Критерии качества эффективного заголовка

Заголовок должен соответствовать следующим требованиям:

1. Заголовок должен быть заметным. Даже при беглом взгляде на страницу с текстом заголовок – это первое, что должно бросаться в глаза. Достигается такое качество довольно просто:

- выделение другим цветом; использование изображения вместе или вместо заголовка;

- использование более крупного шрифта;

- расположение на видном месте (для страниц с текстом это, как правило, верхняя часть листа);

- использование всевозможных анимационных эффектов, таких как переливающиеся или мерцающие буквы (если заголовок используется на web - странице).

2. Заголовок должен заинтересовать. Добиться соответствия этому критерию гораздо сложнее, чем просто привлечь внимание. Но к этому непременно следует стремиться, поскольку в 90% случаев именно заголовок является тем инструментом, который заставляет потенциальных клиентов, ознакомится с вашим предложением.

3. Заголовок должен быть эмоциональным. Он должен обращаться и вызывать эмоции и чувства читателя. Именно поэтому при составлении заголовка нужно четко представлять себе целевую аудиторию, для которой он предназначен. Например, при рекламе любого прохладительного напитка можно использовать слово «жажда», которое просто не может не вызвать эмоциональной реакции у человека, который хочет пить.

4. Заголовок должен быть понятным. Он должен быть написан на абсолютно понятном аудитории языке. Для этого просто необходимо постараться на время погрузится в языковую среду своей целевой аудитории. Нужно понять, что именно они говорят о своей проблеме и как именно они это делают – какими словами. И при написании заголовка, использование таких слов, поможет вам получить доверие потенциальных клиентов.

5. Заголовок должен быть конкретным. Конкретика всегда вызывает больший интерес и втягивает клиента, чем абстрактные общие фразы. Говоря о конкретике, мы подразумеваем наличие таких параметров как исчислимость, измеримость и определенность по времени.

Исчислимость - это количественная характеристика решений проблемы, которую мы предлагаем клиенту. Она показывает, из скольких конкретных компонентов состоит решение данной проблемы. Например, «восемь способов вернуть вашей коже молодость» или «три секрета, которые нужно знать при разведении белок в условиях коммунальной квартиры».

Измеримость – это количественная характеристика, ради которого, собственно, человек и приобретает товар или услугу. Например: «Соковыжималка Braun позволит вам получать 1,3 литра сока за…» или «Эта морозилка позволяет загружать 53 килограмма мяса одновременно».

Определенность по времени – с помощью этого показателя мы определяем точное время, за которое покупатель сможет получить результат от использования продукта, на который он рассчитывает. Здесь думаю все понятно. Например: «Этот тостер позволит вам поджарить 23 ломтика хлеба за 15 минут» или «Полный цикл стирки всего за 35 минут».

Дата добавления: 2015-07-08