Исследования. Маркетинговая информационная система - это совокупность (единый комплекс) персонала

Маркетинговая информационная система - это совокупность (единый комплекс) персонала оборудования, процедур и методов, предназначенная для сбора, обработки, анализа и распределения достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений.

МИС предназначена для:

- раннего обнаружения возможных трудностей и проблем;

- выявления благоприятных возможностей;

- нахождения и оценки стратегий и мероприятий маркетинговой деятельности;

- оценки на основе статистического анализа и моделирования уровня выполнения планов и реализации стратегий маркетинга.

Схема МИС:

Маркетинговая информация неоднородна и классифицируется по нескольким признакам:

1. По типу источника (первичная и вторичная)

2. По месту получения (внутренняя и внешняя)

3. По видам (о продажах, об издержках, о поведении потребителей и т.д.)

4. По времени, отражающему информацию (о прошлом и будущем)

5. По регулярности сбора (постоянная и эпизодическая)

План масс-медиа как системный документ позиционирования

Основная задача планирования - это определение способов и средств с помощью которых рекламное послание будет доставлено до целевой аудитории. В этом процессе безусловно должны участвовать две стороны: и агентство и рекламодатель. Именно в процессе планирования определяется рекламный бюджет планируемой рекламной кампании, разрабатывается медиа-стратегия, стратегия промо-акций и пр.

1 этап. Бриф на проведение рекламной кампании..

2 этап. Оценка рекламных затрат конкурентов.

3 этап. Разработка рекламной стратегии.

4 этап. Создание рекламных макетов

5 этап. Медиа-план. Основным документом для создания медиа-плана является медиа бриф, который в обязательном порядке содержит следующие разделы: Описание целевой аудитории. Предполагаемые рекламные каналы. Бюджет (включая или не включая налоги). География. Сезонность продаж. Время проведения рекламной кампании. Срок представления предложения. Задача медиапланера - создать календарный график выходов рекламного сообщения на заданный период времени с распределением бюджета. Планирование рекламной кампании дает возможность увидеть, как будут распределяться средства на протяжении всего года, позволяет упорядочить рекламную деятельность на протяжении определенного периода, сделать ее более осмысленной и целенаправленной. Все это, в свою очередь, ведет к большему эффекту от вложенных средств и более экономному расходованию рекламного бюджета.

Дата добавления: 2015-07-11