Читайте также: |
|
Понятие коммуникационного метода. Стимулирование через воздействие на сознательные и бессознательные психические структуры человека.
Метод «утвердительных высказываний». Утверждения, представляемые как факт, подразумевающие самоочевидность, безапелляционность.
Метод «выборочного подбора информации». Использование только выгодных для информационно-психолологического воздействия фактов.
Метод «использования лозунгов, девизов и слоганов». Концентрация особенностей, названия и образа «товара» в одной фразе, внедряемой в сознание.
Метод «концентрации на нескольких чертах или особенностях». Акцент на образе товара, создающего настроение, увеличивающего привлекательность, улучшающего здоровье, являющегося признаком высокого статуса и т.п.
Метод «дополнительного свидетельства». Потребитель склонен доверять утверждению, если приводится также его дополнительное свидетельство, в том числе со стороны авторитетной и известной у аудитории личности или группы.
Метод «победившая сторона» продолжает метод «дополнительного свидетельства», эксплуатируя желание людей быть на «выигравшей стороне».
Метод «создания контраста». Показ «товара», как отличающегося от остальных, радикально улучшающего ситуацию, обладающего исключительными свойствами, эффективностью и т. д.
Метод «сравнения». Акцент на разумной и наглядной демонстрации преимуществ того или иного товара по сравнению с другими, аналогичными.
Метод «такие же, как все». Аудитория будет в большей степени воспринимать рекламируемый товар как «относящийся к ней», если потребители этого товара из рекламы будут восприниматься как «свои».
Метод «продвижения (раскрутки) положительного образа на базе образа другого». Суть метода состоит в использовании уже раскрученной марки для продвижения чего-то нового. «Акцент на простоте и скорости получения эффекта».
Метод «использования положительных ценностных образов, понятий и слов». Апелляция к таким понятиям, как дом, семья, дети, материнство, наука, медицина, здоровье, любовь, мир, счастье и т. д.
Метод «связывания» создает устойчивые ассоциации с «положительными» эмоциями, образами, ценностями и понятиями.
Метод «псевдообъяснения» происходит лишь видимое объяснение полезных свойств товара.
Метод «использования фактора юмора». Предполагается нестандартная, запоминающаяся ситуация, не вызывающая неприятия, связанная с положительными эмоциями.
Библиографический список:
1. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и PR [Текст]: учебное пособие / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 624 с.
2. Джефкинс, Ф. Реклама [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / Фрэнк Джефкинс; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2008. – 543 с.
3. Карпова, С. В. Рекламное дело [Текст]: учебно-методическое пособие и практикум / С. В. Карпова. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 224 с.
4. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст]: пер. с болг. / Христо Кафтанджиев. – М.: Эксмо, 2005. – 368 с.
5. Почепцов, Г. Г. Информационные войны [Текст] / Георгий Почепцов. – М.: Рефл-бук; Ваклер, 2000. – 576 с.
6. Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов [Текст] / Георгий Почепцов. – 6-е изд., доп. – М.; К.: Рефл-бук; Ваклер, 2005. – 640 с.
7. Шарков, Ф. И. Интегрированные рекламные коммуникации [Текст]: учеб. / Ф. И. Шарков. – М.: РИП – холдинг, 2004. – 270 с.
8. Шуванов, В. И. Психология рекламы [Текст]: учебное пособие для студентов вузов / В. И. Шуванов; 3-е издание. – М.: Ростов н/Д.: РГТЭУ; Феникс, 2006. – 315 с.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 71 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Вопрос 55. Исследования в деятельности по связям с общественностью. | | | ВЫПУСКНЫХ КВАЛИФИКАЦИОННЫХ РАБОТ |