ЗАДАНИЯ. Задание 1. Расскажите о сущности нейролингвистического программирования

Задание 1. Расскажите о сущности нейролингвистического программирования. Является ли оно манипуляцией? Каковы механизмы его действия и сферы применения, положительные и отрицательные моменты? (вспомните пословицу Без труда не вынешь рыбку из пруда и подумайте, почему НЛП неприменимо в процессе обучения?).

Задание 2. Рекламный стиль – информирование и воздействие – манипуляция с целью экономической выгоды. Механизмы рекламного стиля. Честная реклама – это какая? Возможна и целесообразна ли она? При обсуждении данных вопросов используйте представленную ниже информацию.

Одна из особенностей современной рекламы – неполнота информации, недосказанность. Например, рекламируется товар, а стоимость товара не называется. Попытки использовать эту недосказанность приводят к двусмысленности. «Великолепное качество, великолепная цена». Великолепное качество – высокое качество, но что значит великолепная цена (высокая или низкая)?

Надо сказать, что современная реклама достаточно примитивна. Многие тексты основаны на простых тропах:

Баунти – райское наслаждение,

Сыр «Хохланд» - неземной вкус,

чай «Вдохновение» - честная цена,

«Миф» - зимняя свежесть и т.д.

Другие рекламные слоганы основаны на ассоциациях разных сфер жизни: Возьми чудо с собой (реклама йогурта). Моя семья: что может быть любимей? Сок «Добрый» - с добрыми чувствами. Чтобы быть в тонусе, надо чтобы тонус был в тебе (сок «Тонус»).

Если прослушать большую часть рекламных текстов, то обнаружиться странная закономерность: реклама ни о чем не информирует или информирует не полностью. Реклама ни к чему ни призывает (даже к покупке товара). Реклама не призывает покупателя ни к каким действиям. Получается, что у рекламы есть сверхцель: сформировать новый плоскостной стиль восприятия текста или действительности. Разумеется, таким же образом должна строиться и антиреклама, чтобы противодействовать этой тенденции. Например, две конкурирующие пельменные по соседству с друг другом представляют свои рекламные призывы: у одной Мы делаем пельмени с любовью, у другой – А мы делаем пельмени с мясом.

Можно сделать предположение (подумайте, насколько оно правомерно), что цель рекламы – внушение. Стиль СМИ обладает большими манипулирующими возможностями. Часто воздействие стоит в одном ряду с зомбированием. СМИ не просто формирует оценку, он ее навязывает всеми честными и бесчестными способами. Об этом говорит способ подачи информации. Известно, что легче всего усваивается информация, которая касается инстинктов человека, причем не обязательно она должна обладать свойствами достоверности, практической значимости, четкой структурированности или новизны. Для такой информации достаточно того, что она актуальна почти для всех.

Например, в рекламе часто связываются два основных инстинкта – еда и секс: потребление пива / мороженого / сока / майонеза приводит героев рекламных роликов к сексуальной связи, придает им привлекательность и вызывает яркие положительные эмоции. Смотрящий рекламу осознает, что пиво не повышает потенцию, а сок не действует так эффективно, как пластическая операция, но связь уже установлена и с радостью принята на веру. Для хорошей рекламы (или сплетни) необходимо только два условия: направленность информации на инстинкт и желание окружающих верить ей.

Задание 3. Определите технику и цель манипуляций в данных ниже примерах:

Текст рекламы:

Еда – это наслаждение. Наслаждение вкусом. Но каждый раз во время еды нарушается кислотно-щелочной баланс и возникает опасность кариеса. Жевательная резинка "Дирол" с ксилитом и карбамидом защищает ваши зубы с утра до вечера!

Реклама Эльдорадо.

Сын кричит папе:

- Папа, а это можно?!

- Сегодня, сынок, можно все!

И голос за кадром вещает, что суперпапа с их кредитом может позволить ребенку все и всегда.

Дата добавления: 2015-07-11