Выборочный метод

Сравнение методов

ПРЕИМУЩЕСТВА И НЕДОСТАТКИ PR-КОНСАЛТИНГОВЫХ СТРУКТУР

Преимущества

Недостатки

Услуги за деньги

23. Может ли это быть дешевле или как дешево, и насколько целесообразно иметь собственного PR-менеджера?

ГЛАВА 5. Планирование PR-программ

ВВЕДЕНИЕ

Четыре причины для планирования PR-программ

Шестиэтапная модель PR-планирования

АНАЛИЗ СИТУАЦИИ

Простое планирование

Процесс PR-трансформации

Необходимость компромисса

Изучение ситуации

Опросы общественного мнения

Решение проблем

Методы оценки ситуации

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ

Определение целей

Факторы, учитываемые при анализе приоритетов

ОБЩЕСТВЕННОСТЬ

12. Определение понятия «общественность»

МЕДИА И МЕТОДЫ РАБОТЫ С НИМИ

Выбор медиа и методы работы с ними

Медиа, используемые в PR

Медиа и бюджет

БЮДЖЕТ

Планирование расходов

ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТОВ

Фиксирование успехов и неудач

Другие примеры результатов PR-проекта

ГЛАВА 6. Цели паблик рилейшнз

PR явный и случайный

Определение целей

Выбор приоритетов

Цели и распределение времени

Цели и имеющиеся средства

Влияние указанных ограничений

Влияние достигнутых целей

ГЛАВА 7. Роль общественности в PR

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЩЕСТВЕННОСТИ

(a). Аудитория или общественность

(b). Десять основных целевых групп общественности

(c). Анализ десяти основных целевых групп общественности

(d). Основания для точного выделения групп общественности

(e). Если группы общественности не выделены

ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИМЕРЫ ГРУПП ОБЩЕСТВЕННОСТИ

(f). Три примера

ГЛАВА 8. Новостные медиа

ВВЕДЕНИЕ

(a). Международные новостные медиа

(b). Понимание роли прессы в каждой стране

(c). Изучение медиа

ОРГАНИЗАЦИЯ ИЗДАТЕЛЬСКИХ ДОМОВ

(d). Четыре стороны издательской деятельности

(e). Редакционные материалы и рекламные объявления

(f). Рекламная направленность

КАК РАБОТАЕТ ПРЕССА

(g). Редакционные материалы

(h). Как собираются новости

РАДИО

(i). Аудиомедийные средства

(j). Как работает радио

(k). Особые характеристики радио

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

(l). Телевизионная сеть в различных странах

(m). Как работает телевидение

(n). Особые характеристики телевидения

ОСНОВНЫЕ РАЗЛИЧИЯ МЕЖДУ РАДИО И ТЕЛЕВИДЕНИЕМ

(o). Чем они отличаются

АЛЬТЕРНАТИВНОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ

(p). Новые разработки в мире телевидения

ГЛАВА 9. Связь с прессой

ВВЕДЕНИЕ

(a). Определение press relations

Дата добавления: 2015-07-17