PR у сфері державних фінансів.

Ефективність функціонування фірми в умовах ринку залежить від успішної реалізації власних інвестицій. Однак не менш важливим напрямом є формування фінансових PR з метою встановлення зовнішніх контактів за допомогою державних органів, взаємозв'язків у фінансовій сфері для залучення зовнішніх інвесторів для підтримки і розвитку галузей національної економіки.

Сфера взаємодії служби зв'язків з громадськістю з налагодження взаємодії з інвесторами надзвичайно різноманітна. Вона передбачає встановлення зв'язків з фінансовими колами, акціонерами, пресою, телебаченням, представниками влади, місцевими організаціями. Успіх діяльності підприємства, фірми, корпорації багато в чому залежить від правильного налагодження її зв'язків з інвесторами.

Потенційних інвесторів слід вибирати на конкурсній основі за такими критеріями:

1) зовнішні, що включають правову забезпеченість, можливу реакцію громадської думки на здійснення проекту, стратегію маркетингу, інформацію про фінансовий стан та потенціал розвитку, зростання;

2) комерційні, які відображають розміри інвестицій, стартові витрати на здійснення проекту, потенційний річний обсяг прибутків, термін окупності і сальдо реальних грошових потоків, стабільність надходжень прибутків від проекту, фінансовий ризик, пов'язаний з реалізацією проекту;

3) ринкові, пов'язані з оцінкою відповідності інвестиційного проекту потребам ринку, імовірністю комерційного успіху, необхідністю маркетингових досліджень, оцінки очікуваного характеру конкуренції.

Для ефективного використання державних фінансів фірма повинна розробити програму здійснення зв'язків з громадськістю у фінансовій сфері. Розробка такої програми відбувається у три етапи.

На першому етапі узагальнюється інформація, що містить характеристику можливих проектів отримання інвестицій, зв'язків з діловими колами у фінансовій сфері, імовірності лобіювання та отримання додаткових джерел фінансування проекту. Результатом першого етапу має бути обґрунтування висновку про потенційну економічну доцільність реалізації проекту.

Другий етап передбачає розробку фінансового плану фірми (компанії) загалом та визначення його зв'язку з інвестиційним проектом.

На третьому етапі здійснюється визначення й обґрунтування необхідних зв'язків розробленої програми з реальними, сукупними можливостями компанії, фірми, корпорації.

Формуючи необхідні комунікації з інвесторами, необхідно пам'ятати й ураховувати можливі ризики, до яких належать: ризик ліквідності, відсотковий, кредитний, ринковий, політичний, валютний ризики, ризик змін ринкової кон'юнктури, ризик країни, ризик форс-мажорних обставин.

Контрольні запитання

1. У чому полягає сутність та основні напрямки діяльності законодавчих органів влади. Механізм підтримки зв'язків з ними.

2. Охарактеризуйте сучасні зв'язки із закладами виконавчої влади України та охарактеризуйте їх роль в еконо­мічній діяльності (міста, регіону, країни).

3. Надайте характеристику зв'язкам із закладами судової влади та прокуратури, з’ясуйте їх роль у захисті прав фізичних та юридичних осіб.

4. Назвіть та охарактеризуйте принцип колективної відповідальності та ділового партнерства.

5. Що собою являє сучасна система зв'язків виробничих та комерційних структур з ор­ганами державної влади.

6. В чому полягає сутність лобіювання, як однієї із форм впливу на прийняття рішень державними закладами законодавчої влади. Легітимність лобіювання.

7. Назвіть основні цілі лобіювання в сучасній українській економіці, та визначіть основні напрями діяльності лобістів в органах законодавчої влади.

8. Перерахуйте основні напрями, форми і методи впливу бізнесу на урядові кола й законодавчу владу в Україні.

9. Сутність і функції зв'язків з громадськістю у сфері державних фінансів.

10. З’ясуйте сучасну роль PR у правильному виборі іноземних інвесторів для інвестування стратегічних галузей економіки України.

11. Назвіть можливі наслідки лобіювання на прийняття рішень державними органами законодавчої влади.

Дата добавления: 2015-07-18