Процесс разработки продукта, его цены, продвижения и распределения

Некоммерческий маркетинг - это

Совокупность методов реализации социальных программ государства общественными организациями

*Деятельность организаций или физических лиц, в конкурентной среде, основанная на принципах классического маркетинга и направленная на достижение целей, не связанных непосредственно с получением прибыли

Осуществление маркетинговой деятельности внутри предприятия

52. Экономический смысл маркетинга связан с:

Рассмотрением полезности блага в виде права собственности на него, передаваемая производителем на прямую или через посредников

*Рассмотрением полезности блага в экономических критериях, затрат и доходов

Представлением в качестве концепции управления организаций, направленную на удовлетворение существенных перспективных требований на рынке

53. Маркетинг включает в себя трехуровневую систему. Соотнесите уровни и их содержания:

*Высший - *Философия бизнеса

** Средний - **Комплекс инструментов, необходимых для функционирования организаций в конкурентной среде

*** Элемент системы управления - ***Низший

54.Функции маркетинга:

* Производственная

Перераспределительная

Воспроизводственная

* Сбытовая

55. Осуществление маркетинговой деятельности внутри предприятия называется:

Экомаркетинг

Социальный маркетинг

*Микромаркетинг

Макромаркетинг

56. Цели маркетинга:

Маркетинговая

Управленческая

Контрольная

Рыночная

Обеспечение

*Все ответы верны

57. В каком году была сформирована Национальная организация маркетинга и рекламы?

*1926

Такой организации никогда не было

Маркетинговые исследования - это

*Систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с продвижением товара

Изучение ценовой политики на рынке

Исследование качества продукции, предложенной на рынке

59.Этапы маркетингового исследования:

*Сбор данных

Составление отчета

*Запись и обработка результатов

*Подробный анализ

Повторный сбор данных

60.Какие существуют виды организации структуры службы маркетинга?

Основные, смешанные

Матричная, сетевая

Основные, матричные

*Основные, смешанные, матричные, сетевые

61.Основные принципы контроля:

Достаточность

Своевременность

Ориентация на результаты

*Все варианты верны

62.На что направлен контроллинг?

На контроль за законностью операций, проводимых на фирме

*На координацию взаимодействия различных систем менеджмента

*Контроль эффективности систем менеджмента

На контроль качества знаний сотрудников организации

63.Кто является родоначальником контроллинга?

*Британские фирмы

Американские фирмы

Российские фирмы

Испанские фирмы

64.По информационным потокам маркетинговая информация делится на:

Входную и хранимую

Хранимую

Анализируемую

*Входную, хранимую, анализируемую, выходную

65.Что такое первичная информация?

*Информация об объекте, полученная непосредственно от источника

Информация об объекте, полученная от СМИ

Информация об объекте, полученная от третьих лиц

Все варианты неверны

66.Какие существуют методы сбора первичной информации:

Наблюдение

Опрос

Эксперимент

*Все варианты верны

67.Отрицательные моменты Интернет:

Общий доступ к информации

Повышает риск несанкционированного доступа к внутрифирменной информации

Усиливает ценовую конкуренцию

*Все варианты верны

68.Элементами системы маркетинговых исследований являются:

*Субъекты, объекты, методы, модели, системы поддержки маркетинговых режимов

Субъекты, объекты

Система поддержки маркетинговых режимов

Методы, модели

69.Что характеризует емкость рынка?

Потребность в конкретном товаре

*Потенциальный объем продаж на данном локальном рынке

Специфическую, идентифицированную нужду

Все варианты верны

70.Маркетинг как образ действий представляет собой систему приемов и мер, направленных на:

Изучение спроса на рынке

*На достижение успехов на рынке

На выпуск конкурентоспособных видов продукции

На производство продукции

71.Где возникла теория маркетинга:

*В США

В России

В СССР

В Испании

72.На чем основывается деятельность предприятия (в том числе производственная и сбытовая) в рамках философии маркетинга?

На знании технологии производства продукции

На сбыте продукции

*На знании потребительского спроса и его изменении в перспективе

На изучении политики конкурентов

73.Объекты маркетинга:

Товары, идеи, организации

Товары, услуги, территории

Личности, идеи, услуги

* Товары, услуги, идеи, организации, территории, личности

74.Различают маркетинг (по ориентированию деятельности):

Ориентированный на товар

Ориентированный на потребителя

Интегрированный

*Все варианты верны

75.На что ориентирую фирму социально-ориентированный маркетинг?

На поддержку социально незащищенных слоев населения

* На решение социальных проблем на фирме и минимизацию социального ущерба

На пожертвование в фонды

На благотворительность

76.Что такое транзакционные издержки?

*Издержки до заключения договора

Издержки после заключения договора

Издержки во время заключения договора

Все варианты неверны

77.Какой функционал имеет маркетинг, занимающий второстепенную инфраструктуру?

Широкий

*Узкий

Длинный

Короткий

78.Покажите соответствие:

1 Род товара Б

2 Вид товара В

3 Тип товара А

A. Микроволновка

Б. Оборудование для кухни

B. Приспособление для разогрева пищи

79.На что ориентирован SWOT-анализ?

*На микросреду фирмы и внутреннюю среду

На макросреду фирмы и внешнюю среду

На потребителя

На конкурентов

80.На что ориентировано производство и сбыт товара?

На конкурентов

На государство (правительство)

*На потребности потребителя

На само предприятие, производящее данную продукцию

81.В каком веке возникла теория маркетинга?

17 в.

18 в.

*19в.

20 в.

Маркетинг - система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение...

Рыночного предложения

*Рыночного спроса

Рыночной эластичности

Рыночных циклов

Массовый маркетинг - это

*Использование по существу одного и того же товара, методов стимулирования безотносительно к специфическим нуждам потребителей

Маркетинг на уровне рыночных ниш

Это так называемый «локальный маркетинг»

Маркетинг, направленный на интересы Правительства

84.О чем гласит «правило Паретто»?

50% потребителей формируют 50% продаж конкретного товара

Роль государства увеличивается с развитием экономики

Государство должно исполнять роль «ночного сторожа»

*20% потребителей формируют 80% продаж конкретного товара

85.Маркетинг микс- набор маркетинговых инструментов, которые используются для решения маркетинговых задач на…

На овощном рынке (только)

На рынке ценных бумаг

На массовом рынке

*На целевом рынке

86.Какая модель используется для оценки ассортиментных позиций в процессе исследования потребительских предпочтений?

Модель 4Р

Модель 4С

*Модель4А

Модель 5Р

87.Что такое горизонтальная интеграция?

Объединение с предшественниками по технологической цепочке вплоть до производства сырья

*Слияние предприятий одного вида деятельности на одном уровне

Объединение предприятий, следующих по технической цепочке к потребителю, вплоть до розницы

Объединение органов власти и домашних хозяйств

88.Что представляет собой функциональный уровень стратегического управления?

*Стратегия ценообразования, сбыта, продвижения

Отдельное юридическое лицо в целом и его стратегии

Отдельный вид деятельности предприятия, отличающийся от других

Стратегия борьбы с монополистами

SWOT-анализ ориентирован на

Анализ конкурентов

*Внутреннюю среду фирмы

Внешнюю среду фермы

Анализ олигополистов

90.Система маркетинга является одной из подсистем:

Бухгалтерского учета фирмы

Стратегического управления фирмы

Тактического управления фирмы

*Менеджмента фирмы

91.Что такое «первичная» информация?

Информация, полученная от конкурентов

Информация, полученная от органов власти

*Информация, полученная непосредственно от источника в результате полевых маркетинговых исследований

Информация, опубликованная в газетах

92.Назовите основные методы сбора первичной информации:

Наблюдение и опрос

Эксперимент и опрос

Только эксперимент

*Наблюдение, опрос, эксперимент

93.Как по-другому называется модель 5-ти рыночных сил?

Модель Смита

*Модель Портера

Модель Паретто

Модель Кейнса

94.Общая категория, характеризующая какую-либо потребность вообще - это:

*Нужда

Спрос

Предложение

Конкуренция

95.Искусство понять, изучить, усовершенствовать и применить методы работы конкурентов - это:

Геомаркетинг

*Бенчмаркетинг

Мерчендайзинг

Социальный маркетинг

96.По характеру информации маркетинговая информация делится на:

*Количественную и качественную

Первичную и вторичную

Входную и выходную

Хранимую и анализируемую

97.Кто является родоначальником контроллинга?

Немецкие фирмы

Американские фирмы

* Британские фирмы

Шведские фирмы

98.Выберите систему показателей, которая позволяет поставить цели и задачи пред сотрудниками в измеримом виде и оценить результативность их труда:

BSC

*КРI

БКГ

СБЕ

Если коэффициент перекрестной эластичности спроса больше 0, то 2

данных товара считаются:

Товарами-субститутами

*Товарами-коплементами

Это ни о чем не говорит

Экономический смысл маркетинга связан с...

Рассмотрением полезности блага в виде права собственности на него, передаваемого производителем напрямую или через посредников

*Рассмотрением полезности благ в экономических категориях затрат и доходов

Представлением в качестве концепций управления организацией, направленную на удовлетворение существующих перспективных требований на рынке

101.Маркетинг включает в себя трехуровневую систему, соотнесите уровни и их содержание:

*Высший * Философия бизнеса

**Средний **Комплекс инструментов, необходимых для функционирования организаций в конкурентной среде

***Элемент системы управления ***Низший

102.Функции маркетинга:

*Производственная

Перераспределительная

Воспроизводственная

*Сбытовая

103.Осуществление маркетинговой деятельности внутри предприятия называется:

Экомаркетинг

Социальный маркетинг

* Микромаркетинг

Макромаркетинг

104.Маркетинговые исследования - это:

*Систематический сбор, обработка и анализ данных о проблемах, связанных с продвижением товара

Изучение ценовой политики на рынке

Исследование качества продукции, предложенной на рынке

105.Этапы маркетингового исследования:

*Сбор данных

Составление отчета

*Запись и обработка результатов

*Подробный анализ

Повторный сбор данных

106.Что не включает в себя комплекс маркетинговой деятельности?

Изучение товара

*Изучение возможностей производителя

Анализ каналов сбыта

Изучение конкурентов

*Создание каналов сбыта

107.Для паритетного рынка характерен:

Пассивный сбыт

*Активный сбыт

Традиционный маркетинг

Маркетинг менеджмента

108.Концепции маркетинга, ориентированные на систему «производитель-потребитель» - это:

*Социально-этический маркетинг

*Производственная

*Традиционный маркетинг

*Продажи

Маркетинг менеджмента

109.Основные условия производственной концепции:

*Повышение спроса

Предложение рынку товаров пассивного спроса

*Возможность снижения цены за счет использования эффекта масштабности производства

Понимание потребностей потребителя

110.Целью какой концепции является поддержание баланса интересов одновременно 3-х сторон (производитель-общество-потребитель)?

Концепция традиционного маркетинга

Концепция продажи

Товарная концепция

*Концепция социально-этического маркетинга

111.По сфере применения маркетинг бывает:

*Потребительский

Совокупный

Международный

Управленческий

*Информационный

112.В зависимости от временного горизонта маркетинг бывает:

*Операционный

Тактический

*Стратегический

Срочный

Развивающийся

113.CRS - это:

Автоматизация

Автоматизация деятельности торговых представителей

*Автоматизация службы поддержки и обслуживания клиентов

114.Какой уровень включает в себя продажу товаров и отношения, возникающие в процессе эксплуатации товара?

Партнерский

* Реагирующий

Базисный

115.Максимизация выпущенных продуктов характерна для:

*Рынка производителя

Партнерского рынка

Рынка доминирующего потребителя

Рынка потребителя

116.Уровни взаимоотношений с индивидуальными потребителя:

*Базисный

*Реагирующий

Регулирующий

*Ответственный

*Активный

*Партнерский

Все варианты верны

117.Назовите основные потоки входящие в логистику:

*Материальный

Производственный

* Информационный

Социальный

118.Назовите задачи маркетинговой логистики:

*Ассортиментная загрузка производства на основе формирования маркетинговыми службами портфеля задач

*Определение технологий, оптимальное перемещение продуктов и ресурсов

*Выработка стандартных требований к упаковке и качеству продукции и выявление возможных потерь времени и нерационального использования ее трудовых ресурсов

Установление и поддержание образцов товара

119.Какие элементы входят в стратегию, отождествляемую с логической системой:

*Миссия

*Цели

*Задачи

Решения

Назовите критерии выбора маркетинговых стратегий

* Гибкость

* Экономичность

* Концентрация

* Осуществимость

121.Планирование маркетинговой стратегии осуществляется на основе базовых моделей:

*Матрица И. Ансоффа

*Матрица Мак - Кинси

Матрица К. Маркса

*Матрица Бостонской консалтинговой группы

122.В модели БКГ «Звезды» характеризуются:

Маркетинговые усилия направлены на поддержание состояния или уход с рынка

Маркетинговая стратегия направлена на уменьшение усилий или продажу бизнеса

*Маркетинговые усилия для поддержания или увеличения доли на рынке

Маркетинговая стратегия направлена на использование прибыли для помощи развивающимся хозяйственным единицам с целью поддержания существующего положения на рынке

Назовите недостаток матрицы Мак-Кинси

*Не дает возможности ответить на вопрос о том, как именно надо

перестроить структуру бизнес-портфеля

Не всегда учитывает прибыль при выводе на рынок нового продукта

Позволяет сочетать анализ портфеля с моделью жизненного цикла товара

124.Ценовая дискриминация проявляется в следующих формах:

*По рыночному сегменту

*По местонахождению

По издержкам

*По времени

125.Скидки - это:

Когда фирма выпускает широкую товарную номенклатуру

Продаж товара по двум или более разным ценам вне зависимости от издержек

*Снижение стандартной цены товара в зависимости от определенных положительных или негативных условий покупки

Увеличение стандартной цены товара, обусловленное выполнением дополнительных требований покупателем

126.Прогрессивная скидка представляется:

За приобретение товара вне сезона его активной продажи

Покупателю с целью заинтересовать его в новом товаре

Торговым предприятия за выполнение определенных работ

*Покупателю за объем покупки

Процесс обмена информацией между фирмами, производящими товары или оказывающие услуги на различных рынках - это...

Коммуникационная политика

Коммуникационный процесс

*Маркетинговая коммуникация

128.К основным приемам PR относится:

*Работа с широкой общественностью

*Внутрифирменные мероприятия

Имиджевая реклама

129.Как называется реклама, которая использует прямые методы и осуществляется через традиционные средства массовой информации?

Социальный маркетинг

*Сетевой маркетинг

Микромаркетинг

130.Основные инструменты управления ассортиментами:

АБВ анализ

*АВС анализ

SWOT анализ

*XYZ анализ

5 сил Портера

Разделение рынка на группы по определенному признаку - это

позиционирование

диверсификация

*сегментирование

брендинг

132.Соотнесите понятия и их определения:

*рыночный сегмент - *группа потребителей с одинаковой реакцией на товар, исходя из маркетинговых стимулов

**рыночная ниша - **рыночный сегмент для которого данный товар наиболее подходит

***рыночное окно - ***рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств, удовлетвлетворяющих потребностям, и он в полной мере соответствует запросам покупателей

133.В чем заключается прямой метод сегментирования рынка?

*в выделения рыночных сегментов на основе анализа потребления

выделение рыночных сегментов происходит по различным признакам в зависимости от предпочтения

в изучении предпочтений потребителей

в изучении конкурентов

134.Позиционирование товара –

* Определение особенностей, характерных черт, которые отличают этот товар от аналогичных товаров конкурентов

Разделение рынка на группы по определенному признаку

Процесс создания и совершенствования бренда и его идентичности пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями

Выверите основные атрибуты позиционирования товара

* качество товара

*имидж

предпочтения потребителей

*уровень цен

Совокупность социальных объектов, физических лиц, организаций и предприятий, приобретающих товары и услуги для дальнейшего их использования в процессе производства - это

*рынок производителей

рынок потребителей

рынок государственных учреждений

рынок продавцов

137.Что такое мотивация?

*процесс внутреннего управления поведением человека (поведенческая психология потребителя), который базируется на психологической мотивации потребителя и потребительских ценностях

изменение степени нужды посредством уравновешенного спроса и предоставления услуги

соотношение нужд и потребностей в рамках потребительской группы потребность, подкрепленная покупательской способностью

Рыночный сегмент - это

рыночный сегмент, для которого данный товар наиболее подходит

*группа потребителей с одинаковой реакцией на товар, исходя из маркетинговых стимулов

рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств, удовлетворяющих потребностям, и он в полной мере соответствует затрат покупателям

139.При сегментировании рынка фирма преследует следующие цели:

*учитывает желания потребителей

изучает жизненный цикл товара

*оптимизирует затраты

отслеживает эволюцию рынка

*повышает эффективность маркетинговых стратегий

140.Какое определение наиболее точно отражает смысл понятия «Маркетинговая среда»?

это совокупность субъектов и факторов, действующих за пределами фирмы и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с клиентами

это совокупность субъектов, действующих внутри фирмы, и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с клиентами

*это совокупность субъектов и факторов, действующих как за пределами фирмы, так и внутри нее и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с клиентами

это совокупность субъектов и факторов, действующих внутри фирмы, и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с клиентами

141.Маркетинговая среда предприятия является:

частью его микросреды

частью его макросреды

*совокупностью микро- и макросреды

правильного ответа нет

Испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо или необходимость в чем-то -это

* нужда

потребность

предложение

удовлетворение

Изменение степени нужды посредством уравновешенного спроса и предоставления услуг - это

запрос

предложение

услуга

*удовлетворение

Мероприятие, в которой одна сторона предлагает другой нематериальный объект на который не возникает права собственности - это

*услуга

запрос

предложение потребность

По сфере применения маркетинг бывает

*потребительский

*международный

социальный

дифференцируемый

По области и масштабу применения маркетинг маркетинг услуг

*метомаркетинг

информационный

*макромаркетинг

Разделение рынка на группы по определенному признаку - это

*сегментирование

сегментация

позиционирование

дифференцирование

Группа потребителей с одинаковой реакцией на товар, исходя из маркетинговых стимулов — это

рыночная ниша

рыночное окно

сегментация

*рыночный сегмент

К основным методам сегментирования рынка относятся

психографический

*апостериорный

*априрорный

регионально-демократический

Определение особенностей, характерных черт, которые отличают этот товар от аналогичных товаров конкурента - это

*позиционирование

сегментация

сегментирование

рыночная ниша

151.Наличие каких трех потребностей выдвинул Мак-Климанд?

*потребность в социальной принадлежности

личностные потребности

*потребность в достижениях

*потребность во власти

152.Какие основные атрибуты позиционирования товара предложили Джон Траут и Эдвард Райе?

Себестоимость

*Уровень цен

*Имидж

*Качество товара

Конкурентоспособность товара

Потребность — это

количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

*нужда, воплощенная в какую конкретную форму

товар, который способен удовлетворить нужды потребителя

все ответы верны

154.По сфере применения маркетинг бывает:

товарный

*информационный

международный

интегрированный

*потребительский

155.В зависимости от временного горизонта выделяют:

*операционный маркетинг

тактический маркетинг

предварительный маркетинг

*стратегический маркетинг

156.Методы сегментирования рынка бывают:

*апостериорные

*априорные

стохастические

все варианты верны

Простейшим способом виртуального представления позиции товаров является

схема позиционирования

*карта позиционирования

кривая распределения

пирамида коэффициентов

Запрос - это

испытываемое индивидуумом чувство нехватки чего-либо или необходимость в чем-либо

физическая форма проявления нужды, соответствующая определенной личности

*потребность, подкрепленная покупательной способностью соотношение нужд и потребностей в рамках потребительской группы

*совокупность субъектов и факторов, действующих как за пределами фирмы, так и внутри нее и оказывающих влияние на установление и поддержание взаимовыгодных отношений с клиентами

совокупность субъектов и факторов, непосредственно воздействующих на возможность предприятия обслуживать своих потенциальных потребителей

совокупность социально-экономических, правовых, научно-технических, культурных и природных факторов, воздействующих на хозяйствующий субъект

159.Рыночная ниша - это:

группа потребителей с одинаковой реакцией на товар, исходя из маркетинговых стимулов

*рыночный сегмент, для которого данный товар наиболее подходящий

рыночный сегмент, незанятый конкурентами, на котором нет средств удовлетворения потребностей, и он в полной мере соответствует затратам покупателей

160.Для чего фирма проводит дифференциацию своих продуктов:

для рекламной деятельности фирмы

с целью получения наибольшей прибыли

*для завоевания прочных позиций в конкурентной борьбе

*для максимального сближения своего товара к потребителю

Коммуникация — это

связь между производителем и потребителем

*двухсторонний процесс, в котором отправитель и получатель информации действует в определенном контексте, в соответствии с ценностями и общественной ситуацией

передача информации потребителям

деятельность по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью

162.К основным элементам маркетинговых коммуникацией относятся:

* информация

реклама

* коммуникационное послание акции, скидки

Связи с общественностью (PR) - это

инструмент маркетинговых коммуникаций, представляющих собой деятельность по поддержанию взаимовыгодных отношений между конкурентами

связи между рыночными сегментами

*инструмент маркетинговых коммуникаций, представляющий собой деятельность по установлению и поддержанию взаимовыгодных отношений между организацией и общественностью

164.Основные задачи PR - это:

*формирование и поддержка хороших отношений между фирмой и ее окружением

*анализ влияния политики фирмы на ее окружения поддержка хороших отношений с конкурентами

реклама продукта

165.Целью лоббирования является:

*воздействие на законодательство, направленное на формирование и поддержание отношений с местными и государственными органами

размещение в СМИ информации, с целью завоевания целевой аудитории

формирование и удержание хороших отношений с органами власти и общественностью

максимилизация рыночной стоимости акции фирмы

166.Система сбыта товаров, базирующихся на персональной продаже, позволяющая потребителям товара стать распространителями – это

персональная реклама

реклама

прямой маркетинг

*сетевой маркетинг

Реклама - это

создание первоначального спроса на товар

доказательство преимущества товара перед аналогичным товаром

устная презентация товара в разговоре с одним или несколькими потенциальными потребителями

*любая оплачиваемая форма презентации и продвижения идей, товаров, услуг, осуществляющая конкретными заказчиками

Жизненный цикл продукта - это

движение товара от процесса производства к его потреблению

*последовательность форм существования продукции и процессов,

регулирующих их изменения

движение товара от продавца к покупателю

разработка нового продукта и внедрение его в производство

169.Стадии, входящие в жизненный цикл товара:

инновационная

* производственная

* проектная

исследование

* эксплуатационная

Конкурентоспособность — это

борьба за рынки сбыта товаров с целью получения более высоких доходов, прибыли, других выгод

*способность в определенный момент времени выражаться в возможной и успешной реализации при наличии на этом же рынке товаров аналогов

состязание между производителями товаров, а в общем случае - между любыми экономическими, рыночными субъектами

способность одного товара заменяться на другой

171.Главные составляющие качества:

*удобство

*экономичность

уникальность

*безопасность

Оболочка товара, обеспечивающая сохранность продукции и создающая имидж компании — это

*упаковка

марка

маркировка

обертка

Маркировка — это

информация о товаре

инструкция по применению товара

совокупность различных обозначений, обеспечивающих определенное восприятие во внешней среде единства всей продукции производителя

*нанесение на сам товар или тару надписей, знаков и рисунков о транспортировке, хранении и использование товара

Бренд - это

* миссия и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы, позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

*образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнеров, общественности;

имя, термин, знак, рисунок, предназначенные для идентификации товара;

обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.

Планирование, оперативное управление и контроль за движением товарно-материальных ценностей, трудовых и информационных потоков в общей системе - это...

*логистика

паблистика

лоббирование

нет верного ответа

176.При выходе на рынок нового товара используется:

*стратегия снятия сливок

стратегия дифференцированного ценообразования

*стратегия низких цен, или стратегия проникновения на рынок, или стратегия прорыва

ценовая стратегия «случайной скидки»

Функциональная скидка предоставляется покупателю

за объем продукции

за приобретение товара вне сезона его активной продажи

покупателю с целью заинтересовать его в новом товаре

*торговым предприятием за выполнение определенных работ

178.Наценки могут быть установлены:

*за срочность выполнения услуг

*за доставку товара в место использования

за повышение престижа компании

179.Основными разновидностями портфельной стратегии являются:

*установление цен с учетом различий в себестоимости

ценообразование с ориентированием на спрос

психологическое ценообразование

*установление цен с учетом цен конкурентов

180.Комплекс решений фирмы, связанный с нахождением товара на рынке?

*товарная политика

ценовая политика

маркетинг

коммуникативная политика

Виды товарной политики (разновидности диверсификации)

концентрическая

горизонтальная

конгломератная

*все варианты верны

182.Продукт, который не существовал на рынке и создан для удовлетворения новых потребностей потребителя?

*новый товар

товар-заменитель

аналогичный товар

ассортимент

183.Что стоит первым пунктом в процесс создания нового товара?

разработка продукта

* поиск людей

отбор идей

экономический анализ

Подход к оценке бренда показывающий стоимость объекта в настоящем и будущем

прогнозный

*затратный

сравнительный

аналитический

185.Комплекс методов и мероприятий, обеспечивающих создание и внедрение на рынок новых товаров и услуг?

товарная политика фирмы

ценовая политика фирмы

коммуникативная политика фирмы

*инновационная политика фирмы

186.Какого элемента маркетинговых коммуникаций не существует?

*установление цен на рынке

стимулирование сбыта

связь с общественностью

реклама

187.Неоплаченное фирмой размещение сведений о ней и ее продукции в СМИ?

Реклама

* паблистика

связь с общественностью

PR

Реклама, использующая прямые методы воздействия и осуществляется

через традиционные средства массовой информации?

*ATL

BTL

UTP

DTL

Процесс разработки продукта, его цены, продвижения и распределения

для удовлетворения людей или организаций» представляет собой:

стратегическое планирование

рекламу

продажи

*маркетинг

консюмеризм

190.Ключевым моментом маркетинга является идея «обмена», которая означает:

место, куда приходят люди, чтобы заняться бизнесом

место, куда люди возвращают оказавшиеся ненужными товары

процесс реализации одних товаров с целью приобретения других

*сделку по обмену ценностями между продавцом и покупателем

возможность для продавца получить преимущества покупателя

191.Сделка между покупателем и продавцом, при которой каждый из них получает искомую выгоду, называется:

*обмен

удовлетворение нужд консьюмеризм

полезность

честная сделка

192.Основным различием между нуждами и потребностями является:

*Нужда имеет место в случае, когда у человека возникает физиологическое ощущение нехватки чего-либо, а потребность формируется под воздействием культурных и индивидуальных характеристик человека.

Потребность имеет большее значение, чем нужда.

Потребность имеет место в случае, когда у человека возникает физиологическое ощущение нехватки чего-либо, а нужда формируется под воздействием культурных и индивидуальных характеристик человека.

Нужда воздействует на маркетинг, а потребность - нет.

Нужда представляет собой социальную ответственность за желания, потребности и преференции индивидуума.

193.Одна или несколько специфических групп потенциальных потребителей, на которых организация ориентирует свою маркетинговую программу, представляет собой:

массовый рынок

виртуальный рынок

рынок потребителей

* целевой рынок

рекламный рынок

194.Уникальное сочетание выгод для покупателей, включающее в себя качество, цену, удобство, доставку, предпродажное и послепродажное обслуживание, представляет собой:

целевой маркетинг,

сегментацию рынка потребителей.

* потребительскую ценность, удовлетворение потребителей.

маркетинговую программу

195.Деление рынка на сегменты и разработка отдельного продукта для каждого сегмента это:

* целевой маркетинг,

дифференцированный маркетинг,

концентрированный маркетинг,

массовый маркетинг

международный маркетинг

196.Предприятия среднего бизнеса испытывают потребность в решении следующей маркетинговой задачи:

оценка стоимости нематериальных активов

*анализ поведения потребителя

определение направлений социального развития

разработка экологически безопасных технологий

разработка новых современных форм оплаты труда

197.Основная причина развития маркетинга в пост советской России:

крушение социалистического строя

распад СССР

*формирование рыночных отношений либерализация экономики

падение «железного занавеса»

Дата добавления: 2015-10-29