Необходимые качества

Спрос на PR-консультантов и PR-менеджеров очень большой. Их часто считают прорицателями и ожидают от них чудес. Однако даже несмотря на большой высокий уровень подготовки, их ум, богатый и разносторонний опыт, они не могут быть экспертами буквально по всем вопросам. Это можно заметить из сравнения с рекламой, поскольку в мире рекламы существует разделение труда, которого в PR почти нет. В связи с этим PR-специалист должен быть достаточно скромным и приспособленным человеком, чтобы согласиться с тем, что в области PR не следует прекращать учиться. Поэтому здесь способности и желания поиска являются критичными. Приведем семь основных качеств, которые характерны для хорошего PR-практика независимо от его образования.

(viii). Способность ладить со всеми людьми – это означает понимание, терпимость к людям без заигрывания с ними.

(viii). Способность к коммуникации – другими словами, умение объясняться в письменном и устном виде, а также при помощи такого визуального средства, как фотография.

(viii). Способность к организации – требует терпеливого планирования.

(viii). Личная целостность, как в профессиональной, так и частной жизни.

(viii). Воображение – способность к творчеству, которое необходимо всегда, занимаешься ли ты составлением фирменного журнала, пишешь ли сценарий для фильма, планируешь ли кампанию или отыскиваешь возможные решения для возникших проблем.

(viii). Способность к поиску – наличие готового доступа к информации. От PR-специалиста часто ожидают прорицания.

(viii). Способность к исследованиям и анализу результатов PR-кампании.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ К ГЛАВЕ 2

(a). Как определяет паблик рилейшнз Институт PR (IPR)?

(b). Что особенно важно в Мексиканском заявлении?

(c). Приведите три причины, по которым PR не является ни рекламой, ни частью рекламы.

(d). Какое определение рекламы предложил Институт специалистов-практиков в области рекламы?

(e). Как определяет маркетинг Институт сертифицированных специалистов по маркетингу?

(f). Каким образом продвижение продаж помогает рекламе и продажам?

(g). Что особенно отличает пропаганду от PR?

(h). Что общего у пропаганды и рекламы?

(i). Почему паблисити и реклама – не одно и то же?

(j). Приведите несколько примеров хорошего и плохого паблисити, которое является результатом хорошего или плохого поведения.

(k). Объясните, что такое зеркальный имидж?

(l). Как вы понимаете «сегодняшний имидж»?

(m). Что такое желательный имидж?

(n). Что такое корпоративный имидж?

(o). Что такое многообразие имиджа?

(p). Почему невозможно «отполировать» имидж?

(q). Какие семь качеств требуются от PR-специалиста?

Дата добавления: 2015-07-17