Характеристика приобретения

Задача рекламной кампании

Описание продукта

Позиционирование

· Атрибуты продукта:

· Рациональные ценности бренда:

· Эмоциональные ценности:

· Ценности пользователя:

· Характер бренда

· Суть бренда

Характеристика приобретения

Характеристика потребления

Целевая Аудитория

Бренд в глазах ЦА

Рынок

Конкуренты и их позиционирование

Цели маркетинга

Цели рекламы

Рекламное сообщение

14. Вербальные особенности (если есть): язык, стилистика текста, обязательные элементы;

15. Связь с предыдущей рекламной кампанией (если есть, то какая)

16. Бюджет

Пример креативного брифа представлен ниже.

Критерии оценки:

• Использование реальных данных при написании брифа;
• Полнота информации (представление информация во всех пунктах);

По этому заданию Вам необходимо предоставить от 4 до 5 страниц текста.

Пример (© Юлия Романова)

Creative Brief

Дата

Продукт N

Проект Разработка коммуникационной стратегии

Сроки проекта

Описание

Задача

Создать ТВ ролик для запуска ТМ ….

Продукт

(назначение \ УТП \ ассортимент \ цена \ возраст \ положение на рынке \ сезонность)

N - премиальная линейка..продуктов, в которую на сегодняшний день входит …. Премиальные продукты являются логическим продолжением нашей классической линейки и являются ее своеобразным upgradом.

…обладает теми же свойствами, что и классические …:

Дополнительно премиальная линейка ….

Цена в рознице – около … гривень за упаковку и … за…

Продукт был выведен в … года.

Сезонность

Позиционирование

… престижные … продукты нового поколения.

Атрибуты продукта:

Обогащенный … продукт высочайшего качества в удобной упаковке, обладающий нежным приятным вкусом

Рациональные ценности бренда:

помогает организму справляться со стрессом

Эмоциональные ценности:

Удовлетворение от современного вкусного продукта, который помогает мне улучшать качество моей жизни

Ценности пользователя:

Идти в ногу со временем, быть в струе – мое – то, что модно, престижно, здоровый образ жизни, профессионализм

Характер бренда

Энергичный, оптимист, профессионал, любитель жизни, новатор

Суть бренда – НОВАТОР

Премиальной группы у конкурентов на сегодняшний день не существует. Однако, непрямыми конкурентами являются: …

Характеристика приобретения

(мотив \ место \ частота \ объем приобретения)

Покупка премиальных продуктов связана, прежде всего, с ощущениями, которые человек испытывает от потребления качественного вкусного и достаточно дорого …продукта. Основные места покупки – c&c, когда делается большая покупка на несколько дней, это небольшие, но качественные супермаркеты – которые находятся недалеко от дома или работы нашей ЦА или по пути от дома на работу. Это также магазины традиционной торговли – гастрономы.

покупаются 2-3 раза в неделю постоянными потребителями и 1-2 раза в неделю теми, кто потребляет...

В целом, сравнивая …,потребляются больше, но в потребляются чуть больше, чем …, что является нетипичным. Приобретая …, потребители берут 1 упаковку, …обычно – несколько, чаще всего – 2.

Дата добавления: 2015-10-23