Традиционная концепция чистого марктеинга

Предполагает, что компания должна быть полностью ориентирована на потребителя. Использует основные рычаги маркетинга, комплекс 4Р, разбавляя их межфункциональными связями. Упор здесь делается на комплексный подход в маркетинге. Подразумевает проведение исследований с целью выявления пожеланий и мнений покупательской аудитории. Рекламные акции.

Базируется на утверждениях, что:

— на рынке предложения значительно превысили спрос

— существующие товары не смогли полностью удовлетворить потребности

— покупатели не против потратить больше денег, если новый товар лучше предыдущего

Социально-ответственная концепция маркетинга

Ее основная идея направлена на рационализацию потребительских инстинктов и поддержание экологической чистоты в любых производственных процессах. Опирается на комплексный подход в маркетинге и удовлетворение общественных интересов.

Применяется:

— когда помимо потребностей покупателей есть еще и общественные интересы

— успех зависит от мнения общества

— потребители благосклонно относятся к продукции, которая учитывает мнение общества

Маркетинг взаимодействия

Идет в ход, когда компания не способна обрести конкурентные преимущества при комплексном подходе. Опору изыскивают в поиске постоянных отношений с клиентами и партнерами по бизнесу. Главное — личные контакты и активность коммуникаций.

Эта концепция маркетинга актуальна когда:

— потребности клиентов можно удовлетворить количеством однообразной продукции

— покупатели обращаются повторно, а отношения с партнерами крепки и стабильны

— все стороны хотят долгосрочного сотрудничества, с учетом собственных личных пожеланий и взаимодействия

Все вышеперечисленные концепции концентрируют маркетинговую деятельность на том или ином аспекте. Смена акцентов зависит исключительно от внутренних или внешних перемен в компании. Концепция подбирается в зависимости от поставленных задач, положения дел на рынке и потребительского поведения, именно она позволяет уверенно двигаться к успеху и прибыльности.

Представляются принципиально важными следующие характеристики стратегии:

стратегия строится в условиях и с учетом непредсказуемости развития ситуации;

стратегия должна быть связана с представлением будущего "в очень широкой перспективе";

стратегия предполагает поэтапное развертывание деятельности, наличие отдельных промежуточных целей по каждому этапу и связывает все эти этапы и цели едиными основаниями для принятия решений;

стратегия должна учитывать не только реальное наличие ресурсов, но и потенциальные возможности их получения.

" Бизнес-Стиль" каждую неделю представляет обзор столичных бутиков, но для тех, кому стало тесно в столичных универмагах и торговых центрах и кто грезит о масштабном шопинге, "Бизнес-Стиль" подготовил обзор самых больших моллов мира. Изобилием товаров уже давно не удивишь искушенных шопоголиков, поэтому в представленных торговых центрах, помимо последних коллекций дизайнерских брендов, собраны все мыслимые и немыслимые развлечения, включая гигантские аквариумы, аквапарки, катки, гольф-поля и так далее.

Дата добавления: 2015-07-20