Марочный знак

часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести: символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление

Маслоу пирамида — это концепция ступенчатой иерархии потребностей человека, предложенная известным американским психологом Абрахамом Маслоу. Эта концепция базируется на положении, что потребности человека возникают и осознаются последовательно от самых простых физиологических до сложных социальных потребностей. На первом, нижнем уровне пирамиды Маслоу находятся элементарные физиологические потребности в пище, воде, тепле, сексе, гигиене, сне и прочих. На втором уровне располагаются потребности более высокого порядка - в защите и безопасности. На третьем уровне пирамиды находятся социальные потребности в дружбе, любви, духовной близости. Четвертая ступень включае в себя потребности в уважении, самоуважении, престиже, собственных достижениях. Венчает пирамиду Маслоу пятый уровень самых сложных социально-психологических потребностей в самоутверждении, саморазвитии и самореализации.

Концепция Маслоу также предполагает, что последовательность удовлетворения потребностей соответствует их иерархии в пирамиде. Другими словами, не удовлетворив потребности низшего порядка, индивиды не осознают и не стремятся удовлетворить потребности более высокого уровня.

Матракаж (от фр.Matraquage - вдалбливание)

в массовой культуре - радио- и телевизионная реклама в виде назойливо частого повторения лозунга, призыва, рисунка, символа, мелодии и т.п.

Медиабаером (mediabayer)

1) посредническую компанию, которая занимается выкупом у разнообразных операторов наружной рекламы всевозможных рекламных плоскостей по низким оптовым ценам, с целью последующей их продажи небольшим рекламным агентствам;

2) специалист, работающий в организации по выкупу и последующей продаже всевозможных рекламных плоскостей.

Медиа-баинг

выкуп у издателей по оптовым ценам рекламных площадей и последующая их продажа, но не конечным рекламодателям, а рекламным агентствам.

Медиа-микс

план комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании.

Медиапланирование

составление оптимального плана размещения рекламы в СМИ на основании маркетинговых и медиаисследований

Мерчандайзинг (англ. Merchandising)

Комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле. Мерчандайзинг использует в основном приемы рекламы на местах продаж и sales promotion. Основная задача — стимулирование продавцов к активным продажам рекламируемых товаров и воздействию на покупателей с целью обеспечения ими покупки.

Метод читательских привычек — метод измерения аудитории печатных средств массовой информации, при использовании которого респондентов спрашивают, сколько номеров издания из последних четырех они читали.

Миллайн (Milline rate)

стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 млн. экземпляров тиража газеты или журнала.

Мобайл

двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий собой наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры (рекламные плакаты из толстой бумаги или тонкого картона) и высеченный по их контуру. Как правило, готовый мобайл подвешивают на леске или специальном потолочном креплении через отверстие, пробитое в верхней части мобайла.

Мониторинг

сбор информации из различных источников (СМИ, интернет, внутрифирменные документы, телефонный опрос, анкетирование, отчеты о работе конкурентов), без последующей обработки данных. Используется для наглядной демонстрации ситуации на рынке.

Mystery Shopper -одна з механік trade promotion. Полягає в тому, що торговий персонал перевіряється аудиторами «замаскованими» під звичайних покупців. Застосовується для перевірки якості роботи торгового персоналу (у цьому випадку таємничий відвідувач зберігає інкогніто впродовж усієї акції, або для створення додаткової мотивації до рекомендації тієї або іншої марки (у цьому випадку таємничий покупець «відкривається» в кінці візиту, і, у сприятливому для продавця випадку, дарує йому подарунок)

Н

Наклейка (Стикер)

малая форма полиграфии, выпускается на самоклеящейся основе.

Накопленный суммарный рейтинг (Cumulative GRP) -Cумма GRP всех рекламных роликов, вошедших в о тчет до данного рекламного ролика включительно.

Напоминающая реклама

реклама, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре. Напоминающая реклама приобретает особую значимость на этапе зрелости товара.

Наружная реклама
Реклама на улицах (щиты, перетяжки и т.п.), на фасаде здания фирмы-рекламодателя (витрина, козырек и т. п.), а также на транспорте и в метро.

Насыщенность просмотрами (Saturation Showing)

В наружной рекламе просмотр максимальной интенсивности, предназначенный для достижения полного охвата и формирования устойчивого восприятия за счет повторов.

Нейминг (Имяобразование, от англ.To name - давать имя)

комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов и Интернет-сайтов.

Неосознанная мотивация — ситуация, когда люди не знают, что в действительности руководит их поведением.

Ненадлежащая реклама

Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, установленных законодательством Украины.

Нетикет (Netiquet) – основні принципи спілкування користувачів в мережі Інтернет, мережевий етикет, правила хорошого тону спілкування в Інтернеті.

Новаторы — члены группы потребителей, которые первыми принимают новые товары.

Ньюсмейкер — [news maker: news новости + maker тот, кто делает что л.]

Люди, чья деятельность предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ. Как правило журналистов интересует текущая деятельность ньюсмейкера, пресс-события, изменение его статуса, изменения в окружении, его личная жизнь. Различают должностных ньюсмейкеров, ставших ими в силу своего положения, должности, статуса — чиновники, руководители, политики, бизнесмены; и харизматических, ставших таковыми благодаря личным качествам — артисты, шоу-звезды, телеведущие, вожди.

О

ОААА —

Outdoor Advertising Association of America - "Американская ассоциация наружной рекламы".

Обзорные статьи

Статьи, интегрирующие опыт нескольких компаний в отрасли. Готовятся не всегда журналистами, даже специализирущимися на конкретных темах, поскольку здесь необходимо знание проблемы, что называется изнутри. В основном авторами здесь выступают эксперты или даже руководство компаний, которые анализируют определенную отрасль или сегмент рынка, подвергают экспертной оценке их динамику и перспективы развития, приводят соответствующие факты и цифры. Паблисити меньших по размерам и более слабых компаний может улучшиться в результате включения материалов о них в обзорную статью вместе с материалами о крупных и сильных конкурентах.

Общественные дела

Направление PR, связанное с налаживанием и поддержанием доброжелательных отношений между правительственными учреждениями, органами самоуправления и общественностью. Эта деятельность, в основном, связана с информационной работой и официальным общением с гражданами или их группами.

Объемная марка

Элемент фирменного стиля, товарный знак в объемном исполнении. Например: бутылка "Coca-Cola". Объемная марка поддается регистрации на общих основаниях.

Огурцы

это эскизы, раскадровки будущего ролика. Рисовать огурцами – рисовать примитивно: «палка, палка, огуречик».

Олигополия

малое число конкурентов или ситуация принципиального доминирования на рынке нескольких фирм, что приводит к их сильной взаимной зависимости

Онинг (awning)

отдельно стоящая конструкция, примыкающая ко входу в здание. Используется в качестве рекламного носителя.

- декоративное оформление входов в виде отдельно стоящей конструкции, примыкающей к фасаду здания.

- навес над окнами, используемый для оформления наружной части здания и размещения рекламы.

Описательная этикетка

этикетка, содержащая:

- производителя товара;
- порядок использования товара;
- меры техники безопасности и др.

Оракал (oracal, оракальная пленка)

одна из самых распространенных самоклеющихся виниловых пленок. Широко используется в наружной рекламе.

Ориентации ценностные (Value orientation) — элементы социально-психологической структуры личности, представляющие собой систему ценностей данной личности.

Откат

Сумма денег, неофициально уплачиваемая фирмой-исполнителем сотруднику фирмы-заказчика за размещение заказа (уплачивается тайком от руководства фирмы-заказчика).

Отношения с общественностью (Public relations (PR)

система связей фирмы с общественностью, прессой, выборными учреждениями и общественным и организациями. Деятельностью по организации общественного мнения:
- обеспечивает фирме благожелательной известности;
- формирует представления о фирме как об организации с высокой гражданской ответственностью;
- противодействует распространению неблагоприятных слухов и сведений.

Для решения этих задач отделы по организации общественного мнения используют:
- связи с прессой;
- товарную пропаганду;
- общефирменную коммуникацию;
- лоббизм;
- консультирование руководства по вопросам общественной значимости, положения и образа фирмы.

OTS (Opportunity To See) - "Возможность увидеть", то есть количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным (воспринятым);

Отфидбэйчить (от англ. feedback – «обратная связь, ответная реакция»)
дать комментарий

Оферта (Тендерное предложение Offer; Tender; Bid)

письменное предложение продавца или покупателя о заключении договора. Оферта содержит все основные условия предстоящей сделки: наименование товара, количество, качество, цену, условия поставки, срок поставки, условия платежа, характер тары и упаковки. Различают два вида оферты: твердая и свободная.

П

Паблисити (publicity)

1. Публичность, известность, популярность. 2. Рекламирование средствами массовой информации.
Одно из направлений паблик-рилейшнз, которое представляет собой неличное и, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар, услугу или саму фирму посредством распространения о них коммерчески важных сведений в средствах массовой информации, с экрана или сцены

Пантон (Pantone)

составная краска (например: зеленый в отличии, от обычной 4-х красочной печати, получаемый двумя красками: Cyan и Yellow, идет одной краской). Пантон обычно применяется для прокрашивания ровных плашек в 4-х красочной печати (идет 5 и т.д. цветом), для точной передачи какого-либо фирменного цвета, или в одно-, двух- или трех-красочной печати.

Патернализм

политика проведения благотворительных мероприятий по отношению к занятым на производстве (фирме) работникам.

Пати-плант (Party-Plant)

Одна из форм личной продажи с использованием элементов сейлз промоушн. Организация демонстрации товара на дому во время специально устроенного приема гостей.

Паттерн охвата (Pattern)
распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата.

Перезапуск (англ. Re Launch)

повторне виведення марки на існуючий ринок. Звичайно супроводжується серйозною зміною упаковки та рекламних повідомлень продукту. Як правило викликаний зміною цільової аудиторії продукту або серйозним зміщенням акцентів позиціонування

Перенесение торговой марки (Brand transference; Trade mark transference)

Применение существующей торговой марки к новым или модифицированным товарам с целью сохранения потребителя.

ПИК-ТАЙМ -Наиболее удобное время для рекламы по радио, телевидению

Пілар – це міська колона, що обертається, з внутрішньою підсвіткою. П. входить в категорію вуличних меблів. За рахунок свого формату П. придатний для розміщення не лише рекламних постерів, але і будь-яких інсталяцій.

Пилон

Как правило, отдельностоящая конструкция, предназначенная для качественного выделения рекламодателя среди остальных конструкций. Пилон представляет собой прямоугольный короб, вертикально закрепленный на небольшом подиуме.

ПИЛОТ

Видеопленка с эпизодами предлагаемой к эфиру телепередачи для показа потенциальным спонсорам, телесетям, рекламным агентствам

Пипиэм (Pre Production Meeting)

это встреча накануне съемок рекламного ролика.

ПИРАМИДА РЕКЛАМНАЯ

Сочетание основных типов потребительской аудитории, ее готовности приобретать рекламируемый товар

Plans board — планова рада. Складається зі співробітника агентства, що відповідає за роботу з клієнтом, та начальників відділів Обговорює вимоги клієнта і спільно готує пропозицію для нього.

ПЛАГИАТ

Копирование авторского произведения с целью выдачи его за собственное; ср., плагиат фотографий, слоганов, творческих идей

Плакат (Poster; Placard, нем.Plakat)

листовое издание в виде одного или нескольких листов печатного материала установленного формата, отпечатанное с одной или обеих сторон листа, предназначенное для экспонирования.

Подкрепляющая реклама

реклама, направленная на то, чтобы уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими ранее выбора.

Подфайнтьюнить (от англ. fine tuning – «точная настройка»)

отшлифовать, довести до блеска.

Позиционирование (positioning)

1. Место продукта в умственной классификации потребителя, обусловленное его достоинствами, отличиями от конкурентов или по отношению к определенным целевым рынкам.
2. Определение на основе маркетинговых исследований наиболее верного и эффективного образа товара/ услуги в конкурентном ряду, который доводится целевой аудитории в ходе мероприятий по продвижению товара. Позиционирование - ключевой и наиболее важный (наряду с сегментированием рынка) этап рекламной кампании.

Позиционирование товара на рынке

действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга.

Позишинг

позиция товара на рынке, позиция рекламного сообщения в аудитории, на которую оно было направлено. Придание фирме средствами PR и коммерческой рекламой лидирующего положения на рынке.

Показатель внедрения марки (BDI)

Продажи товара определенной марки (в %)в определенном географическом районе, деленные на население этого района. Является индикатором потенциала сбыта.

ПОКЕТ САЙД

карманный формат издания. Например, покит бук — книга карманного размера.

POP

point-of-purchase advertising - Реклама на месте продажи.

ПОС (P.O.S.) P.O.S. (Point-Of-Sales)

Точка продаж.

ПОСТЕР

В наружной рекламе – плакат, отпечатанный типографским способом и предназначенный для вывешивания или расклейки в общественных местах на специальных афишных панелях и тумбах

Потребительская панель (consumer panel)

Метод количественных маркетинговых исследований, заключающийся в фиксации (в России - с помощью дневников, на Западе - с применением специальных электронных датчиков - Nielsen's Home Scan) семейного потребления всех товаров и услуг(как правило - недельного),а также коммуникативного поведения членов семьи - т. е. телесмотрения, радиослушания, чтения газет и журналов)

Потребительская реклама (Consumer advertising)

реклама товаров или услуг, специально направленная на потенциальных конечных потребителей.

Прайминг (priming)

Или предварительная подготовка аудитории масс-медиа, популярное направление научных исследований медиавоздействия, основанное на изучении психологических принципов обработки информации посредством когнитивных структур.

Prejudice (Предрассудок) — устойчивое, но ошибочное мнение человека или группы людей относительно других людей, социальных групп, фактов, явлений или происходящих событий.

Презентация (Presentation)

официальное представление вновь созданного предприятия, фирмы, проекта, продукции, товара кругу приглашенных лиц. Обычно презентация проводится с рекламно-коммерческими целями обретения покупателей демонстрируемых товаров.

Пресс-кит (Press kit; Media-kit)

пресс-релиз, историческая справка, биографии участников, описания товаров и иная информация для журналистов, относящаяся к тематике встречи.

Пресс-клипинг

Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов.

Пресс-конференция

Организованная встреча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов.

Пресс-посредничество

Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к организации, человеку, товару или идее.

Пресс-релиз (Press release)

официальное сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе.

Пресс-служба — подразделение госучреждения, органа власти, суда, корпорации, крупной или средней фирмы, осуществляющее взаимодействие данной структуры с прессой и прочими СМИ.,

Пресс-тур

Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом.

Престижная реклама

рекламная деятельность с целью формирования долговременного имиджа организации, фирмы или личности.

Призма-вижн

Конструкция в наружной рекламе, которая периодически меняет изображение путем поворота треугольных элементов, каждый раз образующих новый рисунок. Использован принцип детских кубиков.

Продвижение продаж (sales promotion)

Комплекс различных методов стимулирования покупки. Обычно относят такие методы, как купонирование, продажи со скидкой или "два по цене трех", "психологическая цена" - (999 тыс. руб; $9.99), конкурсы, лотереи, викторины, представление бесплатного образца (sampling) и др.

Product Placement

это размещение торговой марки или самого товара/услуги в кинофильме, телевизионном фильме или телевизионной программе.

Цель размещений состоит не только в показе, описании продукта, но и в том, чтобы в дальнейшем этот продукт на подсознательном уровне ассоциировался с героем или сюжетом художественного произведения.

Уже стало необходимостью осваивать новые, альтернативные средства коммуникаций, способные предложить свежие, новаторские и, что самое главное, эффективные методы достижения целевой аудитории.

Существует три основных вида размещений:

1. Визуальный product placement - Зрители только видят продукт, услугу или логотип.

Пример: Демонстрация в кадре растворимого напитка Swiss Miss в боевике с Брюсом Виллисом «Восход Меркурия» (Mercury Rising). Герой фильма - мальчик, больной аутизмом, реагировал только на этот напиток.

2. Вербальный product placement - Упоминание актером или голосом за кадром продукта, услуги или компании.

Пример: В фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» зажигалка Zippo узнаваема не по внешнему виду, а по знаменитому на весь мир звуку, который отлично воспроизводит система Dolby Surround.

3. Размещение с использованием или применением - Актриса или актер каким-либо образом взаимодействует с продуктом или услугой. Размещение, которое подразумевает применение, обычно включает в себя и визуальный, и вербальный элемент одновременно.

Пример: Размещение новой разработки компании LG - «Айрис». «Айрис» - это устройство, которое по радужной оболочке глаз идентифицирует личность. Каменская подходит к «Айрису» и говорит: «Я, Каменская».

Пример: Телефоны фирмы Нокиа в Х/ф «Матрица».

Продвижение товара (Product promotion; Sales promoution)

любая форма сообщений, используемых фирмой для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах, образах, идеях, общественной деятельности и их влияния на общество.

Производственная марка (Manufacturers brand)

клеймо или штамп, проставляемые на выпускаемых изделиях или на их упаковке в целях индивидуализации изготовителя.

Промоакция (англ. Promo — развитие, продвижение; лат. Actio — действие, выступление, предпринимаемое для достижения какой-либо цели)

Мероприятие, цель которого стимулирование потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.

Промоутер — (promoter)

Работник, представляющий непосредственно потребителям товар или услугу заказчика во время проведения промо-акции.

Промоушн (promotion)

Это конечная стадия движения товара от производителя к потребителю. Комплекс мероприятий воздействующих на конечного потребителя.

Промышленная собственность (Industial property)

Разновидность интеллектуальной собственности; права на изобретения, промышленные образцы, товарные знаки, знаки обслуживания, фирменные наименования и указания происхождения или наименования места происхождения товара, а также права, относящиеся к защите против недобросовестной конкуренции. Промышленная собственность не включает ноу-хау, правовой режим которых регулируется лицензионными соглашениями. Правовая охрана промышленной собственности осуществляется путем подачи из одной страны в другую страну заявок на объекты промышленной собственности в соответствии с правилами международных соглашений.

Проспект

Многостраничное, сброшюированное издание, имеющее как правило красивые иллюстрации.

Профиль потребителей

Социально-демографические и поведенческие характеристики потенциальных покупателей.

Процесс покупки — Последовательность умственных операций, приводящих потребителя к выбору и приобретению товара.

Публичная оферта (Public offer)

реклама товара в средствах массовой информации и других свободно доступных источниках информации.

Push-pull strategy — стратегія "тягни-штовхай". Процес проштовхування продукту крізь дистрибуційну систему за допомогою вигідних умов продажу, реклами, схем стимулювання збуту, тобто засобів створення попиту.

Пэкшот

(от англ. pack - упаковка и shot - снимок)
Чаще всего завершающие кадры ролика с непосредственной демонстрацией товара, краткой информацией и голосом ЗК, оповещающем о чем-либо.

Р

Разъяснительно-пропагандистская реклама

рекламная деятельность по разъяснению и отстаиванию какой-либо конкретной идеи. Обычно разъяснительно- пропагандистская реклама выполняет роль промежуточной рекламы, предваряя непосредственное рекламирование того или иного товара.

Rating (TVR) - представляет собой процентное отношение целевой аудитории, видевшей какое-либо эфирное событие (передачу, спот и т.д.) в данный момент времени по отношению ко всей целевой аудитории, которая имела возможность его видеть.

РАСШИФРОВКА

элемент рекламной коммуникации; процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданных отправителем (коммуникатором).

Reach / Cover - покрытие, охват - количество людей, видевших или слышавших рекламу в рамках одной рекламной кампании.;

Региональная реклама

Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т. д.)

Регистрация товарного знака

по законодательству РФ - процедура получения свидетельства о регистрации товарного знака. Регистрация дает владельцу товарного знака исключительное право пользования этим знаком. Для получения свидетельства заявителю необходимо подать заявку в Государственное патентное ведомство РФ. Заявка должна относится к одному товарному знаку и содержать:
- заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака;
- заявляемое обозначение и его описание;
- перечень товаров и услуг, для которых испрашивается регистрация товарного знака, сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.

Резистабильность (от англ. irresistible – «неотразимый, непреодолимый»)

свойство продукта вызывать у потребителя стойкое желание пробовать его (использовать, применять, обладать) снова и снова.

Рейтинг(rating)

Показатель медиапланирования. Обозначает часть целевой аудитории, контактирующую с конкретным медианосителем. Измеряется или количеством людей, или в процентах к общей численности населения.

Реимпорт

Обратный ввоз в страну товаров, ранее вывезенных за границы и не подвергшихся там переработке (например, не проданных на иностранном аукционе, с консигнационного склада, забракованных и возвращенных иностранным покупателем).

Реинжиниринг бизнес-процессов (РБП)

создание совершенно новых и более эффективных бизнес-процессов без учета того, что было раньше

Реклама

форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей. Реклама товаров предполагает использование специфических художественных, технических и психологических приемов с целью формирования и стимулирования спроса и продаж.

Реклама

1) любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора; 2) форма коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.

Реклама (Advertising; Advertisment фр.Reclame, от лат.Reclame)

выкрикиваю - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

Реклама в коммерческой прессе (Trade advertising)

реклама, нацеленная на дистрибьюторов товаров или услуг. Обычно такая реклама дешевле потребительской рекламы.

Реклама в местах продажи

разновидность рекламы, которую можно разделить на два вида: витрины магазинов и внутримагазинные экспозиции на прилавках, стеллажах.

Реклама марки

рекламная деятельность с целью долговременного выделения, запоминания конкретной товарной или торговой марки.

Реклама на транспорте

разновидность рекламы, достигающей людей, которые пользуются общественным транспортом. Различают три вида рекламы на транспорте:
- внутрисалонные рекламные планшеты, постеры в общественном транспорте;
- наружные рекламные планшеты, размещаемые на задней, передней частях, а также на боковых сторонах транспортных средств;
- станционные плакаты, размещаемые на станциях, остановках общественного транспорта и вокруг них.

Реклама наружная

рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек, витрин, козырьков, световых установок на зданиях, улицах и обочинах дороги. Наружная реклама содержит и использует лаконичный запоминающийся текст, рисунок.

Реклама типа товара (Generic advertising)

реклама вида изделий или услуг.

Рекламная аудитория (Advertising audience)

общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) определенное рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Рекламная кампания (Advertising campaign)

реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, рынок, круг лиц.

Рекламна концепція - задум проведення рекламної кампанії, акції, заходу. Визначає цілі рекламної кампанії, основні засоби реклами і рекламоносіїв, які використовуються як головні рекламні аргументи

Рекламная полиграфия

средства полиграфии, используемые при подготовке рекламной продукции.

Рекламное агентство (Advertising agency) - рекламопроизводитель;

профессиональная организация:
- планирующая рекламные компании;
- производящая рекламу на заказ;
- размещающая рекламу.

Рекламное ателье

небольшое рекламное агентство, оказывающее услуги преимущественно творческого, интеллектуального характера.

Рекламное издание (Advertising edition)

издание, содержащее изложенные в привлекающей внимание форме сведения об изделиях, услугах и мероприятиях с целью создания спроса на них.

Рекламное резюме (Advertising brief)

соглашение между рекламным агентством и рекламодателем о целях рекламной кампании. После согласования рекламного резюме агентство самостоятельно подготавливает технические средства рекламного воздействия и оценивает их стоимость, а также составляет план распространения рекламы.

Рекламные материалы на местах продаж

(POS-материалы, от англ. point of sales - торговая точка) - понятие объединяет весь комплекс мер помощи покупателю в выборе товара.

Рекламные мероприятия

показы, выставки, дегустации и т.д.

Рекламные сувениры

реклама с помощью мелких бесплатных сувениров, содержащих информацию о рекламодателе и рекламируемом товаре.

Рекламные услуги

услуги по рекламированию товаров. Рекламные услуги включают:
- рекламу через печатные издания и средства вещания;
- наружную рекламу;
- рекламу на транспорте, в местах продажи;
- спонсорство при проведении культурно-зрелищных и спортивных мероприятий.

Рекламный бюджет

смета ассигнований, расходов на рекламную деятельность.

Рекламный кодекс (Advertising code)

систематический свод законов, относящихся к рекламной деятельности, к ее правовым, этическим, художественным и другим аспектам.

Рекламный листок (Handbill)

вид напечатанной рекламы, которая раздается в руки потенциальным потребителям, опускается в почтовый ящик и т.д.

Рекламный материал

каталоги, проспекты, брошюры, плакаты и др. печатные материалы, а также незначительные по стоимости предметы, явно носящие рекламный характер.

Рекламный охват (Ad reach)

количество уникальных посетителей, которым была показана реклама в заданный промежуток времени.

Рекламный проспект (От лат.Prospectus - вид, обзор)

печатная реклама, красочное издание, буклет, содержащие информацию о товаре или группе товаров родственного назначения, предлагаемых одной фирмой.

Рекламный фильм

средство рекламы, сочетающее звук и изображение. Различают короткометражные рекламные фильмы и фильмы-минутки.

Рекламодатель

заказчик рекламы. В роли рекламодателя могут выступать производители, розничные и оптовые продавцы, фирмы услуг, дистрибьюторы, государственные и общественные органы, частные лица и т.д.

Рекламопроизводитель

в РФ - юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

Дата добавления: 2015-10-29