Период возрождения российской рекламы приходится на . годы ХХ века.

+: 90-е

Проблемы взаимодействия российской и зарубежной рекламы:

+: культурные барьеры при восприятии зарубежной рекламы российскими потребителями

+: публикация западными рекламодателями неадаптированной рекламы, направленной на российского потребителя

+: языковой барьер

+: различия в сфере рекламного законодательства в разных странах

+: стереотипные представления о национальных традициях в рекламе

Повышения уровня лояльности потребителя достигается политикой:

+: продвижения торговой марки

+: клиентской

Правовые нормы, которые учитываются при разработке рекламной кампании:

+: ограничения, установленные рекламным законодательством

+: правила саморегулирования

+: закон об авторском праве

+: запрет на рекламу определенных товарных категорий

При организации и проведении рекламной кампании существует ### вида контроля.

+:три

+:3

При организации и проведении рекламной кампании различают виды контроля:

+: времени осуществления контроля

Предварительный контроль при организации и осуществлении рекламной кампании:

+: проводится на этапе разработки рекламных мероприятий

Последовательность этапов подготовки и проведения рекламной кампании:

1: Разработка мероприятий содержательного и организационного порядка по подготовке рекламной кампании

2: Закупка рекламных площадей и времени в СМИ

3: Размещение рекламы

4: Определение коммуникативной и экономической эффективности рекламы

5: Внесение изменений в рекламную политику фирмы по итогам проведенных рекламных мероприятий

Повышение уровня лояльности потребителя:

+: сохранение приобретенных потребителей, путем применения различной политики поведения по отношению к ним

Последовательность уровней психологического взаимодействия:

1: Когнитивный

2: Аффективный

3: Суггестивный

4: Конативный

Последовательность фаз рекламного взаимодействия в модели АИДА:

1: Внимание

2: Интерес

3: Желание

4: Действие

Последовательность фаз рекламного взаимодействия в модели ДАГМАР:

1: Узнавание марки товара

2: Ассимиляция - осведомленность о качестве товара

3: Убеждение - психологическая предрасположенность к покупке

4: Действие - совершение покупки адресатом рекламы

Последовательность фаз рекламного взаимодействия в модели ВИЖМА:

1: Внимание

2: Интерес

3: Желание

4: Мотивировка

5: Активность

Потребитель, склонный эмоциональному восприятию:

+: судит о товаре по положительным отзывам друзей и знакомых, а также по тому, понравилась ли ему реклама товара

Процесс рекламной коммуникации можно представить в виде совокупности элементов:

+: коммуникатор - сообщение - канал распространения сообщения - реципиент

Последовательность элементов рекламной коммуникации:

1: Рекламодатель, инициатор рекламного сообщения

2: Рекламное агентство или коммуникационная группа

3: Рекламопроизводитель

4: Средства доставки сообщения

5: Потребитель, целевая аудитория

При организации и проведении рекламной кампании существует ### вида контроля.

+:три

+:3

При организации и проведении рекламной кампании различают виды контроля соответствующие:

+: времени осуществления контроля

Предварительный контроль при организации и осуществлении рекламной кампании:

+: проводится на этапе разработки рекламных мероприятий

Потребитель-новатор - это потребитель:

+: объективно расположенный к одобрению инноваций в данной товарной категории

приверженность марке:

+: продуцированная рекламной деятельностью лояльность потребителей, продлевающая жизнь товара

S: Потребности - это...

+: упорядоченные непреодолимые мотивы инвариантного поведения субъектов

Постсовременный человек:

+: культурно-психологический тип

При изучении поведения потребителя семья оценивается как:

+: единица потребления

Потребитель-новатор, это потребитель:

+: потребитель, объективно расположенный к одобрению инноваций в данной товарной категории

При изучении поведения потребителя семья оценивается как:

+: единица потребления

Промышленные товары:

+: вспомогательные материалы и услуги

+: капитальный товар

+: материалы и детали

Пирамида лояльности потребителя торговой марке начиная с низшего уровня:

1: Покупатель- дегустатор

2: Удовлетворенный покупатель

3: Покоренный покупатель

4: Покупатель-пропагандист

(Р)

Репрезентативная символика это:

+: церемониалы

+: атрибутика гербов и знамен

+: декорирование праздников и интерьеров

+: торжественные песнопения

+: символы власти

Римские ### продолжили традиции альбумов, но информация в них "публикуемая" стала более разнообразной: свежие новости, решения сената и т.д.

+:протогазет#$#

Реклама античности применялась в социальных сферах:

+: экономика

+: зрелища

+: религия

+: политика

+: юриспруденция

+: семейные и межличностные отношения

+: личностная и институциональная самореклама

Рукописные газеты представляли из себя информационные листы с новостями собранными:

+: ньюсменами

+: нувелистами

Рекламные специальности копирайтера и арт-директора впервые появились в:

+: США

"###" - русская рукописная газета, издававшаяся в двух экземплярах.

+:Куранты

: Российское вывесочное искусство XVII-XVIII вв. вобрало в себя традиции:

+: лубочного рисунка

+: цеховых знамен

Развитие на Руси политической рекламы связано с деятельностью:

+: Петра I

Расцвет рекламной деятельности в России проходится на:

+: конец XIX - начало XX вв.

Реклама - это особая форма коммуникации:

+: массовой

Рекламодатель - это:

+: любая организация или частное лицо, размещающие свою рекламу в средствах массовой информации

Реклама - это неличная, платная форма ### с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора.

+:коммуника#$#

Рекламные ### - рекламные объявления, фотографии, радиоролики, печатные вкладыши и прочие материалы, которыми производители товаров снабжают своих дилеров.

+:материалы

### рынок - все индивидуумы и домохозяйства, покупающие товары и услуги для собственного использования.

+:потребительский

Реклама обладает характеристиками:

+: неличная форма коммуникации

+: распространяется с помощью средств массовой информации

+: передается от имени известного спонсора

Реклама - это ###, платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с помощью средств массовой информации от имени известного спонсора.

+:неличная

Рекламная кампания - это ### рекламных мероприятий, направленных на реализацию маркетинговых целей фирмы.

+:комплекс

Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, направленных на реализацию ### целей фирмы.

+:маркетинговых

Рекламная кампания - это комплекс ### мероприятий, направленных на реализацию маркетинговых целей фирмы

+:рекламных

Разновидности шумов в рекламной коммуникации:

+: физические

+: психологические

+: семантические

Рациональные мотивы в рекламе:

+: прибыльности

+: здоровья

+: страха

+: гарантии

Рациональный потребитель:

+: руководствуется доводами и аргументами

Работа по привлечению новых потребителей представляет собой цикл последовательных действий:

+: привлечение новых потребителей

+: расширение и углубление базы данных о потребителях

+: выявление новых возможностей реализации товара

+: получение дополнительных данных, характеризующих особенности и потребности новых целевых групп

+: повышение эффективности рекламы благодаря усилению целевой направленности

: ### рекламодатели - компании-рекламодатели, размещающие рекламу более чем в одном регионе страны.

+:национальные

### рекламодатели - компании-рекламодатели, размещающие рекламу в рамках одного региона страны.

+:региональные

### реклама - разновидность почтовой рекламы, побуждающая получателя такой рекламы заказать товар по почте.

+:заявочная

### реклама направлена на извлечение материальной прибыли от продажи товаров и услуг.

+:коммерческая

### реклама способствует извлечению дивидендов нематериального свойства и продвижению социально значимых ценностей.

+:некоммерческая

### реклама имеет своей целью развитие экономического и человеческого потенциала на благо нации, продвигает интересы государства.

+:государственная

### реклама пропагандирует общественные ценности, защищает и отстаивает интересы незащищенных слоев общества.

+:социальная

### реклама способствует реализации гражданских прав и свобод членов общества.

+:политическая

### реклама - часть комплекса мероприятий, направленных на формирование внутренней организационной культуры компании.

+:внутрифирменная

### реклама - реклама, в которой демонстрируются преимущества одного вида товара данной категории путем явного или скрытого сравнения его с другим видом товара той же категории.

+:сравнительная

Рекламная панель, с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса:

+: басорама

### реклама - реклама, нацеленная на предпринимателей, приобретающих или способных повлиять на приобретение товара промышленного назначения.

+:промышленн

### реклама - реклама, имеющая своей целью улучшить или создать особый имидж компании.

+:корпоративная

### реклама - реклама, сгруппированная под одним заголовком, относящаяся к одной группе товаров или одной теме.

+:специализированная

### реклама - реклама, направленная на конечного пользователя товара или услуги.

+:потребительская

### реклама - реклама, продвигающая какое-либо мнение, суждение или конкретный продукт, содержащая призыв к конкретной целевой аудитории.

+:пропагандистская

Рекламное сообщение - элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственно носителем ### и эмоционального содержания, передаваемого в процессе рекламной коммуникации.

+:информаци#$#

Распознаваемость рекламы:

+: оценка опознавательного знака или внешней атрибутики торговой марки

Рейтинг - физическая величина ### зрителей и слушателей данной программы по сравнению потенциальной аудиторией.

+:аудитор#$#

Рейтинг - физическая величина аудитории зрителей или слушателей программы или рекламы по сравнению с размером ### аудитории.

+:потенциал#$#

Рекламоноситель, обладающий характеристикой: "Высокое полиграфическое качество, фактор престижа, более долгий срок службы объявления, низкая оперативность в изменении макета, высокая стоимость":

+: Журнал

Рекламоносителем является:

+: проспект

+: газеты

+: радио

+: буклет

+: журналы

+: радио

+: каталог

### - размещение рекламного сообщения в средствах распространения рекламы, эффективность которого измеряется полнотой достижения поставленных перед медиапланом целей при минимальных расходах на размещение.

+:медиапланирование

Рекламная кампания строится на основе задач маркетинга:

+: продать товар

+: улучшить корпоративный образ фирмы

+: повысить уровень лояльности потребителя

+: вывести новую торговую марку на рынок

+: увеличить долю рынка

Рекламными исследованиями являются:

+: сбор первичной информации о рынке, товарах и конкурентах для определения целей рекламной кампании

+: экспериментальные методы тестирования рекламы перед ее выпуском на рынок

+: экспериментальные методы тестирования рекламы после ее публикации ее в СМИ

: Рационалистические рекламные стратегии опираются на:

+: на реальные утилитарные свойства товара

+: логические доводы и доказательства

Рационалистическая рекламная стратегия:

+: преимущества

+: доминирует вербальная коммуникация

Рационалистические рекламные стратегии:

+: опираются на утилитарные свойства товара

Родовая стратегия подразумевает:

+: использование при монополии или безусловном доминировании рекламируемой марки

+: отсутствие превосходства товара

+: прямолинейное утверждение о товаре

### рекламная стратегия - международная стратегия рекламирования без учета национальных особенностей стран, в которых позиционируется реклама

+:глобальная

Регулирование международной рекламы осуществляется на основе:

+: международного кодекса рекламной деятельности

### реклама - реклама, размещаемая за пределами страны базирования рекламодателя - производителя или - продавца товара.

+:международная

### рекламная стратегия - международная стратегия рекламирования без учета национальных особенностей стран, в которых позиционируется реклама.

+:глобальная

+:многонациональная

Регулирование международной рекламы осуществляется на основе:

+: Международного кодекса рекламной деятельности

Рекламное сообщение, с точки зрения его восприятия аудиторией, принадлежащей к определенной культуре, будет с большей вероятностью неэффективным в случае, если в нем использованы:

+: образы, мотивы, противоречащие нормам и ценностям культуры данной аудитории

Роль кросс-культурного интервьюера заключается:

+: Роли могут меняться

Разновидности ненадлежащей рекламы и их характеристики:

L1: Неэтичная реклама

L2: Недобросовестная реклама

L3: Недостоверная реклама

L4: Заведомо ложная реклама

R1: содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали

R2: содержит некорректные сравнения рекламируемого товара и товара конкурентов

R3: содержит не соответствующие действительности сведения о товаре

R4: умышленно вводит в заблуждение потребителя

Российское рекламное законодательство включает:

+: Закон о рекламе

+: Закон о СМИ

+: Закон о защите прав потребителей

+: Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров

### реклама - реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие.

+:скрытая

### реклама - реклама, которая содержит текстовую, зрительную, звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали.

+:неэтичная

Российские организации, осуществляющие общественное регулировании рекламной деятельности:

+: Рекламный Совет России (РСР)

(С)

С появлением символических сакральных предметов - фетишей, культовых изображений и т.п. формируется:

+: культовая протореклама

Среди знаков собственности можно выделить разновидности:

L1: Печать

L2: Сигнатура

L3: Штамп

L4: Клеймо

R1: атрибут высших сословий, являющейся подтверждением подлинности документа

R2: авторское удостоверение на изготовленной продукции

R3: маркировка вещей, предметов

R4: cимволическая маркировка животных, рабов

R5: предмет поклонения, культа

R6: украшение, амулет

Самые древние авторские знаки были обнаружены на:

+: гончарных изделиях

+: кирпичах

### - cимволическая маркировка животных, рабов.

+:клеймо

Самые распространенные средства массового обмена информацией в античные времена:

+: альбумы

Способы рекламирования в период античности в порядке возникновения и развития:

1: Устная реклама

2: Изобразительная реклама

3: Письменная реклама

### - совокупность знаков отличия, составлявшихся по определенным правилам, присваивавшихся государствам, территориям, корпорациям, родам и отдельным людям.

+:геральдика

###- система презентации и идентификации личности или группы с помощью символов, нанесенных на определенные объекты - щит, шлем, флаг, штандарт, вымпел, убранство.

+:геральдика

Средневековые вывески можно разделить на:

+: предметные

+: шрифтовые

+: предметно-символьные

+: живописные

С рекламной деятельностью книгоиздателей связано появление таких разновидностей печатной рекламы как:

+: Книжные каталоги

+: Рекламные листовки

+: Титульные листы книг

+: Прейскуранты

С развитием книгопечатания формируются новые виды печатной рекламы:

+: печатные объявления

+: печатные "летучие листки"

+: каталоги

+: проспекты

+: прейскуранты

+: печатные афиши

Самый ранний датированный экземпляр печатной газеты "Сообщения о важных и достопамятных событиях" хранится в ###.

+:Страсбур#$#

С середины XVIII по 1848 год в ### - существовала государственная монополия на рекламные объявления

+:Герман#$#

С середины и конца XVII в. в Англии развернулась широкая рекламная ### по вербовке переселенцев в американские колонии

+:кампания

С рекламной деятельностью книгоиздателей связано появление таких разновидностей печатной рекламы как:

+: книжные каталоги

+: афиши

+: буклеты

+: титульные листы книг

Соответствие имен художников XIX века - "Золотого века" живописного плаката и государств:

L1: США

L2: Франция

L3: Англия

R1: Эдвард Пенфилд, Уил Брэдли

R2: Анри Тулуз-Лотрек, Альфонс-Мария Муха

R3: Обри Бердслей

R4: Марчелло Дудович

С момента своего основания российская периодическая пресса была:

+: государственной

Сразу после победы Великой Октябрьской революции государством была установлена монополия на всю ### рекламу в стране.

+:печатную

### - специфическая область массовой коммуникации в условиях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории.

+:Реклама

Стимул - ### побуждение к какому бы то ни было действию.

+:внешнее

Система маркетинговых коммуникаций - это комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание взаимоотношений с адресатами для достижения ### целей.

+:маркетин#$#

Система ### коммуникаций - это комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникации, направленный на установление и поддержание взаимоотношений с адресатами для достижения маркетинговых целей.

+:маркетин#$#

Соответствие целей рекламной коммуникации и их содержания:

L1: Сформировать потребность в категории

L2: Формирование осведомленности о товаре (торговой марке)

L3: Формирование отношения к товару

L4: Способствовать принятию решения о покупке

R1: признание покупателем необходимости товара

R2: способность покупателя идентифицировать торговую марку

R3: осознание способности товара отвечать актуальной потребности покупателя

R4: решение приобрести конкретный товар

Соответствие целей рекламной коммуникации и их определения:

L1: Сформировать потребность в категории

L2: Формирование осведомленности о товаре (торговой марке)

L3: Формирование отношения к товару

L4: Способствовать принятию решения о покупке

R1: Признание покупателем необходимости торговой марки

R2: Способность покупателя идентифицировать товар

R3: Понимание моральной и экономической выгоды от приобретения товара

R4: Решение приобрести торговую марку

Дата добавления: 2015-07-15