Метод свободных ассоциаций

Метод гирлянд ассоциаций является развитием метода морфологичнеского анализа и включает следующие процедуры.

1. Определение синонимов объекта, в результате которого образуется гирлянда синонимов (например, стол- бюро- парта-...).

2. Выбор гирлянды случайных существительных (например, карандаш-стул-...).

3. Комбинирование всех элементов гирлянды синонимов с каждыми элементами гирлянды случайных существительных. Некоторые из комбинаций представляют идеи для решения задачи (например, стол как карандаш-стол в виде стула-...).

4. Составление списка признаков в виде прилагательных для каждого элемента гирлянды случайных существительных (п.2). Эти списки являются гирляндами признаков (например, карандаш: деревянный - автоматический -...; стул:...).

5. Комбинирование элементов гирлянды синонимов с элементами гирлянд признаков, в результате чего могут появиться идеи для решения проблемы (например, стол - деревянный (в виде дерева); автоматический (автоматическое увеличение);...).

6. Генерирование гирлянд свободных ассоциаций. Исходным началом служит каждый элемент гирлянды признаков. Кол-во гирлянд свободных ассоциаций равно числу всех элементов гирлянд признаков. Гирлянды свободных ассоциаций образуются при помощи многократной постановки вопроса "О чем напоминает слово...?". Ответ на вопрос, полученный на основе ассоциации, представляет собой новый элемент гирлянды, который является исходным для повторной постановки вопроса (например: "О чем напоминает слово "зеленый"? - О "траве"; "О чем... "трава"? - О "поле"; "О чем... "поле"? - О "холоде" и т.д. Гирлянда ассоциаций содержит: трава - поле -холод...).

7. Комбинирование элементов гирлянды синонимов с элементами гирлянд свободных ассоциаций, в результате чего появляются новые идеи для решения проблемы. Основной генерирующий этап.

8. Оценка необходимости продолжения ассоциаций, основанная на анализе всех полученных в п. п. 1-7 идей и определении их достаточности для рещения проблемы. В последнем случае осуществляется переход к п. 9, иначе с исходным началом элементов свободных ассоциаций генерируются (посредством свободных ассоциаций) вторичные гирлянды, элементы которых комбинируются с элементами гирлянды синонимов, в результате чего возникают новые связи и идеи.

9. Оценка и выбор рациональных идей. Этот этап методики поиска новых идей, похож на заключительный этап метода "Мозговой штурм". Рекомендуется проводить при помощи классификации всех идей на нерациональные (непригодные, плохие), полурациональные (привлекательные), рациональные (хорошие). Нерациональные идеи отбрасываются; рациональные образуют ядро для выбора оптимального варианта, а полурациональные (которые чем-то привлекательны, но имеют видимые недостатки) снова анализируются, после чего включаются в список нерациональных или рациональных идей.

10. Выбор оптимального варианта из нескольких оставшихся. Этап выполняется обычно при помощи какого-либо метода оптимизации решений, например, методом экспертных оценок.

Для усиления антиконформизма необходимо, чтобы каждый член группы стремился предложить и предлагал свое слово, понятие, которое должно быть базисом для установления ассоциативных связей с процессом генерирования новых идей.

Принципы, на которые следует опираться в процессе применения этого метода:

1) свободных ассоциаций;

2) антиконформизма;

3) отсроченного критического анализа.

Рассмотрим реализацию метода:

Объект – профилированный стальной лист с полимерным покрытием, выпускаемый предприятием А. Необходимо предложить новые возможности использования имеющегося технологического оборудования для выпуска новых продуктов.

5. Определяем синонимы объекта. Профилированный лист – кровельный материал. В некоторых случаях его можно использовать как стеновой материал. Возможная гирлянда синонимов: лист-стена-кровля.

2. Произвольно выбираем случайные объекты, образуем гирлянду из слов, выбранных наугад, например:

Забор-земля - фонарь-портрет-карман.

3. Составляем комбинации по первым двум шагам, объединяем каждый рассматриваемый объект с каждым случаем: Лист на заборе, лист на земле, фонарь в виде листа (светящаяся плоскость), портрет на листе (картина), (скомканный бумажный) лист в кармане/специально сделанный карман на стальном листе и т.д.

4. Составляем таблицу признаков случайных объектов.

Объект	Признаки случайных объектов
Забор	Штакетник, сетчатый (с разными по форме и размеру ячейками; плетеный, сварной), шестиметровый, с колючей проволокой, «живая изгородь», бетонный
Земля	Глинистая, супесчаная, влажная, теплая, промерзшая, вулканический пепел, пыль
Фонарь	Светящийся, маленький (светлячок), прожектор/маяк, инфракрасный, точечный (лазер)
Портрет	На разной материале (картон, холст, фреска, эмаль и пр), разными красками (масло, водные, графика и пр), огромный/миниатюра
Карман	Передний, боковой, задний, наружный, внутренний, накладной, ложный, с молнией, для хранения документов, носовых платков, денег, письменных принадлежностей, зеркала, карманного фонаря, радиоприемника

5. Генерируем идеи путем поочередного присоединения к объекту и его синонимам признаков из таблицы. Например, если взять только признаки забора, можно получить лист с дополнительным армированием (наварить сетку на лист), лист с отверстиями различной формы, композитный лист (металл/керамика/металл) и пр.

6. Генерируем гирлянды ассоциаций. Поочередно из внесенных в таблицу признаков образуем цепочки ассоциаций.

Пояснение. Поскольку ассоциации это отдаленные, не прямые взаимосвязи предметов и явлений действительности, возникающие в сознании на уровне ощущений, представлений, образов, установление этих связей зависит от субъективного опыта человека, его индивидуальных особенностей.

Цепочка (гирлянда) ассоциаций, создаваемая специально, позволяет представить (охватить) различные возможности, характеристики и функции объекта: эргономические, психологические, эстетические.

Покажем на примере, как создаются гирлянды ассоциаций. Забор-штакетник. Что напоминает слово штакетник? Возможно, решетку.У кого-то это ассоциируется с магазинами DIY, в которых готовые фрагменты из забора-штакетника, пропитаны специальным составом, дающим зеленоватый оттенок. Следующая ассоциация – болото – очередь- ночь - прохлада. Цепочка получается такой: решетка – гипермаркет-болото-очередь-ночь-прохлада и т.д. Если брать другие возможные сочетания объектов и признаков (а если пользоваться только названными выше, таких сочетаний более 100) и считать, что каждая гирлянда в среднем содержит 40 элементов, то их уже будет 4000.

7. Генерируем новые идеи. К элементам гирлянды синонимов объекта поочередно присоединяем элементы гирлянд ассоциаций, например: светящийся лист (профнастил с дополнительными световозвращающими элементами, кровля со светоаккумулирующими элементами), решетчатый лист, инфракрасная стена (кровельный лист к электроподогревом) и т.д. В результате могут получаться гирлянды случайных ассоциаций, т.е. сочетания, лишенные рационального содержания.

8. Выбираем альтернативу. Принимается решение: достаточно ли гирлянд ассоциаций для отбора полезных (продуктивных) идей?

9. Оцениваем и отбираем рациональные варианты. Здесь может быть несколько этапов: отбрасывание явно нерациональных вариантов; отбор наиболее оригинальных сомнительной полезности, которые привлекают неожиданностью; установление приемлемых.

10. Отбираем оптимальный вариант.

ВОПРОСЫ ДЛЯ САМОКОНТРОЛЯ:

1. Методом гирлянд ассоциаций сгенерируйте изделия и услуги, которые могли бы сформировать продуктовый портфель предприятия по выпуску крупноформатного паркета из твердых и ценных пород дерева (на сегодняшний день сырьем являются доски естественной влажности, готовым продуктом – крупноформатный паркет в упаковке).

Дата добавления: 2015-07-26