Читайте также:
|
Систематизація видів світових цін. Характеристика цінових ситуацій в залежності від ступеня інтернаціоналізації діяльності фірми (експорт, зарубіжне виробництво, ТНК).
Послідовність маркетингових дій у міжнародному ціноутворенні: визначення цілей ціноутворення,формування загальної політики ціноутворення, розробка цінової стратегії, реалізація цінової стратегії та пристосування цін.
Тема 9. Міжнародні канали розподілу продукції
Сутність, цілі та завдання міжнародної системи розподілу товарів (послуг). Характеристика учасників міжнародних каналів розподілу: національний виробник або продавець, національний оптовик, експортер, імпортер, закордонний агент або оптовик,зарубіжний роздрібний торговець, закордонний споживач.
Типові конфігурації міжнародних каналів розподілу для товарів народного споживання, виробничо-технічної продукції та послуг.
Горизонтальні та вертикальні канали розподілу.
Міжнародна стратегія розподілу. Концепція 3 С та 6 С.
Фактори вибору учасників каналів розподілу.
Тема 10. Міжнародні маркетингові комунікації
Міжнародний комунікаційний процес: поняття, учасники, схема процесу. Типи перешкод у комунікації. Зворотній зв'язок у маркетингових комунікаціях.
Методи міжнародної маркетингової комунікації: безпосередні, опосередковані. Безпосередні методи маркетингових комунікацій:участь у міжнародних виставках, ярмарках, закордонні відрядження, презентації, переговори.
Опосередковані методи міжнародних маркетингових комунікацій:реклама, персональні продажі, стимулювання продажу,
Порівняльна характеристика каналів розповсюдження інформації (телебачення, радіо, газети, журнали,рекламні дошки, тощо).
Рекомендована література
Основна
1. Черенков В.И. „Международный маркетинг”: Учебное пособие. – СПб.:ИВЭСЭП, Знание, 2003.-848 с.
2. Циганкова Т.М. Управління міжнародним маркетингом:Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2001
3. О.Л. Каніщенко „Міжнародний маркетинг” (Теорія і господарські операції):- Київ-2004.
Додаткова
4. В.Е. Хруцкий, М.В. Корнеева „Совренный маркетинг”.- М.-2004 г.
5. Питер Дойль. Маркетинг, ориентированный на стоимость: Санкт-Питербург-2001 г.
6. Конкурентный маркетинг: стратегический подход.- СПб:Питер,2002
7. Маркетинговий менеджмент. Навчальний посібник-К.: Знання,2004
8. Гужва В.М., Постєва А.Г. Інформаційні системи в міжнародному бізнесі. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2005
9. Єжова Л.Ф.. Інформаційний маркетинг. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2005
10. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2005
11. Кардаш В.Я. Товарна інноваційна політика. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2005
12. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2004
13. Лукянець Т.І. Маркетингова політика комунікацій. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2003
14. Моторін Р.М. Міжнародна економічна статистика. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2005
15. Новицький В.Є. Міжнародна економічна діяльність України. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2003
16. Соболь С.М. та ін. Бізнес план:технологія розробки та обгрунтування. Навчальний посібник.-К.:КНЕУ,2004
17. Черномаз П.А. Международный маркетинг. Учеб.-практ. Пособие.-Х.:Консул, 2000.
18. Мазаракі та ін. Міжнародний маркетинг: Підручник/ За ред.А.А. Мазаракі.-К: КДТЕУ,2000
19. Международный маркетинг:Учебю пособие/Н.И. Перцовский, И.А. Спиридонова, С.В. Барсукова; под. Ред. Перцовского Н.И.-М.:Высш. школа,2001
20. Менеджмент и маркетинг бизнеса в международных компаниях.-М.:Финансы и статистика,2001
21. Савельєв Є.В. Європейська інтеграція і маркетинг:Наук. нариси.-Тернопіль: карт-бланш.,2003
Заохочується використання будь-якої іншої літератури з тієї чи іншої теми.
Дата добавления: 2015-07-24; просмотров: 73 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 1. Міжнародний маркетинг: предмет, об”єкт дослідження та основні проблеми розвитку | | | Введение |