| Название вашей компании / фонда / общественной организации
| Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко
|
| Информация о вашей организации
| Деятельность Фонда Тимченко нацелена на системное решение социальных проблем в России. В числе его ключевых направлений –
поддержка старшего поколения, развитие спорта и культуры, помощь семье и детям. Налаживая долгосрочные партнерские отношения с некоммерческими организациями, государственными и муниципальными учреждениями, мы поддерживаем социальную сферу и способствуем развитию местной благотворительности.
Цель программы «Старшее поколение» Фонда Тимченко:
Комплексное решение проблем старения и формирование активной жизненной позиции у людей пожилого возраста. Программа ориентирована на достижение системных улучшений в сферах социальной, медицинской и психологической защиты людей старшего возраста.
Основные задачи;
• Изменение отношения общества к старшему поколению посредством информационно-просветительской и обучающей работы;
• Поддержка инфраструктуры некоммерческого и социального секторов;
• Формирование комфортной среды, обеспечивающей равный доступ к социальным и медицинским услугам для граждан всех возрастов;
• Финансовая и экспертная поддержка инициатив гражданского общества;
• Развитие собственных социальных программ и проектов с применением лучших российских и мировых практик;
• Укрепление механизмов государственно-частного партнерства в регионах РФ.
|
| Сфера деятельности, место расположения
| Благотворительный фонд Елены и Геннадия Тимченко
Россия 125284, Москва ул.Беговая, дом 3, стр. 1, бизнес-центр «Нордстар»
Телефон: +7 (495) 660 56 40
Факс: +7 (459) 660 56 41
Email: inform@timchenkofoundation.org
|
| Осуществленные проекты
| Ежегодная Всероссийская конференция «От стареющего общества - к обществу для всех возрастов»
Ежегодные грантовые конкурсы «Активное поколение» по всем регионам Северо-западного федерального округа
Экспертные проекты по развитию дистанционной диагностики и гериатрии, исследовательские и просветительские проекты по тематике старшего поколения
|
| Название проекта
| Номинация «Активное долголетие»
|
| Цель проекта, для чего проект осуществляется. По каким параметрам можно измерить эффективность рекламы?
| Цель номинации – связь поколений, привлечение внимания молодежи к проблемам и возможностям пожилых людей
Критерии оценки:
- соответствие теме номинации
- ясность сообщения (какого действия авторы ждут от аудитории)
- оригинальность подачи
- качество исполнения
- точность (отсутствие фактических ошибок в материалах)
|
| Целевая аудитория (на кого направлена кампания) по демографическим характеристикам (возраст, пол, доход, место жительства, семейное положение и т.д.)
| Целевая аудитория номинации (от кого мы ждем работ) – студенты творческих специальностей, профессионалы в области социальной рекламы, все желающие привлечь внимание к проблеме
Целевая аудитория работ в рамках номинации – учащиеся средней и старшей школы, студенты начальных курсов (10-20 лет) любого пола
|
| Целевая аудитория по психографическим характеристикам (какой стиль жизни у этих людей, как они проводят свое время, какая их жизненная позиция)
| Молодые люди, избегающий мыслей о старости; пожилые люди с низкой степенью самооценки («никому не нужны – пора умирать»)
|
| Описание проблемы, которая должна решить социальная реклама. Опишите поведение целевой аудитории, которое является причиной проблемы. Каковы причины такого поведения. На какие мотивы ЦА лучше всего «упирать», чтобы вызвать действия, ведущие к решению проблемы
| Преодоление стереотипов:
• Естественное состояние старости — это болезнь и немощь
• Старость отнимает ресурсы у молодых
• Старость некрасива и уродлива
• Старым ничего не нужно
• Старость глупа, отстала, интеллектуально неполноценна
• Старость скучна и ущербна. Старым быть стыдно
(Сформулировано Евгенией Алексеевой)
Мы преодолеваем стереотипы по отношению к пожилым. И в серебряном возрасте можно жить яркой и полноценной жизнью.
Мы хотим, чтобы взрослому населению меньше требовалось ходить по больницам, а дольше оставаться в семье.
|
| Единственное сообщение, которое должно остаться в умах потребителей. (Реклама не всегда эффективно передает сложные сообщения. Сформулируйте в одном предложении, самое важное из того, что потребитель должен запомнить из рекламы)
| Мы вместе формируем общество для всех возрастов., в котором интересно стареть.
|
| Какой рекламный продукт Вам необходим
| Категории в рамках номинации:
- видео- и анимационные ролики
- плакаты
- (опционально) нестандартные рекламные носители
|
| Элементы, которые должны обязательно присутствовать в рекламе
|
|
| Как с Вами связаться Контактное лицо \ Электронная почта \ Контактный телефон \ Адрес
| Вадим Самородов
vsamorodov@timtchenkofoundation.org
|
