Деятельности. Проблема субъектов является одной из важ­нейших в процессе анализа любого вида

Проблема субъектов является одной из важ­нейших в процессе анализа любого вида деятельности, в том числе в функционировании массовой коммуникации.

Процедура выявления субъекта деятельности осуществля­ется в каждом исследовании заново, ибо одна и та же социаль­ная инстанция (индивид, группа, институт) в одних видах дея­тельности может выступать как субъект, в других — в иной ро­ли, причем эти деятельностные ряды могут осуществляться и синхронно, и разновременно.

Социология рассматривает в качестве родовой модели лю­бого социокультурного феномена значимое взаимодействие двух индивидов или более. Под «взаимодействием» понимается любое событие, с помощью которого один человек полуося­заемым путем влияет на открытые действия или состояние ума другого. В отсутствие такого влияния невозможно ни одно со­циокультурное явление. Миллион полностью изолированных людей не представляет собой социального явления или обще­ства, поскольку они не влияют друг на друга. Под «значимым» нужно понимать «все то, что для одного сознания выступает как знак чего-то иного».[ Сорокин П.А.Человек. Цивилизация. Общество. М.: Политиздат, 1992. С. 191-192.]

Значимое взаимодействие — это любое взаимодействие, в котором влияние, оказываемое одной частью на другую, имеет значение или ценность, возвышаю­щиеся над чисто физическими и биологическими свойствами соответствующих действий. Если взаимодействие в этом смыс­ле не является значимым, если оно не представляет собой со­циокультурное явление, но есть лишь чисто физическое или биологическое явление - это нормальный объект изучения для физики или биологии, но не для социологии или социальных наук. Каждый процесс значимого человеческого взаимодейст­вия состоит, по мнению П.А. Сорокина, из трех компонентов:

- мыслящие, действующие и реагирующие люди, являющиеся субъектами взаимодействия;

- значения, ценности и нормы, благодаря которым индивиды взаимодействуют, осознавая их и обмениваясь ими;

- открытые действия и материальные артефакты как двигатели или проводники, с помощью которых объективируются и со­циализируются нематериальные значения, ценности и нормы. Каждый компонент в свою очередь складывается из множе­ства других.

Субъектом массовой коммуникации как взаимодействия яв­ляется процесс внедрения в массовое сознание определенной системы ценностей. Субъектами взаимодействия могут быть социальные группы, связанные с воспроизводством социаль­ных установок и групповых идеологий. Исходя из этих по­требностей, социальные группы заинтересованы в производ­стве массовой информации (в том числе в виде текстов) как способе существования собственных мировоззренческих па­радигм, способе, который соответствует социальной психологии и реализуется посредством творческого взаимодейст­вия и продвигается в массовое сознание с помощью механиз­мов, т.е. средств массовой коммуникации.

В таком контексте массовую аудиторию можно рассматри­вать как субъект массовой коммуникации, но субъект, заинте­ресованный в получении информации, ибо она способствует ориентации в среде существования. Интерес, осознаваемый субъектом как цель, продиктованная неудовлетворенной по­требностью, лежащей в основе деятельности и являющейся ее побудительной силой, реализуется с применением средств ком­муникации, имеющихся в распоряжении субъекта. В прошлом, в отсутствие современных технических средств, в качестве тако­вого механизма могло выступать, например, оглашение мани­фестов.

Дата добавления: 2015-07-08