Цикли, 2012р.

Pall Mall KS

цикли, 2012р.

1. ЦІЛІ АКТИВНОСТІ

Кількісні цілі:

• Здійснити 185 000 контактів в роздробі

Якісні цілі:

• Забезпечити знання марки та донести споживачеві перевагу нової пачки.
• Стимулювати спробу марки серед курців конкурентних пропозицій.
• Закріпити такі атрибути марки Pall Mall KS як впевненість, надійність, хороша пропозиція VFM сегменту (співвідношення ціни та якості).

3. ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ

Першочергова цільва аудиторія (SOB 1)

- Bond, Monte Carlo,

Другорядна цільова аудиторія (SOB 2)

- Winston, Chesterfield, Next, Прима

4. ПРОПОЗИЦІЯ

Дизайн пачки

- мінімалістичний дизайн

- стримані кольори (сірий, чорний)

- наявність рельєфних елементів

- структурний лак на пачці

- заокруглені кути пачки

Продукт (мішка): залишається без змін.

Максимальна роздрібна ціна Pall Mall KS при перезапуску залишається незмінною - 8,50 грн.

5. ІНФОРМАЦІЯ ПРО КОМПАНІЮ

„British American Tobacco” („Бритіш Американ Тобакко”) заснована в 1902 році і є одним з лідерів світового тютюнового ринку. В Україні „Бритіш Американ Тобакко” представлена такими відомими марками:

· «КЕNT» («KEНТ»), «DUNHILL» («ДАНХИЛ»), «VOGUE» («ВОГ»), «LUCKY STRIKE» («ЛАКІ СТРАЙК»), «PALL MALL» («ПЕЛЛ МЕЛЛ»), CAPRI («Капрі»).

· національними: «ПРИЛУКИ ОСОБЛИВІ», «ПРИЛУКИ ПРЕМІУМ», «ОТАМАН», «КОЗАК»

У 1993 році компанія „Бритіш Американ Тобакко” створила перше спільне тютюнове підприємство в Україні – ПрАТ „А/Т тютюнова компанія „В.А.Т. - Прилуки” („Бі. Ей. Ті. - Прилуки”).

З моменту появи на українському ринку компанія „Бритіш Американ Тобакко” інвестувала значну суму в модернізацію фабрики. Її сучасне обладнання відповідає найвищим міжнародним стандартам і гарантує високу якість сигарет.

6. ПРОМО В РОЗДРОБІ

5.1. Часові рамки та географія

3-6 тижнів в залежності від міста

5 днів на тиждень

4 години на добу

7 контактів на годину

5.2. Матеріальне забезпечення:

Під час роботи промоутер зобов`язанний використовувати наступні матеріали:

• Дівчатка

плаття, сумка, капелюх – видається

туфлі/макасіни в тон плаття або білого/молочного кольору – власні

• Хлопчики

сорочка, сумка, капелюх - видається

сині джинси, туфлі/макасіни темного кольору або в тон брюк – власні

Кросівки, шльопки, в’єтнамки – заборонені

Промоматеріали:

• Презентер
• Запальничка
• Годинник
• Брелок
• Скрейч-карта
• AVP-картка
• Ручка – власна

5.3. Механіка активності

Промоутер презентує активність та пропонує споживачеві придбати 1 або 2 пачки Pall Mall KS.

Якщо споживач погоджується, то за покупку 1-ї пачки він отримує запальничку, а за покупку 2-х пачок – винагороду на вибір за скреч-карткою (годинник чи мультіфункціональний брелок).

Споживач має заповнити АВП картку та віддати промоутерові фольгу з пачки як доказ покупки.

Дата добавления: 2015-10-29