Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Раздел 2. Организация работы современной пресс-службы

Читайте также:
  1. Amazon (выручка 67,9 млрд., конверсия 4%, средний чек $100) 35% выручки ритейлер относит к результатам успешной работы сross-sell и up-sell[22].
  2. I РАЗДЕЛ. РАБОТА ШКОЛЬНОГО ПСИХОЛОГА С УЧАЩИМИСЯ НАЧАЛЬНОЙ ШКОЛЫ
  3. I этап работы проводится как часть занятия
  4. I. ВЫБОР ТЕМЫ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
  5. I. Задание для самостоятельной работы
  6. I. Задания для самостоятельной работы
  7. I. Задания для самостоятельной работы

«За компанию!». Основная целевая группа — работники приобретаемого завода. Свои журналы и газеты выпускают «Русский алюминий» («Вестник РУСАЛа»), холдинг «Интерросс» (журнал «Интерросс»), авиакомпания «Сибирь» (газета «Крылья Сибири»), группа компаний «Агрохолдинг» (газета «Наш Агрохолдинг»), Московская городская телефонная сеть (газета «Московский телефонист»), Северо-Западная лесопромышленная компания (газета «СЗЛК-Экспресс»), Кольская горно-металлургическая компания (газета «Кольский никель»), фармацевтическая компания «Протек» (газета «Вести от Протека») и многие другие.

Внутрикорпоративные издания, предназначенные только для сотрудников и руководства, есть практически у всех крупных компаний. Пришла эта мода и на отечественный рынок. Прежде всего на ту его часть, которая кооперируется с западным.

Что корпоративные издания разных типов отличает друг от друга?

Первый тип — внутрикорпоративные издания, рассчитанные на сотрудников компании. Наиболее известный пример — заводские многотиражки (кстати, их достаточно много сохранилось с советских времен, а в последнее время открываются новые). Западный вариант — глянцевые внутрикорпоративные журналы. Современным видом такого издания является внутрикорпоративный сайт, доступ к которому открыт только для сотрудников фирмы.

Второй тип корпоративных изданий рассчитан на клиентов компании. Наиболее известные — рекламные проспекты, регулярно рассылаемые крупными компаниями электроники, каталоги ИКЕА и т. д. Отличие от обычных СМИ в том, что информация попадает не к случайным людям (далеко не все читатели, скажем, «Комсомольской правды» действительно воспользуются товарами или услугами вашей организации, разместившей в ней свою рекламу). Читатели корпоративных, или клиентских, изданий — те, кто уже вступил с фирмой в контакт — например, посетил ее магазин или стенд на выставке, где это издание и получил.

Клиентские издания, являющиеся частью комплекса внешнего продвижения организации, относятся к сфере компетенции рекламного отдела или отдела маркетинга. Пресс-служба отвечает, как правило, за выпуск внутрикорпоративных изданий. Однако в российских условиях пресс-службе приходится иногда


Выпуск корпоративного издания



вести и издания клиентского типа. Значит, о них имеет смысл поговорить подробнее.

ПРАКТИЧЕСКАЯ РЕКОМЕНДАЦИЯ. Не следует думать, что корпоративные издания — удел крупных и средних организаций. Наоборот, умело используя этот коммуникационный инструмент, небольшая фирма может достигнуть многого при экономии средств.

Следует помнить, что нередко издания, рассчитанные на сотрудников, распространяются в презентационных целях и за пределами компании.

Ф. Джефкинс и Д. Ядин предлагают следующую типологию аудиторий корпоративных изданий1.

Дистрибьюторы. Их следует ознакомить с политикой поставщика, с вопросами изготовления продукции или оказания услуг, их использования и получения преимуществ, помочь им более эффективно вести свой бизнес, а также рекомендовать, как лучше продвигать продукцию на рынке.

Пользователей и потребителей необходимо познакомить с сильными сторонами продукции организации и способами применения определенных товаров и услуг. При этом в отношении некоторых ингредиентов или компонентов продукции пользователь может выступать в качестве лица, задающего спецификацию или требуемый состав, или даже его разработчика.

Постоянные клиенты. Издания для них существуют в авиакомпаниях, гостиницах, на железнодорожном транспорте, есть газеты и журналы.

Лица, влияющие на общественное мнение. Информировать их о деятельности организации, истории ее появления и развития, ее политике, достижениях, исследовательских работах и т. п. — задача изданий данного типа. Такими лицами могут быть политики, бизнесмены, преподаватели, инвесторы, родители, учителя и другие люди, имеющие прямое отношение к РR-программе.

Потенциальные заказчики. Это — дети и молодежь, которые, читая детские и молодежные журналы и комиксы, учатся, например, гигиене полости рта, безопасному поведению на дорогах и другим полезным вещам. В развивающихся странах. где

{ Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.


Дата добавления: 2015-07-18; просмотров: 66 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: ПРЕСС-СЛУЖБЫ | Раздел 2. Организация работы современной пресс-службы | Место пресс-службы в организации 67 | Место пресс-службы в организации | Необходимо определить форму итоговых данных мониторинга. | Креативное и организационное направления деятельности... | Раздел 2. Организация работы современной пресс-службы | Раздел 2. Организация работы современной пресс-службы | Раздел 2. Организация работы современной пресс-службы | Раздел 2. Организация работы современной пресс-службы |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Раздел 2. Организация работы современной пресс-службы| Раздел 2. Организация работы современной пресс-службы

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.009 сек.)