Опис ситуації

Обов’язкове домашнє завдання

з дисципліни «Бренд-менеджмент»

на тему:

«Аналіз бренду компанії Tiens»

Студентки

групи МК.мс-41/1

Ахрамеєвої М. В.

Викладач

Івашова Н. В.

Суми 2015

Зміст

Вступ. 2

1. Опис ситуації 3

2. Роль формування бренду для товарної ніші з огляду на об’єкт брендингу 8

3. Опис основної споживчої цінності підприємства. 9

4. Опис бренду згідно моделі ТТВ.. 11

5. Аналіз конкурентів. 15

6. Рекомендації щодо розвитку бренду. 16

Висновки. 18

Використані літературні джерела. 19

Вступ

Поглиблення ринкових реформ, глобалізація, перехід до інформаційної економіки і посилення конкуренції на світовому та національному ринку висувають підвищенні вимоги до економічної поведінки підприємств. Відтак проблема конкурентоспроможності та обґрунтування напрямів її підвищення набуває особливої актуальності. Зокрема одним з перспективних чинників, що формують конкурентоспроможність та конкурентноздатність, підтверджує високу якість продукції, підтримує високий імідж підприємства є бренд. Тобто дослідження проблематики конкурентоспроможності бренду є актуальним напрямком наукових пошуків.

В умовах жорсткої конкуренції перед навіть широко відомими підприємствами виникає досить складне завдання: як утримати свої позиції на ринку і зберегти ефективність діяльності. Зазвичай керівництвом організацій здійснюється ряд заходів щодо збільшення частки на ринку, по зниженню витрат з метою здійснення цінової конкуренції і ще безліч інших. Будь-який товар з появою на ринку створює про себе деяке враження - позитивне чи негативне, воно з'являється неминуче, як тільки споживач дізнається про товар. Ці асоціації, сприйняття товару споживачем, і називаються брендом.

Специфіка сучасної проблематики, пов’язаної із забезпеченням конкурентоспроможності товару, актуалізує питання застосування брендингу для формування додаткових переваг та підвищення рівня конкурентоспроможності підприємства.

Обє’ктом даної роботи є бренд компанії Tiens.

Предметом виступають різні методики аналізу бренду.

Основними цілями даної роботи є:

- аналіз актуальності пропозицій підприємства;

- виявлення актуальності позиціонування;

- аналіз основних конкурентів;

- опис основної споживчої цінності бренду.

Опис ситуації

Зважаючи на ринкові умови підприємствам необхідно знаходити нові засоби покращення конкурентоспроможності, наприклад, брендинг [2].

Необхідність створення бренда випливає із даних маркетингових досліджень [3]:

§ 72% споживачів заявляють, що вони готові заплатити 20% додаткової ціни за бренд, який їм подобається;

§ 25% споживачів стверджують, що ціна для них не важлива, якщо вони купують бренд, якому довіряють. Більше ніж 70% споживачів орієнтується на бренд при прийнятті своїх рішень про купівлю, а більше 50% купівель в дійсності визначаються брендом;

§ рекомендації колег та інших людей впливають майже на 30% всіх покупок, які здійснюються в наші дні, тому позитивний досвід одного споживача може вплинути на рішення інших про купівлю;

§ більше 50% споживачів вважає, що впливовий бренд забезпечує більш успішний старт нового товару на ринку, і вони швидше готові спробувати новий товар.

Отже, з практичної точки зору бренд дає підприємствам цілий перелік переваг, до основних з яких можна віднести [1]:

§ отримання додаткового прибутку шляхом створення нематеріальних активів, що в подальшому приводить до їх продажу або до можливості збільшення вартості марочного продукту без зміни самого продукту;

§ формування стійкої конкурентної переваги через різницю даного продукту підприємства від аналогів, які є на тому чи іншому споживчому ринку;

§ створення додаткової цінності продукту, що дозволяє схилити вибір споживача на бік даного продукту та збільшити його лояльність (навіть в умовах несприятливого середовища).

Компанія Tiens - це найбільша, міжнародна, багатогалузева, транснаціональна корпорація. Основним видом діяльності її є випуск продукції Hi-Tech на базі новітніх біотехнологій. Також у сферу діяльності компанії входять:

ü фінансування;

ü міжнародна торгівля;

ü електронна комерція;

ü нерухомість;

ü наукові дослідження;

ü промислове виробництво;

ü страхування;

ü освіта;

ü транспорт;

ü міжнародний туризм;

ü культура;

ü видавництво;

ü сервіс та ін.

У корпорацію Тiens входить ряд дочірніх підприємств: Компанія з розвитку економіки Тiens, Компанія Біологічного розвитку Тiens, Біологічно-фармацевтична компанія Тiens, "Shengshi" - компанія нерухомості, "Feishi" - транспортна компанія, "Huaye Wenhao "- рекламне агентство, АТ Тiens з виробництва одягу, Друкарня Тiens, міжнародне туристичне агентство, Готель" Yinshi ", Університет Тiens.

Корпорація Тiens - це світове, глобальне підприємство, головний офіс якого розташований в сучасному адміністративному будинку Хендерсон-центру в Пекіні.

Використовуючи сучасні біотехнології, Корпорація Тiens концентрується на дослідженні найдавнішої китайської медицини, культури та методів збереження здоров'я, що дозволяє випускати продукцію вищої якості різних напрямків, чисельність якої вже перевищила 1000 найменувань. Висока якість продукції забезпечується імпортом самого сучасного виробничого обладнання та передових високих технологій з Німеччини, США, Японії, Великобританії, Франції та інших розвинених країн.

Споживачі: хто, як, де і коли використовує товар. ƒ

Продукцію використовують різні прошарки людей. Як такі, що хворіють, так і відносно здорові (з метою профілактики). Використовується продукція по всій Україні, основна частина споживання припадає на крупні міста, тим паче там є дистриб’юторські центри. Основна частина споживачів – це люди з середнім та високим рівнем доходу, так як продукція відносно дорога.

Аналіз фірмового стилю

На логотипі зображено трилисник, як розгорнута карта півкуль Землі (рис. 1.1). Це символ міжнародного розвитку "Tiens". Листя в логотипі означаютьнатуральність продуктів і здоров'я, яке вони несуть всім людям.

Рис. 1.1 Значення логотипу Tiens

Білі дуги всередині трилисника позначають трьох осіб, які взялися за руки. Це символ єдності тяньшістов усього світу. Зображення в цілому показує тенденцію постійного розвитку бренду Tiens. Розвиваючись на первісної багатобарвним основі, новий логотип зберіг у собі головний актив бренду - Tiens. В цілому ж він передає головну ідею бренду Tiens, яка полягає у взаємозв'язку понять «сім'я» та «мир», в єдності принципів «креативності», «максимальної відповідальності» і «кращої команди». Довготривалою стратегією бренду є гасло «Насолода для кожної сім'ї - насолода для всієї планети». З цього моменту починається відлік нового етапу на шляху створення міжнародного бренду корпорацією Tiens [5].

Логотип втілює в собі основні ключі бренду:

- Світ - одна сім'я

- інновації

- відповідальність

- робота в команді.

А також головний лозунг «Гармонія, єдність, процвітання».

З моменту заснування корпорація Tiens позиціонує себе як незалежний бренд.

У створення і розробку гідного іміджу були вкладені великі фінансові кошти. Компанія дорожить репутацією бренду і наполегливо працює над його популяризацією на міжнародному рівні.

У травні 2007 року був проведений ребрендинг. Під час конференції, присвяченій питанням стратегії глобального бренду, був представлений новий логотип і стратегія розвитку.

На сьогоднішній день бренд Tiens, торгові марки TS (TimeShadow), DiCHO зареєстровані в більш ніж 100 країнах. Крім того, компанія зареєструвала свої бренди в «Мадридською системою міжнародної реєстрації знаків», «Європейському союзі реєстрації товарного знака», «Африканської організації інтелектуальної власності» і т. Д. Торгова марка корпорації Tiens вже отримала високу оцінку в якості відомого бренду головного управління промисловості та торгівлі Китаю.

Робота корпорації Tiens зі створення бренду отримала визнання з боку багатьох авторитетних організацій:

- В 2010 році корпорація Tiens була удостоєна почесного занесення під номером 22 в списку 500 кращих приватних підприємств Китаю;

- «Підприємство, яка зробила внесок у справу глобалізації брендів китайських підприємств»;

- «Впливовий міжнародний бренд галузі оздоровчої продукції»;

- В 2007 році почесне звання «Бренд року (оздоровча продукція) Китаю на світовому ринку»;

- «500 кращих брендів Азії»;

- «10 підприємств з кращими брендами галузі оздоровчої продукції Азії».

Оздоровча продукція Tiens

Оздоровчі прибори Tiens

Косметичні засобиTime Shadow

Засоби по догляду за домом DICHO

Дієтичні добавки

Здорове харчування

Прилади для підтримки здоров’я

Прилади для спорту та красоти

Засоби особистої гігієни

Косметика та парфюмерія

Засоби для прання

Засоби по догляду за будинком

Логотип - основний бренд корпорації Tiens. Трилисник - це розгорнута карта світу, що символізує глобалізацію як стратегію розвитку Tiens; одночасно листя позначають природность походження і здоров'я, яке приносить продукція корпорації; жовтий колір уособлює сонячне світло і багатство; зелений передає подих природи. Три ієрогліфа - «чоловічки», які взялися за руки на картинці, показують, що людські ресурси є основою комерційної концепції корпорації Tiens.

Логотип оздоровчої продукції та приладів Tiens. Tiens уособлює синтез п'ятитисячолітньої китайської традиційної культури підтримання здоров'я і сучасних біотехнологій і є гарантією забезпечення здоров'я сучасних людей, що прагнуть до підвищення рівня та якості свого життя.

Логотип представляє продукцію декоративної косметики та засобів по догляду за шкірою Tiens. Дизайн логотипу відображає класичне витонченість Сходу, східну красу, а також елементи європейського стилю і романтизму. Наша косметика долає межі простору і часу, зберігаючи молодість і красу

Логотип торгової марки засобів по догляду за будинком. Продукція високоефективна і економічна. З її допомогою будь-яка сім'я, яка прагне до високого рівня життя, може легко підтримувати в будинку гігієну та комфортні умови перебування. У логотипі укладений зміст легкого рішення роботи, пов'язаної з стомлюючої домашньої прибиранням..

Дата добавления: 2015-07-11