Достоинства и недостатки концепции ЖЦТ

Концепция жизненного цикла товара имеет чрезвычайно большое значение для реализации мероприятий товарной политики, так как она:

- нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции;

- ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций;

- ориентирует на оптимизацию структуры ассортимента товаров с точки зрения принадлежности их к различным стадиям жизненного цикла;

- помогает оценивать результативность выпуска товара в сравнении с производимыми в прошлом схожими продуктами;

- дает возможность определить уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы.

- позволяет менеджменту предприятия определять основные задачи маркетинга на каждом этапе цикла и разрабатывать альтернативные маркетинговые стратегии;

Достоинство концепции ЖЦТ проявляется не только при анализе поведения отдельно взятого товара, но и при анализе оборота и прибыли общей программы продаж ассортимента продукции; анализе ввода на рынок и вывода товара как потерявшего конкурентоспособность на рынке; обоснования мероприятий по улучшению дизайна и внешнего вида товара, его упаковки. Применение графического изображения жизненного цикла товара позволяет достаточно быстро выявить положительные и отрицательные стороны программы сбыта. Определив, на какой стадии жизненного цикла находится товар, можно разработать конкретные мероприятия товарной политики, проконтролировать конкурентоспособность товара на рынке.

Теория ЖЦТ нередко подвергается критике. Ее противники утверждают, что:

- концепция трудоемка и сложна в методологии;

- модели жизненных циклов имеют слишком большой разброс форм, а рассматриваемые стадии различны по длительности;

- структура ЖЦТ является не только «постоянным курсом», которым должен следовать отдел продаж, сколько результатом реализации маркетинговой стратегии;

- поставщики не всегда знают, на какой стадии развития находится выпускаемый ими товар;

Несмотря на критику, изучение ЖЦТ имеет большое прикладное значение, ибо ее методология ориентирует практических работников на рассмотрение состояния производства и рынка в динамике; позволяет управлять товаром на каждой стадии и виде жизненного цикла, обеспечивая прибыльность предприятию через удовлетворение потребностей.

Дата добавления: 2015-07-08