Корпоративний дух: Служити країні, розвиваючи успішний бізнес; постійно боротися за більш високі цілі, гармонійно взаємодіючи і серйозно присвячуючи себе.

Принцип організаційного управління: таке, що орієнтується на людей.

Стратегія розвитку: Поступова інтеграція у світовий ринок.

Внутрішній гасло: Поширюємо здоров'я і щастя по всьому світу!

Зовнішній гасло: Разом розвиваємося, разом літаємо!

Опис бренду згідно моделі ТТВ

Проаналізуємо бренд згідно моделі ТТВ. Згідно цієї методики, на формування враження від марки впливає множина факторів, пов’язаних з маркетинговими комунікаціями різних марок, особливостями споживача і ринковою ситуацією. Головні напрями впливу на споживача приведені на рис 4.1.

Рис. 4.1. Управління враженням від бренду

Проаналізуємо бренд Tiens за наступними характеристиками моделі: ƒ

Продукт: якість продукції висока, що підтверджується сертифікацією та результатами її використання. Основні сертифікати продукції: ISO-9001 - даний сертифікат припускає 5-річну перевірку за 20 параметрами і зміну обладнання кожні 4 роки, FDA - видається США, GMP - даний сертифікат видається всесвітньою організацією «Грінпіс» і це свідчить, що продукція компанії екологічно чиста, що не приносить шкоди навколишньому середовищу, HACCP - являють собою міжнародний галузевий стандарт, що встановлює вимоги до систем управління безпекою продуктів харчування, сертифікат HALAL - ісламський сертифікат схвалення, сертифікат KOSHER (дозволений законами іудаїзму), сертифікат ООН, місцеві сертифікати. (Сертифікати ISO, FDA, GMP має тільки 2% компаній у світі). До того ж продукція компанії має золоті медалі від ВОЗ [7].

З продукцією компанії в Росії успішно співпрацюють такі організації як:

- центри Дікуля і Ілізарова;

- інститут швидкої допомоги ім. Скліфосовського;

- онкологічні клініки, розташовані по всій території Росії;

Продукція Tiens є у всіх відділеннях медико-гуманітарної допомоги від організації ООН і Червоного Хреста. ƒ

2. Виробник: виробник цінується у міжнародному просторі. На сьогоднішній день корпорація TIENS Group - являє собою багатогалузеву транснаціональну компанію, провідною галуззю виробництва якої є оздоровча продукція. Серія оздоровчої продукції визнана національним багатством, тому заслужила велику повагу і любов не тільки в Китаї, але і в усьому Світі.

Корпорація TIENS наділена правом працювати під прапором Міжнародної організації Охорони здоров'я при ООН, один цей факт говорить про безмежну довіру з боку світової спільноти, адже далеко не багато корпорацій у сферах охорони здоров'я були удостоєні такої честі. ƒ

3. Ім’я, упаковка: стиль, підношення імені, асоціації що викликає, тип, зміст, комплектація, дизайн зовнішньої упаковки. ƒ Ім’я Тиенс коротке, швидко запам’ятовується. На логотипі компанії зображено трилисник - це розгорнута карта світу, що символізує глобалізацію як стратегію розвитку корпорації; одночасно листя позначають природность походження і здоров'я, яке приносить продукція корпорації; жовтий колір уособлює сонячне світло і багатство; зелений передає подих природи.

В основному у стилістиці упаковки продукції Tiens переважає саме зелений світ і тим самим робиться акцент на природності її походження.

4. Реклама, просування, пабліситі: значимість, стиль, творчий підхід і використання медіа. ƒРеклама щодо продукції компанії у засобах ЗМІ до нещодавнього часу не використовувалася. З березня 2015 року рекламний ролік компанії можна зустріти на на п’ятому телеканалі, а також на біл-бордах великих міст України.

Компанія Tiens активно займається благодійною діяльністю. На сьогоднішній день загальна сума пожертвувань корпорації на благодійні цілі по всьому світу складає понад 1,5 млрд юанів. Tiens чесно дотримується цих ідей, розглядаючи соціальну відповідальність підприємства як дух і душу компанії.

Завдяки суворої самодисципліни, інноваційному розвитку, постійним інвестиціям у виробництво, контролю якості, досліджень і розробок компанія надає споживачам усього світу абсолютно безпечну, надійну, високоякісну екологічну оздоровчу продукцію.

Соціальна відповідальність підприємства виражається в підтримці охорони навколишнього середовища, підтримці освіти та багатьох інших благодійних проектах по всьому світу, що сприяє створенню здорового гармонійного суспільства [8].

5. Ціна, розповсюдження по країні, розміщення в місцях продажу: як і де представлений продукт, поряд з якими іншими товарами знаходиться в магазині, яка ціна і як вона співвідноситься з цінами на інші товари з цієї категорії. ƒ

Продукція компанії не продається у звичайних магазинах, аптеках. Придбати її можна у спеціалізованих дистриб’юторських центрах, спеціальному магазині компанії. На території України продукція розташована у супермаркеті Tiens, що розташований у м. Києві та у дистриб’юторських центрах, які є у всіх крупних містах країни (рис. 5.2)

Рисунок 4.2 – Розташування дистриб’юторських центрів компанії Tiens

Дата добавления: 2015-07-11