Аналіз конкурентів

Основними конкурентами компанії є: Dr. Nona, Amway, Avon, Mary Cay. Через призму конкурентних пропозицій розглядаються наступні ассортиментні лінії: косметика, засоби особистої гігієни, побутова хімія, так як продукції цих категорій на ринку велика кількість. Значно менше конкуренції на ринку БАДів та оздоровчих приборів.

Проаналізуємо конкурентів компанії за наступними характеристиками (табл..5.1).

Таблиця 5.1 - Аналіз конкурентів компанії Tiens

Характеристика	Tiens	Dr. Nona	Amway	Avon	Oriflame
Позиціонування	Оздоровча продукція	Оздоровча продукція	Оздоровчо-косметична продукція	Декоративна продукція	Декоративна продукція
Ціновий сегмент	Ціна вище сердньої	Висока ціна	Середня ціна	Середня ціна	Середня ціна
Цільова аудиторія	Від 25-ти до 60-ти років	Від 35-ти до 70-ти років	Від 30-ти до 60-ти років	Від 16-ти до 40 років	Від 20-ти до 40 років
Основні переваги	Відповідність ціна-якість	Продукція високої якості	-	Прийнятна ціна	Прийнятна ціна
Основні недоліки	Недостатня проінформо-ванність споживачів	Висока ціна	Недостатньо інформації по сертифікації	Тільки косметична продукція	Тільки косметична продукція

Оцінка актуальності позиціювання. Той факт, що компанія позиціонує себе як така, що виробляє та реалізовує якісну оздоровчу продукцію є дуже актуальним так як стан здоров’я людства на даний момент бажає кращого. За офіційною статистикою ВОЗ 5% людей здорові, 20% - мають захворювання, 75% - знаходяться у стані субздоров’я. Кожний третій на нашій планеті в тій чи іншій мірі страждає ожирінням.

За даними ЮНЕСКО на планеті всього 263 країни і в 110 країнах компанія Tiens має свої уряди, 190 країн є споживачами продукції, що випускається.

Якість продукції підтверджують сертифікати: 1. Країна виробник 2. Країна споживач 3. ISO-9001 - даний сертифікат припускає 5-річну перевірку за 20 параметрами і зміну обладнання кожні 4 роки. 4. FDA - видається США 5. GMP - даний сертифікат видається всесвітньою організацією «Грінпіс» і це свідчить, що продукція компанії екологічно чиста, що не приносить шкоди навколишньому середовищу. (Сертифікати ISO, FDA, GMP має тільки 2% компаній у світі). Компанія має понад 30 видів нагород і дипломів, у тому числі 13 золотих медалей від Всесвітньої організації охорони здоров'я. Компанія бере активну участь у благодійності, по всьому світу, загальна сума пожертвувань складає більше 200 млн.

За результатами конкурсу церемонії нагородження брендів і продукції оздоровчої індустрії, що користуються найбільшим суспільною довірою в Китаї в число ста видів продукції, користуються найвищою суспільною довірою оздоровчих продуктів Китаю увійшли дев'ять видів продукції Tiens: капсули з кальцієм і лецитином Tiens, порошок з кальцієм для дітей, капсули з цинком Tiens, спіруліна в капсулах, порошок з високим вмістом кальцію, порошок Tiens з кальцієм і вітамінами, капсули з міцелієм кордицепса, капсули «Вейкан», хітозан в капсулах Tiens. На церемонії нагородження бренд Tiens був названий одним з десяти брендів оздоровчої продукції Китаю, що користуються найвищим суспільною довірою.

Дата добавления: 2015-07-11