плюс 10 базовых, притом, что джингл станции должен звучать не реже чем через каждые две песни, чтобы нас быстрее начали узнавать.

Из этих 30-и, должно быть как минимум пять, обеспечивающих ритмический переход от медленного темпа к быстрому, и пять — от быстрого к медленному. Остальные по своему характеру должны соответствовать стилистике музыкального звучания и быть в зависимости от текстуры начала и окончания песен либо энергичными по своей динамике и ритму, либо спокойными и мелодичными, либо умеренными. Хорошо, если среди джинглов найдется пара приветствий слушателей, для утра и вечера. Что-то типа: "Доброе утро, вы слушаете радио АС!" При этом необходимо помнить одно основное правило: художественные джингды всегда ориентируются в первую очередь на последующую песню, а не на предыдущую. Это очень важно для оптимального микса.

Музыкальный логотип, идентифицирующий вашу станцию, должен присутствовать в каждом из джинглов. То есть, в ролике не может звучать один лишь слоган, или частота, обязательно и непременно должно быть указано и название станции.

Обновлять позывные следует как минимум раз в год, естественно, сохраняя при этом звуковой логотип радиостанции. Такая практика будет вносить в программы радио элемент новизны.

Кроме основного пакета обычных эфирных джинглов необходимо иметь специальный праздничный набор из новогодних и рождественских роликов. Эти праздники являются не только наиболее значимыми для большинства людей, но и самыми продолжительными. Так что придется крутить новогодние ролики, начиная с католического Рождества и до Старого Нового года.

Дата добавления: 2015-07-24