Стратегия диверсификации производства. Измерение уровня диверсификации.

Диверсификация обозначает продвижение фирмы в новые взаимосвязанные области производства- расширение продуктовой линии, либо в другие географические рынки- расширение пространственной сферы фирмы. Если диверсификация происходит в не связанные с основным производством сферы деятельности, то она носит название конгломерирования, сама фирма- конгломерат (в основном фирмы на незрелых рынках). А зрелые- чистая диверсификация изменения производства и сбыта фирмы.

Д-я ведет к росту числа продуктовых линий, обслуживаемых одной фирмой, либо через внутренне расширение в производство новых товарных марок и новых товаров, либо посредством слияний и поглощений. Фирмы в растущей отрасли стремятся к увеличению производственных мощностей. По мере роста отрасли и увеличения числа товарных марок, предлагаемых фирмой, прекращается расширение спроса, дополнительное число наименований товара не ведет к существенному увеличению доли фирмы на рынке, сокращается оптимизм фирм относительно целесообразности внутреннего роста. В период зрелости- диверсификация производства путем слияний и поглощений с целью проникновения на другие рынки. Здесь внешняя д-я- способ ухода или ликвидация неприбыльного дела.

Другие причины д-и- фактор использования эффекта разнообразия- при выпуске большого числа товаров средние издержки производства одного товара сокращаются; возможность применения стратегии грабительского ценообразования- понижение цены на один товар для вытеснения конкурента может быть компенсировано ростом цен на другие продукты, выпускаемые фирмой; фактор снижения риска в результате распределения экономических неопределенностей между большим числом исходов на разных рынках, где действует диверсифицированная фирма.

Индекс Херфиндаля- Хиршмана:

D=1/(summazi2) i=1…n

Zi- доля объема продаж фирмы, приходящаяся на i-й вид деятельности

n- общее число видов деятельности, в которых занята фирма

d=1- фирма действует в 1й сфере

d=10- фирма действует в 10 продуктовых линиях, на каждую из которых приходится 10% объема продаж

d близок к 1- большая доля приходится на 1 вид деятельности, на другие приходится незначительная часть выпуска

Индекс специализации по количеству занятых

I= уд вес уровня первично занятых/ общий уровень занятости

Индекс специализации Герфиндаля= summaSi^2

Si- доля i-го продавца в общем объеме продаж

Индекс диверсификации Берри=1- Герфиндаля

Индекс Аттона=1*S1+2*S2+…+n*Sn=summai-Si-1/2

0- полная специализация<Индекс Аттона<количество отраслей(n)

Дата добавления: 2015-07-17