Використання корпоративного іміджу у зв'язках з громадськістю.

Добре рекламований корпоративний імідж компанії (фірми) допомагає їй виходити на нові ринки, знаходити спільну мову з місцевою владою, з потенційними клієнтами і партнерами.

У використанні і просуванні корпоративного іміджу найважливішу роль відіграють засоби масової інформації, які пропонують і пояснюють громадськості, партнерам та клієнтам якісні характеристики й можливості фірми, використовуючи різні засоби, методи, ритуали. Одним з основних засобів спілкування з журналістами є прес-реліз. Прес-реліз повинен мати вигляд інформаційного по­відомлення, містити інформацію, яка зацікавить аудиторів каналу, що її отримує, бути корисним цільовій аудиторії у потрібний час. У прес-релізі подається така інформація: тема, назва організації, місце розташування організації; переваги; застосування (як використовується, хто є користувачем); деталі (розміри, кольори, ціни та ін.); джерела (якщо вони відрізняються від міста).

Ефективним методом просування іміджу фірми є презентація як самостійна акція, що організується і проводиться спеціалістами PR служби спільно з керівництвом фірми для представлення фірми, її нової продукції, досягнень і можливостей.

Для просування корпоративного іміджу використовується й така форма роботи із засобами масової інформації, а через них - і з цільовою аудиторією, як прес-конференція. Прес-конференція - це збори, зустріч представників засобів масової інформації з діловими, громадськими, урядовими кола­ми, з керівництвом фірм і компаній з метою інформування гро­мадськості про актуальні проблеми й окремі питання. Прес-конференція має бути добре продуманою і підготовленою.

Контрольні запитання

1. У чому полягає сутність іміджу? Назвіть його основні характеристики.

2. Корпорація, як об'єднання людей з метою спільної діяльності.

3. Корпоративний імідж: сутність, шляхи формування, основні характеристики.

4. Назвіть основні складові корпоративного іміджу. Яку роль відіграють зв'язки з громадськістю в їх формуванні та функціонуванні?

5. У чому полягає сутність фірмового стилю?

6. Охарактеризуйте інформаційний дизайн, та з’ясуйте його місце і роль у зв'язках з громадськістю.

7. Надайте характеристику архітектурного дизайну та з’ясуйте його роль у формуванні корпоративного іміджу.

8. Оформлювальний дизайн та його складові.

9. З’ясуйте вплив зовнішнього вигляду, стилю поведінки, особистої культури працівників на імідж корпорації (фірми).

10. Дайте визначення стиль управління, визначіть його роль у забезпеченні ефективних зв'язків з громадськістю.

11. В чому полягає сутність стилю взаємовідносин, як важливого елементу корпоративного іміджу.

12. Охарактеризуйте відносини з державними закладами та їхній вплив на формування іміджу фірми.

13. З’ясуйте місце і роль засобів масової інформації у формуванні корпоративного іміджу.

14. Перерахуйте та надайте характеристику елементам особистого іміджу керівника (лідера), та з’ясуйте його роль у формуванні корпоративного іміджу.

15. Надайте характеристику формам і методам просування та використання корпоративного іміджу у зв'язках з громадськістю.

Дата добавления: 2015-07-18