Целевая (экспертная) выборка

Целевая выборка применяется тогда, когда изучаемой совокупностью является некоторая специфическая группа людей, ее называют еще целевой группой. Это могут быть люди, которые занимаются определенным родом деятельности (например, руководители предприятий, бизнесмены, учителя), или обладают определенными знаниями (например, специалисты в области утилизации ядерных отходов), или пользуются определенными продуктами (например, покупатели корма для собак). Тематика исследования ориентирована именно на них, они служат своего рода экспертами. Остальным людям не имеет смысла задавать эти вопросы, они либо не смогут ничего ответить, либо их ответы будут поверхностными, не основанными на знании предмета. Поэтому целевая группа называется иногда экспертной.

Как правило, для построения нормальной вероятностной выборки представителей целевой группы не хватает информации. Неизвестно не только число представителей этой группы в отдельных регионах и городах, но даже их общая численность. Поэтому при проектировании выборки часто приходится руководствоваться самыми общими соображениями. Иногда выборку распределяют по регионам пропорционально численности населения, иногда – пропорционально числу крупных городов, иногда – пропорционально числу предприятий из телефонного справочника. Порой выборку подстраивают под имеющиеся возможности и проводят опрос только в тех населенных пунктах, где имеются опытные интервьюеры. Бывает, что заказчик исследования сам называет города, которые его интересуют, причем выбор городов никак не связан с реальным распределением совокупности по территории России.

Для интервьюеров тоже не существует четкого механизма отбора респондентов. Обычно формулируются критерии, которым должны соответствовать респонденты, а вот где и как их найти, интервьюер должен решать сам.

Очевидно, что результаты такого опроса будут существенно зависеть от того, кого именно опросили интервьюеры. У разных интервьюеров результаты могут оказаться абсолютно разными. Результаты можно распространять на всю изучаемую совокупность весьма условно.

На практике целевые выборки применяются в тех случаях, когда не нужно давать никаких количественных оценок, а достаточно иметь общее представление о существующих мнениях по той или иной проблеме. Иногда целевые выборки используются для получения всевозможных рейтингов, построенных по результатам опроса экспертов. Типичный пример – рейтинг наиболее влиятельных российских политиков. Понятно, что рейтинг будет зависеть от того, кого пригласили в качестве экспертов.

Применение целевой выборки часто вызвано отсутствием каких-либо иных вариантов проведения исследования. Альтернативой ей может служить маршрутная выборка с фильтром. Для ее реализации делается примерный расчет того, сколько домохозяйств надо обойти, чтобы найти нужное число представителей целевой группы. Затем проектируется выборка домохозяйств соответствующего размера и выдается задание интервьюерам. Интервьюер обходит по маршруту определенное число домохозяйств и в каждом домохозяйстве задает вопросы-фильтры для поиска представителей целевой группы. Все найденные представители подлежат опросу. Их может оказаться много, мало или вовсе ни одного. Такой способ построения выборки лучше, чем целевая выборка, но существенно дороже. При сложных вопросах-фильтрах маршрутная выборка вообще неприменима. Например, нельзя в качестве вопроса-фильтра использовать вопрос об уровне доходов респондента. Интервьюера немедленно посчитают вором-наводчиком и в лучшем случае сдадут в милицию, а в худшем – самостоятельно вынесут приговор и приведут его в исполнение.

Поэтому у целевой выборки часто нет приемлемой альтернативы.

Отбор респондентов в «местах скопления»

Такой способ построения выборки используется в тех случаях, когда представителей изучаемой совокупности трудно отобрать стандартными способами (например, по месту жительства), поскольку это требует много времени или денег. Тогда опрос проводят в тех местах, где интересующие исследователя люди встречаются значительно чаще, «в местах скопления». Например, любителей кино опрашивают в кинотеатрах, ценителей искусства – на выставках, потребителей редких товаров – в специализированных магазинах, владельцев автомобилей определенных марок – на бензозаправках, авиапассажиров – в аэропортах.

Часто этот метод используют в целевых выборках для отбора представителей целевой группы.

В некоторых случаях для опроса в «местах скопления» можно спроектировать вполне приемлемую выборку. Например, для опроса любителей кино можно сделать выборку кинотеатров. Все кинотеатры города стратифицируются по месту расположения, по средней цене билетов, по числу кинозалов и т.п. В каждой страте отбирается один или несколько кинотеатров. Отбор можно проводить с вероятностью, пропорциональной числу зрительских мест, умноженному на число демонстрируемых киносеансов. Для каждого попавшего в выборку кинотеатра случайно отбираются киносеансы. Интервьюер проводит опрос после завершения сеанса на выходе из кинотеатра. Респондентов можно отбирать систематически с заданным шагом.

При обработке результатов такого опроса нельзя забывать, что одни люди ходят в кино часто, другие – редко. У человека, посещающего кинотеатр каждую неделю, вероятность попасть в выборку в четыре раза больше, чем у посещающего кинотеатр раз в месяц. Поэтому в анкете должен быть вопрос о том, сколько раз респондент посещал кинотеатр за последний месяц (год), или когда он был в кинотеатре последний раз. Ответ на этот вопрос надо использовать для компенсации разной вероятности отбора респондентов при помощи весов.

Методику отбора в «местах скопления» применяют в тех же случаях, что и целевую выборку, когда не требуется давать никаких количественных оценок, а достаточно иметь общее представление о существующих среди респондентов мнениях.

Отбор респондентов методом «снежного кома»

Этот метод отбора применяют тогда, когда изучаемая совокупность очень малочисленна и ее представителей трудно отыскать. В этом случае каждого, кого удается найти, просят назвать всех своих знакомых, кто тоже принадлежит к изучаемой группе. Часто такой метод оказывается эффективным и число респондентов растет подобно снежному кому.

Однако полученная таким методом выборка еще более далека от вероятностной, чем целевая выборка или выборка «в местах скопления».

Дата добавления: 2015-07-20