Коммуникации и средств массовой информации

Об огромном значении информационных техно­логий свидетельствует решение Европейского Союза по вопро­сам информационного общества, в котором утверждается, что Европа может развиваться только в условиях нового информаци­онного пространства — сети Интернет. Российский сегмент Ин­тернета связывает нашу страну с мировым информационным и экономическим пространством. Связи в этой сфере особенно не­обходимы, поскольку сегодня практически невозможно разви­вать экономику, информационную инфраструктуру вне глобаль­ных систем. Это не всегда осознается, но есть много примеров, показывающих, насколько российский Интернет важен для того, чтобы наша страна присутствовала в глобальном экономическом и информационном пространстве. Если говорить об информаци­онном пространстве, у нас нет ни одной глобальной газеты. Они существуют только в Великобритании и США. Это четыре газе­ты: английская «Financial Times» и американские «The World Street Journal», «USA Today» и «International Herald Tribune». Они издаются во всем мире и имеют глобальную сеть распростране­ния благодаря возможностям Интернета, новых технологий, а также тому, что английский язык широко известен. Сейчас гра­ницы пересекают многочисленные глобальные телевизионные сети. Созданную новую реальность считают виртуальной, но она оказывает серьезнейшее влияние на реальную экономику и ре­альную информационную сферу.

Значение коммуникации в жизни общества всегда интересо­вало человека. В XX в. коммуникация оказалась в центре внима­ния философов К. Ясперса и Ю. Хабермаса. Последний в своей социальной теории рассматривал коммуникацию в качестве ба­зового признака социального процесса, отмечая, что коммуни­кативное действие является основой социокультурной жизни человека. Н. Луман полагал, что в центре внимания политоло­гии, рассматривающей вопросы принятия важных политиче­ских и идеологических решений, находится власть, понимаемая как коммуникативное средство; власть предлагает результаты принятого ею выбора и благодаря этому способна оказывать влияние на селекцию действий (или бездействия) подчиненных перед лицом субъекта власти подчиненного объекта.

Интерес к процессам коммуникации резко возрос в XX в. в связи с интенсивным развитием средств массовой коммуника­ции и средств массовой информации. Коммуникация находит­ся в основе современного гражданского общества.

Сейчас в мире происходят три важных процесса в обме­не информацией. Во-первых, это глобализация, прояв­ляющаяся в быстром обмене информацией во всем мире. Во-вторых, благодаря Интернету стало возможно развитие малых местных структур: современные информационно-ком­муникационные сети дают возможность малым группам, в том числе этническим, присутствовать в виртуальном про­странстве, объединяя своих представителей вне зависимости от государственных границ и географических расстояний. В-третьих, это технологизм, особая роль новых техноло­гий в развитии общества.

Говоря о взаимоотношениях информационного общества и новых средств массовой информации, следует обратить вни­мание на три основных момента:

-первый - возможности СМ И на современном этапе развития информационно-коммуникационных технологий и Интерне­та: технология коммуникаций и информации стремительно изменяется, а Интернет создает новое публичное пространст­во, которое открывает большие возможности для глобального общения. Кроме того, появилась возможность оцифровки, или дигитализации — перевода содержания средств массовой ин­формации в цифровую форму. В результате общей единицей для всех средств массовой информации становится текст, об­ретающий новое цифровое измерение;

-второй - традиционные средства массовой информации в ус­ловиях «интернетизации» широко используют Интернет для своего распространения как в регионе, так и в мире. И провин­циальная газета с незначительным тиражом может стать гло­бальной газетой;

-третий — новые масс-медиа или новые средства массовой ин­формации, в частности электронные газеты.

Электронная газета имеет ряд особенностей: о постоянное обновление, как правило, в газете нет закончен­ных статей, поскольку статья или материал завершается тогда, когда заканчивается событие; о гипертекстовая верстка, которая позволяет быстро искать раз­личные материалы, ссылки; в этом смысле чтение электрон­ной газеты оказывается более осмысленным, содержательным и разнообразным, чем чтение обычной газеты; оперативность: многие электронные газеты опережают не только печатные СМИ, но и телевидение по скорости появле­ния своих материалов

Серьезное место в Интернете занимают информационные агентства. Российское государственное информационное агент­ство «Страна.ру» дает не только текстовую информацию, но и видеоинформацию, в том числе наиболее интересные телеви­зионные передачи. Такое агентство позволяет пользователю получать в свое распоряжение все виды информации — аудио-, визуальную и текстовую, что является большим достоинством новых СМИ.

Сегодня индустриальное общество с его массовым произ­водством однородных потребительских товаров и четкой со­циальной структурой уступает место постиндустриальному (или информационному) обществу, где возникает новая соци­альная структура с иными экономическими и социальными ха­рактеристиками, отличающимися от тех, что существовали прежде. Для СМИ наступают экономически сложные време­на, поскольку прогресс информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) предоставляет все новые и новые каналы доступа к фрагментирующемуся обществу — видео, спутнико­вое, кабельное ТВ, компакт-диски и DVD, телетекст, Интер­нет. Возможности для индивидуального выбора сегодня прак­тически неограниченны.

Таким образом, технология оказывает прямое воздействие на традиционные рыночные структуры телевизионной индуст­рии и в экономически развитых странах размывает олигопо­лию сетей наземного аналогового вещания.

В политико-экономических исследованиях процесс фраг­ментации аудитории (выделения целевых рынков) часто рас­сматривается через призму взаимодействия спроса и предложения. Теоретически рыночные механизмы нацелены на вы­явление потребительского спроса и удовлетворение его путем адекватного предложения товаров и услуг. Процесс фрагмен­тации теле- и радиоаудитории в целом укладывается в эту схе­му, но действительность не столь линейна и однозначна. На­пример, в последнее десятилетие развитие телевизионного сектора в странах Западной Европы стимулируется не столько подробным изучением зрительских интересов и предпочте­ний, сколько технологическим прогрессом (кабельное и спут­никовое ТВ, цифровое и Интернет-вещание, мобильные услу­ги), что изменяет в первую очередь предложение и только по­том ориентируется на спрос. Понятно, что СМИ стремятся либо к массовой аудитории, либо к четко определенным целе­вым аудиториям.

Важнейшим обстоятельством здесь выступает такой огра­ниченный ресурс, которым располагают зрители, как время. Несмотря на многочисленность своих запросов, предпочте­ний, зритель в среднем тратит ограниченное время на про­смотр ТВ. Это не удивительно, поскольку источником свобод­ного времени для зрителей остаются часы досуга. Очевидно, что они не безграничны, а процесс диверсификации «индуст­рии развлечений» постоянно уплотняет «время» аудитории. Так как постоянное увеличение числа телеканалов, несмотря на их декларации о предложении уникальных стратегий, при­водит только к тому, что каналов, похожих друг на друга, стано­вится все больше, зрителям приходится выбирать между похо­жими каналами.

Дата добавления: 2015-07-08