Понятия, виды и функции информации в рекламе.

Обычно под информацией понимают сообщение, осведомление, сведения о явлениях и объектах окружающего мира. Изучение информации ведется в 3 основных аспектах: Прагматический Семантический (содержательный) Синтаксический. Информация разнообразна и подразделяется по сфере человеческой деятельности. Выделяют научную, техническую, производственную, управленческую, правовую, экономическую и др. виды информации.

Одной из самых распространенных сфер рекламной деятельности является торговая реклама - часть рыночного маркетинга, предназначенного для сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя об отличительных свойствах, ассортименте, качестве товаров, о правилах эксплуатации, о конкретном событии, о фирме и т.п.

К внутренней информации относится информация о производстве, о трудовых ресурсах, внутренняя финансовая информация. Информация может быть либо первичной, т.е. полученной в результате исследований или анализа, либо вторичной, полученной из каких-либо уже имеющихся источников. Под вторичной информацией понимают информацию, ранее кем-либо собранную, причем часто для совсем иных целей. К источникам вторичных данных относятся: внутрифирменная информация, официальная государственная отчетность, публикации в прессе, книги, открытая отчетность коммерческих структур. Главными преимуществами вторичной информации являются ее относительная дешевизна и быстрота получения. При работе с вторичной информацией нужно учитывать, что: вторичная информация не всегда соответствует целям исследования; информация может быть устаревшей; подобная информация не является достаточно надежной, нет абсолютной уверенности в ее достоверности; информация может быть неполной.

Первичная информация получается впервые и в связи с конкретной целью. К преимуществам первичной информации следует отнести то, что она собирается в соответствии с поставленной целью, а не для каких-либо других исследований, обладает большей достоверностью, и такую информацию, зная методику ее сбора, можно перепроверить. Основными методами получения первичной информации в маркетинге являются наблюдение, опрос и эксперимент.

Первичная информация может быть получена в результате проведения количественных и качественных исследований. По результатам количественных исследований можно получить статистически корректные (репрезентативные) данные о мнении и/или поведении целевой аудитории. Качественные исследования включают в себя сбор, обработку, анализ и интерпретацию информации об особенностях восприятия, мотивах поведения представителей целевых групп. Большинство качественных исследований в рекламе основано на применении двух методов: обсуждений в фокус-группах и индивидуальных глубинных интервью.

По форме представления рекламную информацию можно разделить следующим образом: фонетическая; письменная; иконографическая.

информация должна быть представлена в систематизированном и удобном для использования виде.

Информация, даваемая в рекламе, должна не только рассказывать о товаре или услуге, но и оказывать эмоциональное воздействие. Этим рекламная информация отличается от других видов информации.

ОТВЕТ № 2 Реклама – информация о потребительских свойствах товаров и различных видов услуг, с целью их реализации и создании спроса на них.

Реклама – любая форма распространения рекламодателем инфо независимо от использовании или технических или иных средств.

Экономические признаки:

- платный характер рекламы- неличный характер рекламы- информационное содержание- раскрытие в рекламе ее заказчика- цель рекламы (убедить потребителя совершить те или иные действия)

Правовые признаки:

- инфо о юр или физ лице, товарах, идеях, начинаниях- предназначение для неопределенного круга лиц- цель инфо воздействия формировать или поддерживать интерес к опр объекту и способствовать реализации товару или идей, начинаниях

Классификация рекламной информации.

1. по направлению на аудиторию:

ad для потребителей, использующих товары для личных нужд; ad для предпринимательской деятельности: производство, торговля, профессион, с\х

2. по территории: международная ad; национальная; региональная; локальная

3. средства распространения: печатная; газетно-журнальная; радио; TV; Кино-реклама; Наружная; На транспорте; Почтовая рассылка; Выставки; Спец виды ad; Интернет

4. по целевому назначению: ad услуг, идей, товаров, чья цель -  сбыта, улучшения имиджа; коммерч ad, направленная на получении выгод в ближайшем или отдаленном будущем; ad, побуждающая потребителя к совершению опр действий; ad, создающая спрос на опр категории товаров.

Дата добавления: 2015-07-08