Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Признаки и критерии сегментации товарного рынка в маркетинге

Читайте также:
  1. II. Критерии для назначения повышенной стипендии
  2. II. Критерии для назначения повышенной стипендии
  3. II. Критерии для назначения повышенной стипендии
  4. IV. Редакционные указания для остальных элементов. Ссылки на эталоны. Дешифровочные признаки
  5. Административные, технологические и экологические факторы, ограничивающие конкуренцию на российских товарных рынках
  6. Анализ желания рынка, его направления и силы
  7. Анализ рынка

Сегментация - один из важнейших инструментов маркетинга. От правильно проведенной сегментации во многом зависит успех предприятия в конкурентной борьбе.

Сегмент рынка должен отвечать следующим основным условиям:

1) быть достаточно емким;

2) располагать возможностями дальнейшего роста;

3) не быть объектом коммерческой деятельности конкурентов;

4) характеризоваться потребностями, которые данное предприятие может удовлетворить.

6 этапов сегментирования:

Критерии выделения сегмента:

Среди методов выделяют следующие:

· метод сегментации по выгодам (Метод сегментации по выгодам основан на построении модели поведения потребителей.)

· метод построения сетки сегментации (используется на уровне макросегментации для выделения базовых рынков.)

· метод многомерной классификации(Сущность метода заключается в одновременной многомерной (автоматической) классификации признаков потребительского поведения.)

· метод группировок(состоит в последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам. При этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего.)

· метод функциональных карт(предполагает проведение «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям.)

- Матричный метод основывается на определении наиболее предпочтительной стратегии маркетинга (например, стратегии стандартизированного маркетинга) и анализе факторов внешнего окружения с точки зрения их влияния на элементы программы и комплекса маркетинга.

Существует четыре признака, используемых для сегментирования потребителей на рынке товаров и услуг:

· географический; демографический;

· психографический;

· поведенческий.

Каждый из этих четырех признаков можно использовать для сегментирования как внутреннего, так и внешнего рынка.

Характеристика признаков сегментирования на рынке имеет свои особенности, проявляемые через основные факторы и переменные.

 

 


Дата добавления: 2015-07-11; просмотров: 120 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Концепция совершенствования производства | Процесс принятия решения о покупке | Современная социально-этическая концепция маркетинга | Обучение | Отношения | Внешние Факторы, Влияющие На Поведение Потребителя | Характеристика структурного построения маркетинговых служб организации | Коммерческая деятельность по закупкам материальных ресурсов на предприятии | Оценка качества обслуживания потребителей | Исследование товарного рынка |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Исследования| PR в условиях экономического кризиса

mybiblioteka.su - 2015-2020 год. (0.007 сек.)