Ценовая дискриминация первой степени. (стр.190)

Этот вид дискриминации заключается в установлении разной цены на каждую единицу товара, так чтобы каждая единица товара продавалась как раз по денежной оценке своей предельной полезности для какого-либо потребителя. В данном случае наблюдается максимальная степень поглощения фирмой потребительского излишка, поэтому данный вид ценовой дискриминации называют еще совершенной ценовой дискриминацией.

На практике совершенная ценовая дискриминация встречается, как правило, в виде ценообразования клубных благ. Клубными называются блага, потребление которых одним индивидом допускает одновременное их использование другими, основным свойством данных благ является неделимость в потреблении. Примером клубного блага является, в частности, посещение парка, площадки для гольфа или игра в теннис. В этих случаях совершенное ценообразование блага включает в себя две части: уплату потребителем взноса за право доступа к использованию блага (членский взнос в клуб, объединяющий пользователей данного блага) и цены непосредственного потребления товара. Цена товара устанавливается на уровне предельных издержек его производства (на уровне равновесия спроса и предложения товара в условиях свободной конкуренции), а размер взноса определяется как величина потребительского излишка рынка. Таким образом, то, что выигрывает потребитель в качестве низкой цены покупки товара, он теряет в качестве платы за доступ к источнику продажи блага.

Ценовая дискриминация первой степени устанавливается тогда, когда продавец устанавливает для каждого покупателя особую цену в точном соответствии с его готовностью платить, т. е. в соответствии с резервной ценой (максимальная цена, которую покупатель может уплатить за данную единицу продукции).

Если бы на рынке данной технологии имела место совершенная конкуренция, то разработчик продавал бы 5 единиц продукции по единой цене P5, которая равно его предельным издержкам. В этом случае его выручка составила бы площадь прямоугольника P5A50, а площадь заштрихованной части ступенчатого многоугольника отражала бы размеры избытка потребителей. При совершенной ценовой дискриминации общая выручка продавца составит величину, равную всей (заштрихованной и незаштрихованной) площади ступенчатого многоугольника. Это означает, что потребительский излишек теперь равен нулю, он полностью ушёл в выручку продавца.

При совершенной ценовой дискриминации снижение цены для отдельного покупателя не оказывает влияния на цены, установленные для других покупателей. Поэтому, в отличие о случая недискриминирующей монополии, предельная выручка от каждой единицы продукции всегда равно его цене (MR=P­). Чтобы максимизировать прибыль, дискриминирующая монополия должна предлагать на рынке такое количество продукции, при которой MR=MC. Это означает, что самая низкая цена должна быть равна предельным издержкам. При совершенной ценовой дискриминации объём предложения фирмы совпадает с величиной предложения, которая была бы характерна ля совершенного конкурента. Чистые потери благосостояния от монопольной власти, или потери мертвого груза, при этом отсутствуют. Иначе говоря, при совершенной ценовой дискриминации итоговый результат является оптимальным по Парето.

Фирмы, как правило, не располагают точной информацией о готовности платить у всех покупателей. Поэтому совершенная ценовая дискриминация встречается на практике исключительно редко. Наибольшее приближение к ней может достигаться в тех случаях, когда число покупателей невелико и продавец хорошо информирован об их доходах, вкусах и предпочтениях.

Дата добавления: 2015-07-17