Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Модель жизненного цикла товара

Читайте также:
  1. I. Два цикла деламинации
  2. I. МОДЕЛЬ
  3. I. Модель мыслительного процесса.
  4. II. Учебно-информационная модель
  5. II.Модель с фиксированным уровнем запасов.
  6. Quot;Ньюландия" – игровая модель самоуправления
  7. V 1 Тема 2 Юридическая модель налогового правонарушения

Потенциал рынка определяет масштаб экономической возможности, которую предоставляет рынок товара. Эта первая, по своей сути количественная, мера привлекательности должна быть дополнена динамической оценкой, характеризующей ее продолжительность, т.е. эволюцию потен циального спроса во времени. Обычно, чтобы описать эту эволюцию, прибегают к модели жизненного цикла товара (ЖЦТ), заимствованной из биологии и представляющей собой S-образную логистическую кривую. В этом цикле различают четыре основных фазы: фазу введения товара на рынок, экспоненциальную фазу (рост-турбулентность), стационарную фазу (зрелость-насыщение) и фазу упадка (завершения или загнивания). Кривая на рис. 7.5 иллюстрирует идеализированный вариант жизненного цикла товара, тогда как на рис. 7.6 представлены жизненные циклы аудио- и видеотоваров во Франции.


Рис. 7.5. Идеализированное представление жизненного цикла товара.

Время

Рис. 7.6. Цикл жизни аудио- и видеотоваров во Франции.



Дата добавления: 2015-07-15; просмотров: 90 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Сегментация по выгодам | Выбор целевых сегментов | Карты восприятия | Продавать наднациональным, или универсальным, сегментам | Адресоваться к различным сегментам в каждой стране | Принципы глобального, или транснационального, маркетинга | Потенциал глобализации товаров и рынков | Первичный спрос как функция реакции | Абсолютный и текущий потенциал рынка | Детерминанты спроса |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Спрос на товар длительного пользования| Жизненный цикл торговой марки

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)