Виды печатных СМИ в России 3 страница

3.2.1.2. Реклама в электронных СМИ. Реклама по телевидению и радио охватывает наиболее массовую аудиторию зрителей и слушателей и поэтому привлекает пристальное внимание рекламодателей. Только Интернет в больших городах по количеству аудитории приближается к влиянию телевизионной рекламы, но еще существенно проигрывает в регионах.

А. Социальная роль электронных СМИ. Телевидение занимает в нашей жизни особое место. Более половины свободного времени мы проводим перед экраном. Выразительные средства телевизионного воздействия включают изображение, движение, цвет, текст, музыку, шумовые эффекты.

Присущее телевидению «давление визуальности», как подчеркивает В.П. Пугачев, проявляется не только во фрагментарной подаче информации в соответствии с возможностями ее экранизации, но и в ритуализации и персонализации политических сведений. Телевидение обычно предпо­читает передавать информацию, которая может быть заснята те­лекамерой, т.е. показывать конкретных лиц, предметы и т.п. Поэ­тому на экранах доминируют легкодоступные для телеобъектива дипломатические и иные ритуалы, официальные встречи, визи­ты, пресс-конференции и т.д. Абстрактные же положения, рас­крывающие наиболее глубокие причины тех или иных полити­ческих явлений, не поддаются видеозаписи и, как правило, не попадают в передачи.

В результате такой подачи информации политика чрезмерно персонализируется, внимание зрителей концентрируется главным образом на политических лидерах, которые обычно даже не по­лучают возможности подробно изложить свои взгляды и цели политики. Фрагментация, ритуализация и персонализация информации уводят телевидение на путь показа внешней, поверхностной сто­роны политических явлений. Сущностные же взаимосвязи в этом случае не раскрываются. Без должного внимания остается и сам процесс политического волеобразования и принятия решений, составляющий стержень политики.

Одними из условий адаптации телевизионных эфирных каналов является расширение спектра предоставляемых услуг, близкого к предложению конкурирующих цифровых медиа каналов, а также использование в своем наполнении конкурентоспособных тематических программ, ориентированных на все более раздробленную зрительскую аудиторию.

Сейчас мир вступает в период упадка традиционного телеви­дения. Этот процесс Э. Тоффлер в своей книге «Третья волна» описал как утрату СМИ своей «массовости». Изменения проис­ходят быстро. На телевидении революция была столь же очевидна, как и смерть кинотеатров, имевших залы на 3 тыс. мест. До появления телевидения существовали большие киноте­атры, привлекавшие множество зрителей, однако ТВ похитило эту аудиторию у кино, и кинотеатры были закрыты. Альтернативное телевидение представляет подобную угрозу массовому ТВ, аудитория которого распределена между ре­гиональными станциями. Целостная аудитория рассредоточивается, поскольку зрители сейчас могут использовать свои телевизоры для про­смотра множества программ других каналов или вообще совсем для иных целей.

В США кабельное телевидение, как пишет Ф. Джефкинс, поощряется, поскольку оно поставляет программы, дополняющие вещание множества не­больших местных телестанций. В Британии, с ее несколькими крупными телекомпаниями, передающими высококачественные программы, ситуация иная, поскольку кабельное ТВ должно до­полнительно платить ренту (помимо ежегодного взноса за ли­цензию ВВС). Около 1993 г. от пяти до восьми миллионов британских семей стали смотреть кабельное ТВ. Введение ка­бельного ТВ существенно повлияло на выбор людьми их развле­чений, способ телефонных переговоров и получение информа­ции с помощью тех же самых кабелей.

Кабельное и спутниковое ТВ сделало телевещание многока­нальным. По мнению британских аналитиков, телевизор смотрят одни бедняки, проводящие перед ним 11 часов в неделю, тогда как 60% опрошенных просмотру телепередач предпочитают выходы из дома. 22% телезрителей считают телепрограммы «тупыми». В те­чение 2000 г. продано не более 4,5 млн. спутни­ковых антенн, однако зрительская аудитории увеличилась лишь на 12%.

Для приема программ спутникового ТВ достаточно иметь специальную наружную антенну; она также позволяет прини­мать наземные каналы. Но чтобы принимать спутни­ковые и кабельные программы и получать телефонные услуги, необходимо также подключение к кабельной связи. Цифровое ТВ позволяет получать дома изображение того же качества, что и в студии.

Обе системы не требуют ничего, кроме обычной наружной антенны, никаких тарелок или кабелей. Однако все же нужно купить декодер, стоящий довольно дорого, около 200 фунтов. Но, с другой стороны, его цена мало отличается от общей стоимости тарелки. Кроме того, некоторые торговцы за ту же сумму произ­водили и установку оборудования. В обоих случаях подключение к новой услуге требовало дополнительной оплаты. Если предпо­лагается пользование интерактивной связью, дополнительно оп­лачиваются телефонные звонки.

Цифровое наземное ТВ предоставляет потребителю много дополнительных преимуществ. Это лучшие каналы, лучшие звук и изображение и новые виды услуг. Многие услуги осуществля­ются в режиме диалога (интерактив), и потребитель может непо­средственно общаться с банками и магазинами, пользоваться Интернетом, отправлять и получать электронные сообщения.

Среди перспективных вопросов развития медиа рынков, А. Усанов отмечает, возможное изменение доли телесмотрения в структуре эфирного, спутникового и кабельного вещания, что в свою очередь может привести к изменению структуры телевизионного рынка. В России спутниковое и кабельное телевидение распространено очень мало и ограничено преимущественно городским населением. На сегодняшний день их доля составляет не более 25%, однако, ориентируясь на опыт западных стран, можно прогнозировать постепенное падение доли эфирного телевидения, и переключение пользователей на кабельные и спутниковые каналы, предоставляющие значительно больший спектр услуг. Отдельным вопросом является интеграция телевидения с динамично развивающимися интернет-технологиями, которые на порядок увеличат возможность выбора для телезрителя, с их помощью он получит доступ к множеству отечественных и зарубежных каналов и сможет составлять собственную индивидуальную телепрограмму. И хотя на сегодняшний день эти медиа ресурсы не очень активно используются, но перспективы и динамика развития технологической составляющей этого медиа направления заставляют принимать его во внимание, как один из элементов воздействия на медиа рынок.

Принципиальное отличие телевидения и радио от печатных и онлайновых СМИ в избирательности подхода: читатель выбирает интересный для себя раздел, не загружая сознание потоком ненужной информации. В случае же с телевидением он вынужден смотреть то, что ему показывают. Эта проблема рано или поздно будет решена: телевидение станет исключительно платным, а число каналов возрастет в среднем на порядок (а то и на два).

Радио самое первое электронное СМИ. Если сравнивать радио и телевидение, то обнаруживается, что эмоциональное воздействие радио на аудиторию слабее, так как значительный объём информации человек получает именно через зрительные органы.

Радио является незаменимой частью нашей повсе­дневной жизни. Оно опережает все другие СМИ по охвату населения. Можно ли со­ставлять деловое письмо, вести автомобиль, вскапы­вать грядку и одновременно читать газету или смот­реть телевизор? Очевидно, нет. А вот радио слушать можно.

По данным исследователей США, приведенным в кни­ге К.Л. Бове и У.Ф. Аренса «Современная реклама», еже­дневный охват взрослых американцев (от 18 лет и стар­ше) составляет у радио 81%, у телевидения — 76%, у га­зет — 69%. Аналогичные сведения в целом по России от­сутствуют. Однако, согласно исследованию Е. Песоцкого, проведенному в 1997 г. в Ростове-на-Дону, ра­диоохват ростовчан в возрасте от 14 до 60 лет составлял около 80%.

Коммерческое радио Британии, по мнению Ф. Джефкинса, стало развиваться благодаря вещанию на разных частотах, когда одна и та же станция получила возможность обращаться к двум раз­личным группам людей. Это увеличивает количество слушателей и позволяет рекламодателям выбирать целевую аудиторию более точно как географически, так и демографически.

Цифровое радио - новая и высокотехнологичная отрасль. Создана систе­ма, позволяющая слушателю пользоваться сразу многими услу­гами и называемая мультиплекс. Ее основным дос­тоинством и преимуществом является чрезвычайно высокое ка­чество передачи. Цифррвое радио может оказывать и другие ин­формационные услуги: публиковать электронные сообщения, отслеживать ситуацию на автострадах, осуществлять связь с Ин­тернетом.

Росту популярности радио в России способствует расширение числа радиостанций. Конкури­руя друг с другом, они много внимания уделяют разнообразию и содер­жанию своих программ. Так же как и другие средства массовой информа­ции, радиостанции начинают дифференцировать аудиторию, выходя на новые сегменты своего рынка. Среди других факторов, способствующих росту популярности радио, — увеличение количества личных автомоби­лей, имеющих радиоприемники в салонах.

Б. Электронные СМИ как канал рекламных коммуникаций. В редком доме нет радио и телевизора, а многие семьи имеют их не­сколько. Для популярных товаров, которые можно найти в лю­бом городке, это особенно действенные носители, доставляю­щий рекламу прямо домой. Там с ней может познакомиться, как потенци­альный покупатель, так и члены семьи, способные повлиять на его решение. Поэтому в коммерческих передачах обычно рекла­мируются как товары повседневного спроса, так и длительного пользования, например бытовые электроприборы и газоноко­силки. В последние годы на телевидении стали рекламироваться и более дорогие товары.

В России активно происходит телевизионизация страны. Строительство современных телевизионных центров, охватывающих новые районы, установление связи между различными телевизионными станциями через искусственные спутники Земли, значительное увеличение выпуска телеприемников расширяет аудиторию телезрителей.

Телевизионная реклама становится самым массовым средством информации о товарах, промышленных и торговых предприятиях, услугах. По наглядности, доходчивости и оперативности телевизионную рекламу можно поставить на первое место среди средств изобразительной и словесной рекламы.

Телевидение — очень эффективное, но одновремен­но и самое дорогое средство распространения рекламы. Телевизионная реклама, по убеждению Л.Г. Грановского и В.Л. Полукарова, может и должна содействовать строительству правового государства и гражданского об­щества; должна отвечать за нравственное состояние лич­ности и даже помогать ее развитию; должна отвечатьнетолько за эстетические, но и этические взгляды общества в целом и каждой личности в отдельности. Реклама не только своеобразно и зеркально отражает реалии действительности, но, прежде всего, формирует ее в нужном для рекламодателя направлении.

Согласно данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2003 г. рекламодатели закупили эфирного времени на российских телеканалах на сумму 1,21 млрд. дол. США, что составило 46% от объема всех рекламных бюджетов, которые пришлись на СМИ. Распределение бюджетов выглядит следующим образом. По данным АКАР сумма рекламных бюджетов на региональных телеканалах в 2003 г. составила 260 млн. дол. США, это 21% от всех телерекламных бюджетов страны. Такое распределение обусловлено, по мнению А. Усанова, тем, что структура региональных потребителей рекламных медиа ресурсов значительно отличается от федеральных рекламодателей. Главным образом, это связано с масштабом бизнеса региональных рекламодателей и спецификой товарных категорий, продвигаемых на локальных рынках.

Однако в настоящий момент наметилась тенденция перераспределения федеральных рекламных бюджетов на крупных региональных рынках в пользу последних. Это связано с рядом факторов. Во-первых, на федеральных каналах уровень заполнения рекламных ресурсов приближается к максимально разрешенному законодательством. Это в свою очередь обуславливает рост их стоимости, и, как следствие, прямое использование региональных рекламных возможностей позволяет, как оптимизировать рекламный бюджет в целом, так и решать краткосрочные задачи по продвижению товаров на локальных рынках. Ключевую роль в этом перераспределении играют крупные федеральные медиа агентства, имеющие собственную региональную сеть представительств, например таких как "Видео Интернешнл Трэнд". Во-вторых, по прогнозам специалистов в самое ближайшее время ожидается рост регионального рынка телерекламы, что также подтверждается и бурным развитием сетевых телеканалов, например, ТНТ, СТС, REN-TV. Рост регионального рынка связан и с повышенным интересом к регионам со стороны федеральных рекламодателей и медиа посредников, при этом возрастают и требования предъявляемые как к самим телеканалам, так и к их программным продуктам. В первую очередь эти требования распространяются на четкое позиционирование канала, следствием чего является его высокий рейтинг и четко сфокусированная аудитория канала.

Кроме того, ограниченность рекламных ресурсов наблюдается и в отдельных крупных, экономически развитых регионах и носит пока сезонный характер. В свою очередь, и этот фактор ведет к планомерному росту цен на рекламное размещение, тем самым порог вхождения в телевизионный медиа рынок все больше увеличивается и все большим компаниям приходится ориентироваться на альтернативные возможности коммуникаций с массовой аудиторией. Одной из таких перспективных возможностей является кабельное телевидение, представляющее собой широкий выбор каналов, как правило, имеющих нишевое или специализированное программирование. Однако, с учетом принципиально иной схемой коммерческих отношений с потребительской аудиторией и компаниями, обеспечивающими программное наполнение кабельных сетей, структура экономических отношений с рекламодателем должна иметь другой вид и строиться по другим принципам, чем в случае эфирных телеканалов. На данный момент основной составляющей в доходах кабельных сетей является абонентская плата пользователей, с другой стороны со значительными юридическими ограничениями на условия трансляции сетевых телеканалов, составляющих программное наполнение кабельных каналов. Эти и другие условия в значительной степени определяют как схему построения коммерческих отношений в телевизионных кабельных сетях, так и организационную структуру компаний, которую необходимо выстраивать с учетом перспектив развития данного медиа направления.

В условиях постоянно растущей стоимости телевизионных медиа ресурсов все больше рекламодателей отдают предпочтение либо специальным предложениям, либо использованию других каналов продвижения близких по охвату к телеканалам. К специальным предложениям можно отнести так называемые "специальные трансляционные пакеты", предназначенные, главным образом, для перераспределения нагрузки на рекламные возможности канала в эфирном времени, что ведет к определенному снижению эффективности контакта с аудиторией, но позволяет сэкономить на стоимости рекламного пакета. Кроме того, все чаще используется альтернативные формы продвижения товаров и услуг. К ним относят создание специализированных телевизионных программ, спонсируемых рекламодателями.

Опираясь на статистические данные и оценки различных специалистов, можно отметить следующие тенденций изменения рынка средств массовых коммуникаций. Прогнозируется рост общего объема рекламного рынка и увеличение стоимости размещения рекламы. Ожидается перераспределение спроса на рекламные носители, усиление роли на рынке крупных медиа агентств, а также смещение рекламного спроса в сторону регионов.

Эти процессы обусловлены сокращением количества площадок для рекламодателей на российском телевидении. Четыре-пять лет назад у нас было шесть федеральных каналов, сейчас их стало, фактически четыре, поскольку канал «Культура» закрыт для рекламы, а шестой – спортивный канал – имеет ограниченную целевую аудиторию. Другие, нефедеральные, каналы имеют не настолько широкое покрытие, чтобы обслуживать самостоятельно общероссийские рекламные кампании. Однако нельзя сказать, что заполненность эфира увеличилась только из-за сокращения количества каналов. Основная причина здесь – увеличение объемов рекламы как таковой. В результате растут рекламные блоки, все чаще реклама появляется в ночное время.

Здесь, по мнению управляющего директора РА «Grey Worldwide Russia» А. Ковылова, есть только один механизм регулирования – поднятие цен на рекламное время. Цены на телерекламу в России в настоящее время на порядок меньше, чем в других западноевропейских, да и восточноевропейских странах, несмотря на то, что покрытие в России несоизмеримо больше. Так что нам есть куда расти в этом смысле, и специалисты предсказывают в дальнейшем рост цен, а как следствие – сокращение количества рекламодателей.

В поисках выхода, в России проводятся эксперименты с созданием чисто рекламных кабельных телеканалов. При этом частные объявления канал ставит в эфир бесплатно: предполагается, что зритель, разместивший информацию, отслеживает ее трансляцию и одновременно просматривает коммерческую рекламу, врезанную в блок частных объявлений. Каналы вещают в рамках «делового времени» (с 7.00 до 23.00 часов), их программы составляют исключительно рекламные ролики и объявления. Создатели каналов по конфигурации стараются максимально приблизить их к аналогу печатного или интернет-издания. Вся информация на новых каналах разбита по рубрикам («Ваш автомобиль», «Недвижимость», «Услуги» и т. п.), которые будут выходить шесть раз в день.

В то же время эксперты рекламного рынка испытывают определенный скептицизм. Практика показывает, что какая-то приманка – например, кино, музыкальные клипы, любое эфирное событие – обязательно должна быть. В рекламных агентствах не сомневаются, что выжить рекламный канал сможет только за счет телемагазинов.

Такой же канал создается в Великобритании. Специалисты телекомпании «Zip Television», специализирующейся на интерактивном телевидении, разработали концепцию, согласно которой на нем будет развиваться идея так называемых магазинов на диване. Кроме того, в сетке вещания запланированы обычные рекламные ролики, а также тематические и исторические подборки рекламы, например полная подборка рекламных роликов пива «Budweiser».

Эстетика рекламы, подчеркивают Л.Г. Грановский и В.Л. Полукаров, восходя к эстетике современного кинематографа и некоторым формам современного ТВ, синтезирует опыт, накопленный телевидением за последнее десятилетие в целом. И в этом смысле она представляет уникальное явление на "малом" экране. Годы возмужания те­лерекламы не прошли даром — родственные музы, обогатив художественную палитру рекламного сооб­щения, укрепили ее в понимании своей самостоятельности.

Понимание это привело сегодня к тому, что, по-пре­жнему используя известные достижения кино, театра, ли­тературы, реклама показывает ныне и собственные образ­цы искусства. В контексте мировой практики российские рекламные усилия кажутся вполне продуктивными, часто конкурентоспособными, главное, имеющими выражен­ную "особость". Телевизионная реклама — это конструк­торское бюро, в котором уже работают над чертежами зав­трашнего телевидения. Ведь художественная форма искусства постоянно меняется, отражая как наш общественный рост, так и объективные закономерности раз­вития видов искусств. Реклама — не просто оперативно реагирующая на эти изменения форма телеискусства, но и наиболее "впечатлительная" часть телевизионной програм­мы, которая как бы опробирует на зрителях новую стилис­тику, перспективные жанры, новые методы подхода к сце­нарному материалу, новые монтажные идеи, новые методы и способы формирования экранного изображения. Рабо­ты экранных первопроходцев в осмыслении образной при­роды телерекламы служат ориентиром и в творческой прак­тике, и в теоретическом обобщении творческого опыта, и, главное, в определении перспектив развития рекламного бизнеса в целом. Реклама на экране демонстрирует уни­кальность телевизионной пластики. С появ­лением на отечественном экране рекламы во всех ее видах открылась новая глава телевизионной эстетики, а режис­сура ТВ вступила в новый этап своей творческой деятель­ности.

Более чем за десятилетие развития рынка в России, по мнению А.Н. Матанцева, качество рекламных роликов существенно улучшилось и, как отмечают эксперты, появились высокохудожественные, обладающие креативностью. Изобретательности отечественных рекламодателей нет предела. Около третьей части нашего населения с удовольствием смотрят такую рекламу, считая ее разновидностью искусства. Есть и такая часть населения, примерно 1/7, которая считает, что реклама интереснее самих передач. Это является хорошим показателем и даже лучшим, чем в некоторых развитых зарубежных странах.

Большое влияние на эффективность рекламы оказывает время ее показа. Вопрос о рекламной паузе является предметом жарких споров и разногласий. А ведь именно от этого зависит аудитория зрителей и, как результат, эффективность рекламы. В большинстве европейских стран этот вопрос урегулирован в пользу зрителей. Там доля рекламы, показываемой во время передачи художественного фильма, до 3—5 раз меньше, чем сейчас у нас.

Отношение к рекламной паузе сильно различается по возрастным категориям зрителей. Молодежь более лояльно относится к рекламной паузе и лучше воспринимает рекламу в целом. За последние три года наблюдается смягчение позиций категорий населения в отношении рекламной паузы, разница между отношением к ней возрастных групп населения сокращается.

Не хуже обстоят дела и на российском рынке радиорекламы. Реклама на радио в настоящее время является одним из наиболее бы­стро прогрессирующих направлений рекламной деятельности в нашей стране.

Радиореклама относится к числу оперативных и массовых видов рекламы действия. Ежедневно, включая радио, мы слушаем и радиорекламу. Она уступает телевизионной рекламе, так как использует исключительно звуковые средства и менее разнообразна по жанрам рекламных передач. Зато это исключительно действенное средство рекламы и, плюс ко всему, — наиболее экономичное и оперативное: на подготовку рекламного объявления по радио не требуется много времени, а стоит такое объявление относительно дешево.

Радиореклама прошла сложный путь развития. Впервые для целей рекламы радио начали использовать в 20-х гг. ХХ столетия. Вскоре новый вид рекламы получил широкое распространение.

Реклама по радио приобрела в большинстве стран мира огромные масштабы. Объявления рекламного характера часто прерывают трансляцию концертов классической музыки, опер, спектаклей, спортивных репортажей. Все передачи начинаются и заканчиваются коммерческой рекламой. Прибыль, получаемая радиокомпаниями от рекламы, нередко составляет до 70 % их общих доходов. В мировой практике рекламы доля радио в среднем составляет от 5 до 9% от общего объёма рекламы (в Испании – 8,4%, во Франции – 11%). Однако, в некоторых странах, например в Швеции, Норвегии, Швейцарии, Нидерландах, в результате протеста общественности реклама по радио запрещена, а в некоторых странах значительно ограничена.

Широкое применение находит радиореклама и в нашей стране. Рекламные материалы передаются в эфир, транслируются по городской радиосети, по местному радио в крупных универсальных магазинах, на ярмарках, праздничных базарах, стадионах, в парках, во время проведения выставок-продаж, просмотров новых образцов товаров. Радиореклама в среднем привлекает внимание примерно 30% слушающих.

В. Виды рекламы, передаваемые через телевидение и радио. Принципиальными качествами телевизионной рекламы является наличие изображения и движения. Именно эти ее особенности ценятся рекламодателями и телезрителями. Поэтому при типологизации телерекламы наиболее часто используются термины: виды или разновидности.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить рекламные ро­лики, рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи, рекламные телезаставки в перерывах между передачами.

Телеролики — это рекламные товарные и имиджевые видеоролики продолжи­тельностью от нескольких секунд до 2-3 мин. демонстрируемые по ТВ. При всей кажущейся простоте этого вида рекламы, подходы специалистов к его характеристике заметно разняться. Теле(видео)ролик, по определениюЮ.А. Сулягина и В.В. Петрова, не имеет какой либо сюжетной организации. Его невозможно разделить на отдельные смысловые элементы; целью является создание общего позитивного эмоционального состояния, способствующего возникновению интереса, благорасположения к рекламируемому предмету. Тем самым, он отличается от видеклипа, имеющего достаточно четкую пространственно-временную структуру, определенное содержание и соответствующую форму. Последний состоит, как правило, из пяти картинок, в которых отражается развитие сюжета, построенного по продуманному сценарному плану.

Прямая передача в телевизионный эфир того, что в этот момент про­исходит в телестудии, иногда называется студийным роликом. Ф.Г. Панкратов и др. выделяют:

· игровые;

· натурные;

· мультипликационные (анимаци­онные);

· графические.

Потипу сюжетов Е.В. Ромат подразделяет рекламные ролики на:

• описательные (информационные);

• благополучно-сентиментальные;

• парадоксальные и шоковые.

А по времени трансляции и степени подробности изложения матери­ала выделяет:

· блиц-ролики;

· развернутые ролики;

· рекламно-демонстрационные ролики.

Очень часто такие рекламные ролики могут периодиче­ски включаться в различные популярные, художественные и публици­стические передачи и программы. В зарубежной и отечественной практике ими прерывают даже художественные фильмы в самые ост­рые моменты.

Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги). Телепередача, как пишут Ю.А. Сулягин и В.В. Петров, может представлять собой специальную рекламную программу, оформленную в виде журнала, бюллетеня, специального выпуска.

Большой популярностью пользуются рекламные сценки и скетчи с участием популярных актеров. Сюжеты их могут быть самыми разнообразными: герои обсуждают рекламируемый товар, доказывают друг другу его преимущество, попадают в различные комические или даже трагикомические ситуации, неправильно используя то или иное изделие или не имея его и т.п.

В телевизионной рекламе часто используют репортажи непосредственно с места производства или продажи товара, офисов, с выставок. Действие может происходить в конструкторском бюро, где разрабатывается новая модель того или иного товара, в цехах предприятия, на складах готовой продукции, в комнате товарных образцов, на оптовой базе, в магазинах, ресторанах, кафе.

Рекламный характер может носить также беседа или выступление различных специалистов, например главного инженера или главного технолога предприятия, главного товароведа универмага или крупного специализированного магазина, конструкторов-художников, модельеров, кулинаров, врачей и других специалистов. Широко распространены телеочерки о политических деятелях.

Рекламные страницы могут включаться также в различные информационные, научно-познавательные программы, в такие телевизионные журналы, как «Телевизионные новости», «Здоровье», «Знание», «Физкультура и спорт» и др.

Телевизионный плакат или телезаставка — краткое сообщение о товаре, состоящее из одной-двух фраз или рекламного призыва, лозунга с одновременным изображением рекламируемого предмета на экране. Такие рекламные плакаты передаются до начала и после окончания основных передач, а также служат заставками в паузах между отдельными номерами телевизионной программы. Изображение рекламируемого товара передается в виде рисунка, фотографии, диапозитива, картинками, выполненными с использованием компьютерной графики или путем показа натурального образца; текст читает диктор за кадром или же он дается в виде подписи под иллюстрацией. Демонстрация телеплакатов сопровождается легко запоминающейся мелодией или музыкальной фразой, звучащей как позывные телевизионной рекламы.

Показ товаров организуется в телестудии; он сопровождается дикторским текстом или пояснениями специалистов, которые рассказывают о качестве демонстрируемых изделий, способах их изготовления, применения, рекомендуют рецепты приготовления.

По-прежнему, распространены телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором.

Кроме того, среди видов рекламы, транслируемой по телевидению, можно назвать: «бегущую строку», демонстрацию товарного знака (логотипа) рекламодателя на статичных заставках, циферблатах студийных часов; и т.д.

Радиореклама используется для популяризации изделий и продуктов, магазинов, услуг, политических и общественных деятелей. Техника радиовещания позволяет создавать рекламные передачи, различные по жанру и содержанию. Рекламные радиопрограммы обычно продолжаются 10-15 мин. В них включаются разнообразные по жанру рекламные кадры продолжительностью звучания 1-3 мин, соединенные дикторским текстом или музыкальными заставками. Самыми распространенными видами рекламы по радио являются, радиоролики, различные радиожурналы и рекламные радиорепортажи.

Радиоролик, по определениюФ.Г. Панкратова, Ю.К. Баженова, Т.К. Серегиной и В.Г. Шахурина, — специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере (часто в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах. Иногда рекламный радиоролик может быть даже в форме небольшой рекламной песенки-шлягера. Радиоролики несколько продолжи­тельней рекламных видеороликов и длятся, как правило, 30-60 секунд.

Дата добавления: 2015-07-08