Факторы, которые следует учитывать при создании рекламного сообщения, используя в качестве индикатора внимания цвет.

+: особенности восприятия цвета в разных культурах

+: эффект восприятия цветовых сочетаний

Факторы, которые следует учитывать при создании рекламного сообщения, используя в качестве индикатора влияния контраст:

+: использование рекламы без звукового ряда среди звуковых рекламных роликов

+: размещение черно-белой рекламы среди полноцветных рекламных материалов

Факторы, определяющее содержание рекламного сообщения:

+: цели воздействия

+: характер воздействия

+: мотивы потребителя

Факторы, от которых зависит эффективная рекламная коммуникация:

+: верный выбор целей

+: оптимальное сочетание каналов распространения

+: передача "правильного" рекламного послания

+: правильно выстроенная маркетинговая стратегия

Факторы, относящиеся к этапу разработки мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной компании:

+: определение творческой стратегии

+: производство рекламы

Факторы, относящиеся к этапу подведения итогов и измерения эффективности рекламной кампании:

+: внесение изменений в рекламную политику фирмы

+: определение коммуникативной и экономической эффективности рекламной кампании

Факторы назначения рекламной стратегии:

+: определение смысла, который реклама должна придать товару, чтобы потенциальный потребитель отдал ему предпочтение

+: донесение до потребителя конкретной выгоды или решения проблемы, которое дает приобретение товара

+: донесение до потребителя преимуществ морального или психологического свойства, которое дает приобретение товара

Факторы, определяющие направления развития мировой рекламы:

+: глобализация экономики

+: интеллектуализация бизнеса

+: информатизация общества

Факторы, определяющие развитие мировой экономики:

+: глобализация

+: интернационализация бизнеса

+: информатизация общества

Факторы, влияющие на эффективность национальной рекламы:

+: отношение общественности к рекламе

+: уровень развития страны

+: состояние рынка СМИ

+: способность рекламной деловой среды к саморегулированию

+: развитость рекламного законодательства

+: уровень личных доходов граждан

+: национальные и культурные традиции

Функции международной рекламы:

+: продвижение товара рекламодателя на новые зарубежные рынки сбыта

Функции российских организаций, осуществляющих общественное регулирование рекламной деятельности:

+: Добровольный контроль организаций бизнеса за поведением его участников в сфере рекламы

+: Разработка этических стандартов рекламной деятельности

+: Консультирование рекламных организаций по вопросам соответствия их деятельности законодательству

+: Выработка рычагов воздействия на нарушителей рекламных стандартов

(Х)

Характеристики знаков собственности:

L1: Клеймо

L2: Штамп

L3: Печать

L4: Сигнатура

R1: маркировка животных и рабов

R2: маркировка вещей

R3: подтверждение подлинности документа

R4: авторское удостоверение изготовленной продукции

R5: знак библиофильской собственности

R6: атрибут торговой марки

Характеристика знаков собственности:

L1: Сигнатура

L2: Экслибрис

L3: Монограмма

L4: Печать

R1: знак мастерской художников

R2: знак библиофильской собственности

R3: личная подпись художника

R4: способ подтверждения подлинности документа

R5: маркировка животных и рабов

Художественный рекламный плакат начал развиваться в:

+: Франции

Характеристики рекламы:

+: неличная форма коммуникации

+: платная форма коммуникации

Характеристики рекламы:

+: неличная форма коммуникации

+: распространяется среди численно больших рассредоточенных аудиторий

Характеристики рекламы:

+: неличная форма коммуникации

+: платная форма коммуникации

Характеристики личной коммуникации:

+: прямая идентификация собеседника

+: адаптируемое сообщение, много аргументов

Характеристики личной коммуникации:

+: мало контактов в единицу времени

+: возможен немедленный отклик

Характеристики личной коммуникации:

+: легко поддерживаемое внимание

+: неконтролируемые форма и содержание

Характеристики неличной формы коммуникации:

+: много контактов в единицу времени

+: контролируемые форма и содержание

Характеристики неличной формы коммуникации:

+: немедленный отклик невозможен

+: однородное сообщение, мало аргументов

Характеристика неличной формы коммуникации:

+: сильные последствия ошибки декодирования

+: с трудом поддерживаемое внимание

Характеристики системы маркетинговых коммуникаций:

+: единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций организации

Характеристики системы маркетинговых коммуникаций:

+: единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации организации

Характеристики потребностей человека:

L1: Потребности в безопасности и защите

L2: Социальные потребности

L3: Физиологические потребности

L4: Потребности в признании и самоутверждении

R1: Потребность жить в доме

R2: Потребность в совместных действиях

R3: Потребность в воде

R4: Потребность быть уверенным в себе

R5: Потребность в индивидуальном творчестве

Характеристики потребностей человека:

L1: Потребности в безопасности и защите

L2: Социальные потребности

L3: Физиологические потребности

L4: Потребности в признании и самоуважении

R1: Потребность быть одетым по сезону

R2: Потребность в дружбе и любви

R3: Потребность в отдыхе

R4: Потребность быть компетентными

R5: Потребность в использовании накопленных знаний

Характеристики потребностей человека:

L1: Потребности в безопасности и защите

L2: Социальные потребности

L3: Физиологические потребности

L4: Потребности в признании и самоуважении

R1: Потребность в защите от болезней

R2: Потребность участия в совместных коллективных мероприятиях

R3: Потребность в еде

R4: Потребность в уважении

R5: Потребность в индивидуальном творчестве

Характеристики мотива в рекламе:

L1: Рациональные

L2: Эмоциональные

L3: Социальные

L4: Нравственные

R1: Мотивы надежность и гарантии

R2: Мотивы значимости

R3: Мотивы защиты вымирающих животных

R4: Мотивы порядочности

R5: Мотивы владения продуктом

Характеристики мотива в рекламе:

L1: Социальные

L2: Рациональные

L3: Эмоциональные

L4: Нравственные

R1: Мотив защиты окружающей среды

R2: Мотив прибыльности

R3: Мотив страха

R4: Мотив сострадания

R5: Мотив владения продуктом

Характеристики мотива в рекламе:

L1: Социальные

L2: Рациональные

L3: Эмоциональные

L4: Нравственные

R1: Мотив решения межнациональных конфликтов

R2: Мотивы удобства и дополнительных преимуществ

R3: Мотивы самореализации

R4: Мотив справедливости

R5: Мотив владения продуктом

R6: Мотив вовлеченности

Характеристики мотива в рекламе:

L1: Эмоциональные

L2: Социальные

L3: Рациональные

L4: Нравственные

R1: Мотивы свободы

R2: Мотивы популяризации здорового образа жизни

R3: Мотив здоровья

R4: Мотив сопереживания

R5: Мотив вовлеченности в происходящее

R6: Мотив владения продуктом

Характеристика, свойственная рекламной коммуникации:

+: неличный характер

Характеристики уровней иерархии товара:

L1: Семейство потребностей

L2: Семейство товаров

L3: Класс товаров

L4: Товарная линия

R1: Ключевая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров

R2: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность

R3: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи

R4: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций

Характеристики уровней иерархии товара:

L1: Семейство потребностей

L2: Семейство товаров

L3: Класс товаров

L4: Товарная линия

R1: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую потребность

R2: Группа товаров, тесно взаимосвязанных между собой в силу выполнения аналогичных функций

R3: Группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких возможных форм товара

R4: Отдельное изделие определенного размера, цены, внешнего вида или характеризующееся каким-либо другим качеством

Характеристики уровней иерархии товара:

L1: Семейство потребностей

L2: Товарная единица

L3: Товар-микс

L4: Система товаров

R1: Ключевая потребность, лежащая в основе существования семейства товаров

R2: Отдельное изделие в рамках торговой марки или товарного ассортимента

R3: Совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых конкретным продавцом

R4: Группа различных, но связанных между собой функционально совместимых изделий

Характеристики уровней иерархии товара:

L1: Система потребностей

L2: Тип товаров

L3: Семейство товаров

L4: Класс товаров

R1: Группа различных, но связанных между собой функционально совместимых изделий

R2: Группа товаров в рамках товарной линии, представляющих одну из нескольких форм товара

R3: Классы товаров, способных с приемлемой эффективностью удовлетворить ключевую по

R4: Группа товаров в рамках семейства, имеющих функциональные взаимосвязи

### - характерно оформленное наименование продукта или его изготовителя, которое можно прочесть или произнести.

+:логотип

Характеристики индикаторов внимания:

L1: Размер рекламного сообщения

L2: Цвет

L3: Уровень звука и движения в рекламе

L4: Контраст

R1: "Закон квадрата"

R2: Придает значение товару

R3: Варьирование уровня звука в рамках одного рекламного ролика

R4: Использование видеорекламы без звукового ряда среди звуковых рекламных роликов

Характеристики индикаторов внимания:

L1: Размер рекламного сообщения

L2: Цвет

L3: Уровень звука и движения в рекламе

L4: Контраст

R1: Размеры модуля рекламного сообщения

R2: Учет межкультурных особенностей

R3: При показе названия товара в видеоролике действие должно отсутствовать

R4: Использование размещения макета "вверх ногами"

Характеристики индикаторов внимания:

L1: Размер рекламного сообщения

L2: Цвет

L3: Уровень звука и движения в рекламе

L4: Контраст

R1: Минимальный объем информации, достаточный для восприятия

R2: Эффект восприятия

R3: Употребление стилистических приемов

R4: Черно-белая реклама среди полноцветных рекламных материалов

Характеристики телевидения, как средства распространения рекламы:

+: большой охват аудитории

+: высокая стоимость изготовления и размещения рекламы

+: мало времени для передачи сообщения

+: оперативное внесение корректировок

Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании:

S: Индикаторы внимания в рекламном сообщении:

L1: Осуществление рекламной кампании

L2: Подведение итогов рекламной кампании

L3: Подготовка рекламной кампании

R1: Контроль за ходом рекламной кампании и, в случае необходимости, внесение оперативных изменений

R2: Внесение изменений в рекламную политику фирмы

R3: Определение творческой стратегии

Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании:

S: Словосочетание или предложение, отражающее суть рекламного сообщения - ###.

L1: Осуществление рекламной кампании

L2: Подведение итогов рекламной кампании

L3: Подготовка рекламной кампании

R1: Закупка рекламных площадей и времени в СМИ

R2: Определение экономической эффективности рекламы

R3: Медиапланирование

R4: Определение порядка создания рекламного сообщения

Характеристики этапов разработки и проведения рекламной кампании:

S: Требования, предъявляемые к слогану:

L1: Осуществление рекламной кампании

L2: Подведение итогов рекламной кампании

L3: Подготовка рекламной кампании

R1: Размещение рекламы

R2: Определение коммуникативной эффективности рекламы

R3: Принятие бюджета рекламной кампании

Характеристика метода наблюдения:

+: исследователь непосредственно отслеживает деятельность изучаемого лица

Характеристика, соответствующая методу опроса:

+: информация от существующих или потенциальных покупателей об их отношении к покупке

Характерные черты национальной рекламы:

L1: Североамериканская реклама

L2: Японская реклама

L3: Немецкая реклама

L4: Английская реклама

R1: присутствие прямого рекламного предложения

R2: мягкость, ненавязчивость рекламного объявления

R3: рациональность

R4: традиционализм

Характерные черты национальной рекламы:

L1: Североамериканская реклама

L2: Японская реклама

L3: Немецкая реклама

L4: Английская реклама

R1: Прямолинейность

R2: Иносказательность

R3: Аргументированность

R4: Консерватизм

Характеристики современной международной экономической среды, в условиях которой развивается рекламный бизнес:

+: экономическая подвижность

+: неустойчивость

+: высокая скорость роста экономической деятельности

Характерные черты японской рекламы:

+: приверженность аллегориям

+: образность

+: многозначность

+: ориентация на процесс

+: мягкость, ненавязчивость рекламного объявления

Характерные черты американской (США) рекламы:

+: жесткий прагматизм

+: наступательность

+: присутствие прямого рекламного предложения

+: прямолинейность

+: ориентация на результат

+: главный герой по преимуществу "человек с улицы"

Характерные черты французской рекламы:

+: преобладание визуального содержания

+: неявность рекламного предложения

+: сдержанность

+: образность

Характерные черты немецкой рекламы:

+: рациональность, так как реклама-это инструмент продаж

+: аргументированность рекламного обещания

+: консерватизм

Характерные черты английской рекламы:

+: простота в сочетании с оригинальностью

+: консерватизм

+: приверженность традициям

+: юмор

### - характерный для данного народа образ видения мира, его восприятие и отображение

+:национальный менталитет

+:менталитет

Характерные черты национальной организации саморегулирования:

+: Организация, учрежденная и финансируемая рекламной индустрией

+: Несет практическую ответственность за регулирование рекламы своей репутацией

+: Ее решения носят рекомендательный характер

+: независимая от правительства организация

(Ц)

Центры распространения рекламы в античных городах:

+: административный аппарат

+: торговая площадь

+: культовый центр

Цеховая организация труда породила к жизни такие виды рекламы как:

+: эмблематика

+: слоганы

+: демонстративные рекламные акции

+: институциональная реклама

Цели системы маркетинговых коммуникаций:

+: формирование спроса

+: стимулирование сбыта

Цели системы маркетинговых коммуникаций:

+: формирование спроса

+: информирование

Цели рекламы на стадии внедрения товара на рынок:

+: создание осведомленности о товаре среди первых покупателей и дилеров

Цели рекламы на стадии спада объема продаж товара:

+: способствовать удержанию постоянных потребителей

Цели рекламной коммуникации:

+: информирование потребителей

+: формирование предпочтений потребителя

Цели рекламной коммуникации:

+: формирование намерения - купить товар

+: достижение осведомленности о товаре

Цели рекламной коммуникации:

+: формирование потребности в категории

+: содействие покупке в местах продаж

Цели рекламы на различных этапах жизненного цикла товара:

L1: Внедрение товара на рынок

L2: Стадия насыщения

L3: Стадия зрелости

L4: Стадия роста

R1: Завоевание покупателя

R2: Повторная продажа

R3: Сохранение рынка за счет привлечения дополнительных покупателей

R4: Борьба с конкурентами

Дата добавления: 2015-07-15