Период возрождения российской рекламы приходится на . годы ХХ века.

+: 90-е

Первую российскую печатную газету начали издавать во времена правления:

+: Петра I

Первым русскими книгопечатниками были:

+: Иван Федоров

+: Петр Мстиславец

Первая российская массовая печатная газета вышла в свет 2 января ### года.

+:1703

Первым массовым российским изданием была газета "###", издаваемая А.Краевским, которая стала прототипом рекламного агентства.

+:Голос

Позиционирование товара, торговой марки это определение:

+: места данного товара (торговой марки) в ряду других марок

+: товарной категории

Посредники в рекламе - это:

+: рекламные агентства

+: традиционные СМИ и другие виды рекламной поддержки

Посредники в рекламе - это:

+: коммуникационные группы

+: телевидение

+: рекламные службы СМИ

+: печатные СМИ

Посредники в рекламе - это:

+: медиабаинговые агентства

+: электронные СМИ

Потребитель в рекламе - ### аудитория, на которую направлено рекламное воздействие.

+:целевая

### - поведение - действия и поступки людей, приобретающих товары для удовлетворения собственных потребностей.

+:потребительское

Приверженность марке:

+: продуцированная рекламной деятельностью лояльность потребителей, продлевающая жизнь товара

Прямой маркетинг включает в себя - ### почтовую рекламу, телемаркетинг, рекламу прямого отклика на ТВ, радио, в других СМИ.

+:прям#$#

Последовательность этапов рекламной коммуникации:

1: Инициирование рекламной коммуникации

2: Кодирование рекламной информации - создание рекламного сообщения

3: Создание рекламного продукта (видео, аудиоспота, рекламного модуля для размещения в печатных СМИ, наружной рекламы

4: Выбор канала передачи рекламного сообщения

5: Доставка рекламной информации целевой аудитории

Последовательность элементов рекламной коммуникации:

1: Рекламодатель, инициатор рекламного сообщения

2: Рекламное агентство или коммуникационная группа

3: Рекламопроизводитель

4: Средства доставки сообщения

5: Потребитель, целевая аудитория

Потребности - это:

+: упорядоченные непреодолимые мотивы инвариантного поведения субъектов

Последовательности целей рекламной коммуникации:

1: Сформировать потребность в категории

2: Формирование осведомленности о товаре

3: Формирование отношения к товару (торговой марке)

4: Способствовать принятию решения о покупке товара определенной торговой марки

5: Содействие покупке в местах продаж

Последовательность целей рекламной коммуникации в соответствии с усилением рекламного давления:

1: Формирование потребности в категории

2: Формирование осведомленности о товаре

3: Формирование отношения к товару (торговой марке)

4: Содействие покупке в местах продаж

Процесс создания рекламного сообщения включает в себя ### этапов.

+:восемь

+:8

Притягательная сила рекламы:

+: способность рекламы нравиться

Преимущества радиорекламы:

+: оперативность

+: относительно невысокие цены

+: оперативное внесение корректировок

Преимущества газеты, как рекламоносителя:

+: большой тираж

+: оперативность в изменениях

+: сравнительно низкая стоимость

Преимущество журнала, как рекламоносителя:

+: 2-3-е чтение

+: более долгий срок службы объявлений

+: фактор престижа

Преимущества наружной рекламы:

+: крупная графика - особый психологический эффект воздействия

+: престижна

+: работает 24 часа в сутки

Преимущества телевидения, как рекламоносителя:

+: большая аудитория

+: сильное психологическое воздействие

+: большие технические возможности в передаче информации

При разработке медиастратегии учитываются факторы:

+: рекламируемый товар

+: соответствие канала распространения рекламы креативной стратегии

+: особенности целевой аудитории

+: задачи рекламной кампании

+: эффективность СМИ как носителя рекламного сообщения

Первый этап рекламной кампании:

+: разработка мероприятий содержательного и организационного характера по подготовке рекламной кампании

Последовательность решения задач первого этапа подготовки и проведения рекламной кампании:

1: Составление и редактирование рекламодателем рекламного задания

2: Поиск рекламного агентства рекламодателем

3: Определение творческой стратегии, которая будет применена при проведении рекламной кампании

4: Производство рекламы

5: Медиапланирование

6: Принятие бюджета рекламной кампании

### - процесс, состоящий из определения стандартов, измерения результатов и проведения корректировок, если результаты отличаются от установленных стандартов.

+:контроль

Последовательность этапов подготовки и проведения рекламной кампании:

1: Медиапланирование

2: Закупка рекламных площадей и времени в СМИ

3: Размещение рекламы

4: Определение коммуникативной эффективности рекламы

5: Внесение изменений в рекламную политику фирмы

При разработке рекламной кампании целями рекламы и коммуникативной стратегии являются:

+: сформировать отношение к товару, торговой марке

+: привлечь внимание потребителей к товару

+: подтолкнуть потребителя к покупке

При разработке рекламной кампании целями рекламы являются:

+: сформировать интерес к товару

+: сформировать уровень осведомленности о товаре

+: спровоцировать желание приобрести товар

Последовательность этапов разработки рекламной кампании:

1: Определение целей и задач

2: Разработка рекламной стратегии

3: Разработка творческой рекламной стратегии

4: Разработка рекламного сообщения

5: Предварительное тестирование избранного творческого решения

6: Выбор средств коммуникации

Пробная рекламная кампания применяется для:

+: статичной и динамичной рекламы, не нуждается в экстраполяции на реальную жизнь

Психометрическое исследование применяется для:

+: оценки увиденного сообщения путем составления "карт восприятия"

При разработке рекламного сообщения используется тестирование рекламы с точки зрения:

+: способности реализовать задачи рекламной кампании

+: композиционной завершенности, целостности, привлекательности

Проекционные рекламные стратегии опираются на:

+: воображаемые свойства товара

+: музыкальное сопровождение и рекламные образы

При выборе стратегии рекламирования учитываются факторы:

+: специфика товарной категории

+: специфика самого товара

+: специфика действий конкурентов

+: умонастроения целевой аудитории

Проекционная рекламная стратегия:

+: "имидж марки"

Постсовременный рынок:

+: рынок в постсовременной культурной ситуации

Постсовременный человек:

+: культурно-психологический тип

Постижение другой культуры возможно только с точки зрения:

+: определенной культурной практики, которая аппрезентирует в своем жизненном мире реалии другой культуры

Почитание традиций относится к первичным ценностям:

+: в восточных культурах в целом

Постижение другой культуры возможно только с точки зрения:

+: Определенной культурной практики, которая аппрезентирует в своем жизненном мире реалии другой культуры

Понять "другого", с герменевтической точки зрения, означает:

+: переместиться в ту смысловую перспективу, в рамках которой "другой" пришел бы к своему мнению

Дата добавления: 2015-07-15