Читайте также:
|
Виникнення концепції міжнародного маркетингу. Етапи інтернаціоналізації діяльності фірми. Поняття «глобального» маркетингу.
Типи маркетингу: внутрішній, міжнародний. Форми міжнародного маркетингу:експортний, зовнішньоекономічний, транснаціональний, мультирегіональний, глобальний.
Спільні риси та відмінності внутрішнього та міжнародного маркетингу
Суб’єкти міжнародного маркетингу: транснаціональні корпорації, глобальні компанії, експортери, імпортери.
Проблеми вітчизняних товаровиробників щодо роботи на світових ринках.
Тема 2. Середовище міжнародного маркетингу
Сутність та цілі вивчення міжнародного бізнес-середовища. Види міжнародного середовища. Склад та послідовність PEST- i SLEPT аналізу.
Фактори зовнішнього середовища організації: мікро- і макросередовище.
Сутність та структура міжнародного економічного середовища. Міжнародна торгівля. Показники та процеси, що характеризують етап і розвиток світової торгівлі. Особливості сучасного етапу розвитку міжнародної торгівлі. Платіжний баланс країни: аналіз стану. Наслідки дефіциту й надлишки платіжного балансу. Протекціонізм і торгівельні обмеження. Неопротекціонізм. Методи та інструменти регулювання міжнародної торгівлі на національному рівні.
Дослідження політико-правового середовища. Політичні сили країни, що досліджуються:політичний клімат, уряди, національний суверенітет,національна безпека, національний добробут, престиж, групи риску (лобі).
Соціально-культурне середовище: визначення й основні елементи культури. Склад елементів соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу.
Маркетингова характеристика основних елементів культури – м ова, релігія,освіта,сім’я, робота і дозвілля. Адаптація до різноманітних культур.
Тема 3. Міжнародні маркетингові дослідження
Сутність і структура міжнародних маркетингових досліджень. Стадії процесу міжнародного маркетингового дослідження: визначення вимог до інформації, збирання данних, аналіз, упровадження.
Типи міжнародних досліджень ринку: попереднє, поглиблене, спеціальне,тестування. Алгоритм попереднього міжнародного дослідження. Структура поглибленого міжнародного маркетингового дослідження.
Основні правила міжнародного кодексу з практики маркетингових та соціальних досліджень (International Code of Marketing and Social Research Practice, ICC/ESOMAR).
Дата добавления: 2015-07-24; просмотров: 127 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Зміст курсу за темами | | | Тема 8. Світова ціна в системі міжнародного маркетингу |