Технология создания утренней развлекательной программы

Этапы построения шоу

Прежде чем выйти в эфир, каждое шоу проходит несколько этапов. Сначала придумывается концепция программы, потом определяется время ее выхода в эфир, затем ищутся ведущие и устраивается совмес­тный «мозговой штурм».

Придумываются название программы, псевдонимы ведущих, в чер­новом варианте расписываются «клоки» (от англ. clock — час). Если без жаргонизма, то создается обычное расписание часа, определяется, с чего он будет начинаться (с отбивки точного времени, звукового ло­готипа радиостанции, выпуска новостей или песни), прикидывается,
какими должны быть джинглы и рубрики. Последние записываются в «пилотном» варианте, обкатываются, шлифуются. Стоит попытаться предположить, будет ли придуманная рубрика популярна и почему. Насколько она может быть долговечна? Где искать для нее материал? Много ли таких источников, и не превысят ли материальные, физичес­кие и временные затраты на создание этой рубрики некий реальный предел? Сколько будет проходить времени от ее начала до подведе­ния итогов? Какой будет номер у пейджера? Легко ли его будет запом­нить? Если это будет интерактивная рубрика, то конкретно кто, где и как долго будет принимать телефонные звонки, фильтровать их и пе­реводить в эфирную студию или записывать и монтировать? Или кто, где и как будет собирать пейджинговые сообщения и их обрабаты­вать? Ведь чем больше аудитория, тем больше поток сообщений и тем сложнее отследить их поступление, прочитать, запомнить и переписать хотя бы одно из них. (Мы, например, пользуемся специальной про­граммой, позволяющей получать сообщения прямо на компьютер.)
Если рубрика кажется вам удачной, то возьмите черновики своих кло­ков и прикиньте, в каком из них и в какое время лучше ее распо­ложить.

Во время таких мозговых штурмов обычно обсуждаются все детали программы. Но, разработав какой-либо элемент вашего утреннего шоу, подумайте и о том, кто ваш слушатель и будет ли ему в принципе интересно то, что вы придумали. Конкурс на лучший рецепт пиро­жных — это, конечно, круто, но вспомните, что ваша радиостанция играет жесткую альтернативную музыку.

Организационная структура утреннего шоу

Почти на всех крупных радиостанциях команда утренней программы примерно одинаковая. Это один-два ведущих, продюсер, звукорежиссер, саунд-продюсер, дежурный инженер, ведущий(ие) новостей, корреспон­денты, водители, телефонисты. У нас в утреннем шоу, к сожалению, телефониста нет. Его обязанности по мере возможности выполняет про­дюсер. Но, тем не менее, это очень важная должность, потому что теле­фонист — проводник между ведущими, эфиром и слушателями. Во мно­гом успех шоу и отношение к станции в целом зависит от того, насколь­ко бережно и тщательно телефонист отвечает на утренние звонки.

В команде американских утренних шоу есть даже человек, который следит за тем, чтобы все структурные элементы программы, включая рекламу, вовремя выходили в эфир, а ведущие уделяли креативной работе максимальное внимание.

В зависимости от организационной структуры радиостанции участ­ники утреннего шоу могут быть закреплены за разными отделами: ве­дущие и продюсер — за программным, водители и телефонисты — за административным, инженеры — за техническим, новостные ведущие и корреспонденты — за информационным отделом. В последнее время на многих, российских в том числе, радиостанциях организуются продюсерские отделы, потому что для эфира готовятся разные шоу, требу­ющие специальной серьезной работы по их созданию, и логично эту работу систематизировать.

Структура и наполнение шоу

Главный элемент утреннего шоу на музыкальной радиостанции — это музыка. Персоналии ведущих, безусловно, очень важны, но все же вторичны, не говоря уже о новостях, рубриках, играх, джинглах и т.д.

Время старта программы зависит от того, когда просыпается ваша целевая аудитория. Если вы определились с тем, какого слушателя хо­тите привлечь, тогда проведите исследование, узнайте, во сколько он встает.

В разных городах, в зависимости от портрета и стиля жизни целе­вой аудитории, эти данные разнятся. Например, в рабочем районе вре­мя подъема одно. Если вы хотите получить эту аудиторию, то глупо начинать шоу в 8 или 9. Вы опоздаете, рейтинги уже разберут конкурен­ты, потому что гудок в рабочей слободе звучит в 6. А если вы гонитесь за очень узким, но весьма денежным кругом удачливых предпринима­телей и богемы, не стоит начинать утреннюю программу в 6 утра — это слишком рано, многие только легли спать. В Америке стандартное ут­реннее шоу начинается около 5:30 утра и длится до 9. (Очень многие живут в пригородах мегаполисов и издалека ездят на работу). В Моск­ве люди встают позже. Поэтому «шЫзгара-шоу» начинается в 7 утра и длится до 11.

Утреннее шоу лучше и удобнее разбить по часам. И внутри каждого часа строить еще одно утреннее шоу. Потому что, если сравнивать аудиторию, слушающую вас в 7 утра, с той, которая слушает в 10, то выяснится, что она полностью поменялась. Каждую секунду кто-то включается в шоу, потому что проснулся, и кто-то отключается, пото­му что уже добрался до офиса, дома, школы, института. Безусловно, найдутся и те, кто слушает вас «от и до», но процент этих людей на фоне общей аудитории ничтожно мал. Ваша же задача — обслужить большинство, постараться заставить каждого максимально долго оста­ваться с вашей радиостанцией и продолжить слушать ее в течение все­го дня, впоследствии сознаться в этом на социологических опросах и поднять вашей программе и вашей компании рейтинг.

У нас (помимо почасового деления) четырехчасовое утреннее шоу разбивается на два примерно одинаковых блока: с 7 до 9 и с 9 до 11. По наполнению (в том числе и музыкальному) и темпу сегменты с 7 до 9 и с 9 до 11 значительно отличаются друг от друга. Хотя все часы разбива­ются на четыре четверти. Рубрики идут в одно и то же время, плюс-минус одна минута.

Час открывает единый и главный джингл/лайнер радиостанции (о них ниже), так называемое «лого», то есть звуковой логотип. Он может состоять из разных элементов, но главное — он должен содер­жать в себе четкое название радиостанции и, если станция не сетевая (то есть работает только на один город), частоту вещания.

После лого мы обычно даем песню. Затем выходим в эфир, привет­ствуем слушателей, делаем анонсы выпусков новостей, рубрик, музы­ки, которая будет звучать в течение ближайшего часа. Также даем ин­формацию о точном времени, погоде фактической и на день (отлично, если есть прогноз на несколько дней вперед), напоминаем о дне неде­ли, сегодняшнем числе и о том, как с нами можно связаться, т.е. теле­фон, номер пейджера, электронный адрес, адрес сайта в интернете. Все это, вместе с анонсом новостей, занимает приблизительно 2-3 ми­нуты. До ближайшего рекламного блока (в четверть часа) мы ставим музыку, комментируем ее, рассказываем о погоде и точном времени. Когда в восьмичасовом клоке появляется первый выпуск новостей, он идет тоже в этом сегменте — до рекламы. После рекламы (от 2 до 5 минут) традиционно идет рубрика. Потом — до половины часа и руб­рики «Небесная канцелярия» — две-три песни. Затем, через песню, рубрика-игра, далее снова песня, спортивные новости, рекламный блок, песня, подведение итогов игры и в конце часа рекламный блок. Мы постоянно идентифицируем «Наше Радио», обязательно между песнями в «шЫзгаре» звучат лайнеры с названием радиостанции. (Слушатель не должен забывать, какую волну он слушает!)

В утреннем шоу ведущие должны присутствовать постоянно. Осо­бенно в первые два часа работы. Буквально каждый элемент должен быть связан с голосом эфирной персоналии. Это не значит, что каж­дый выход в эфир должен сопровождаться непременно искрометным юмором. Достаточно ограничиться информацией о точном времени и погоде на день.

Структуру клока каждая радиостанция выстраивает под свою ауди­торию и в зависимости от того, как строят свои клоки основные кон­куренты. Например, можно отследить время выхода новостей и рекла­мы (тех блоков, которые обычно раздражают некоторую часть аудито­рии) на конкурирующей радиостанции и выдавать в это время какой-нибудь яркий хит на собственной волне.

Оптимальный вещательный шаг — 15 минут — четыре четверти. Для многих станций половина часа и четверти являются неким струк­турирующим фактором, обозначенным рекламой, которая тоже обра­зует костяк программы. Ведь рекламодатель должен быть уверен, что купленное им время будет с минимальными погрешностями соответ­ствовать реальному.

Еще один важный момент, который следует учитывать при создании клока: он должен быть выстроен так, чтобы у слушателя не возникало ощущение перегруженности программы тем, что он называет «болтов­ней». «Болтовня» должна максимально равномерно разбавляться музы­кой. Если вам предстоит прерваться на значительный отрезок «болтов­ни» (например, новости, затем реклама), то ведущему очень важно при­ложить максимальные усилия, чтобы заинтриговать слушателя, удержать от желания переключиться за это время на другую волну или хотя бы заставить его потом вернуться обратно. Для этого и существуют анонсы, именуемые на профессиональном жаргоне «крючками» (англ. hooks). Для ведущего, в том числе и информационного, обучиться умению заки­дывать правильный «крючок» — уже половина успеха. Любопытство — большая человеческая слабость. Тому пример — заголовки бульварной прессы, на которые каждый из нас когда-нибудь покупался.

Сегмент с 7 ло 9 утра

С 7 до 9 утра — самый высокий темп сбора слушателя на работу, его внимание максимально сконцентрировано на том, чтобы не опоздать, ничего дома не забыть и, соответственно, ему не до особых развлече ний, если, конечно, он не завтракает. Понятное дело, что в это время нет никакой необходимости в длинных комментариях, монологах ве­дущих на пять минут, в пространных интервью и т.д. Мы стараемся это учитывать, и, как нам кажется, этот сегмент у нас построен более же­стко, лаконично и сухо, чем все остальные. В него заложено меньше рубрик, больше музыки, информации о погоде и точном времени. Манера ведения, соответственно, тоже более сдержанная, лаконичная. Мы пытаемся настроить слушателей на хороший лад скорее тембром голоса, доброжелательными интонациями.

Музыка — самая энергичная и хитовая. Эдакий «эфир-будильник».

С 7 до 8 утра общественно-политические новости в их традиционной форме не выходят. Это, в основном, анонсы грядущих выпусков, так называемые «хедлайнз» (англ. headlines, дословный перевод — «газетные заголовки», на радиосленге «новость одной строкой»), информация об истории сегодняшнего дня, именинах, юбилеях, знаменательных да­тах. В конкурсах, которые проходят в семичасовом клоке, между зада­нием и объявлением имени победителя проходит не более 12 минут. (Хотя я считаю, что это все равно много: слушатели в это время осо­бенно спешат и не могут долго задерживаться у приемников.)

В часе с 8 до 9 утра уже появляются полноценные выпуски ново­стей. И промежуток между объявлением конкурса и подведением ито­гов увеличивается до 20—25 минут, поскольку многие находятся по дороге на работу и располагают временем для прослушивания.

Дата добавления: 2015-07-24