Суб'єкти та об'єкти PR у міжнародному середовищі.

Суб’єктами PR у міжнародному середовищі виступають індивід, група, цільова аудиторія, все суспільство в цілому. Основні суб’єкти спілкування у сфері PR: з одного боку – міжнародні PR- агенції або PR- фахівці, з іншого - цільова аудиторія в повному об'ємі, і у вигляді розрізнених або одиничних її представників. Таке обмеження зв'язує Паблік рилейшнз в основному з міжнародним діловим спілкуванням.

Об’єктами у сфері PR у міжнародному середовищі можуть бути будь-які аспекти ділових відносин, будь-які проблеми, що виникають при встановленні сприятливих міжнародних зв'язків з громадськістю, а саме:

- міжнародні маркетингові дослідження, що показують нові тенденції розвитку ринку і господарських відносин, нові потреби споживачів, ефективність діяльності товаровиробників;

- обговорення (пошук) адекватних реакцій з боку PR- агенцій, фірм, або урядів на нові явища ринкових відносин, на виклик конкурентів;

- вдосконалення прийомів і методів ділового спілкування, Паблік рилейшнз як комунікативного процесу, як мистецтва вироблення взаємоприйнятних позицій на основі оптимізації поєднання особистих і загальних інтересів;

- вислів думок в процесі консультування у зв'язку з потребами практики ділового і суспільно-політичного життя;

- створення концепції іміджу, репутації, рекламного стилю, презентацій, корпоративних відносин, міжнародних PR- кампаній;

- створення концепцій переговорів, ділових бесід і спілкування.

У сфері зовнішньої політики технології та стратегії PR формують програми, концепції і взаємозв'язки між державами, які допомагають досягти взаєморозуміння, компромісу і суспільної гармонії.

Рис. 10.1. Функції PR по зовнішнім зв’язкам

У 1955 році у Лондоні була заснована Міжнародна асоціація public relations (IPRA). Засновники організації прийняли заяву про створення Міжнародної асоціації з метою ціннісного міжнародного обміну інформацією і кооперацією у професійній діяльності. Першозасновниками були представники Великобританії, Франції, Північної Америки (США і Канади), Північної Європи, Італії, Австралії, Фінляндії і Швейцарії.

IPRA сприяє розвитку технологій PR, впроваджує норми професійної етики і слідкує за дотриманням професійних кодексів. Асоціація розробляє PR-стратегії у таких сферах діяльності як: комерція і промисловість; міжнародні відносини; фінанси; лобіювання; галузеві відносини; спонсорство; урядові структури і місцеві органи самоврядування; некомерційні сфери; засоби масової комунікації.

Міжнародні відносини супроводжуються інтенсивним комунікаційним потоком, який виражається в різних формах. Стратегії PR допомагають інформувати міжнародне співтовариство про зовнішню політику держави, створювати позитивний імідж у міжнародних інформаційних потоках, розповсюджувати позиційні матеріали під час протокольних заходів у межах міжнародних організацій та неофіційних форумів.

Стратегії PR у міжнародних відносинах мають на меті:

- домовитись про пріоритети, проаналізувати майбутню аудиторію, визначити джерела інформації, яким довіряє міжнародне співтовариство, виявити засоби переконання і працювати у певному напрямку не перетинаючи напрямків діяльності конкурентів або союзників,

- визначити посередників і підготувати моніторингові тести, врахувати міжнародні процеси, суспільні явища, та інші зовнішні обставини, які безпосередньо не пов'язані з напрямком стратегії, але можуть вплинути на ефективність кампанії.

Дата добавления: 2015-07-18