Б) важна направленность в юморе: шутим не над читателем (зрителем), а вместе с ним.

СТИЛИ И ФОРМЫ РЕКЛАМЫ

Люди разных стран не одинаково воспринимают рекламу.

В Великобритании людям нравится развлекательная реклама с добавлением легкого юмора. Но при этом она должна быть правдивой.

Французы любят остроумную рекламу, им хочется смеяться и мечтать. Это заставляет агентства делать рекламу иногда далекую от самой продукции, но воспринимаемую соотечественниками.

Итальянцы немножко сумбурны, раздираемы между севером и югом, между серьезной информацией и развлечением. И все-таки и творческая реклама для них предпочтительнее.

Испанцы л юбят рекламу с юмором.

Немцы увлекаются строгой, прямой и недвусмысленной рекламой.

Однако если рекламное сообщение построено на интересной и убедительной творческой идее, оно будет эффективно везде: каждый сможет понять и одобрить ее. Объединение происходит через одни и те же ощущения, которые реклама вызывает у людей независимо от их национальности.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ ПО ЭМОЦИОНАЛЬНОМУ ТОНУ

Одним из факторов успеха рекламной кампании, по мнению специалистов, является выбор верного тона, точно найденная эмоциональная территория брэнда» (Андрей Надеин).

По этому признаку рекламу можно разделить, по меньшей мере, на три вида:

1. Нейтральная реклама. В ней нет ярко выраженного эмоционального тона. Текст выдержан в нейтральном стиле. Используется номинативная лексика, фразеология. Синтаксис также не отличается экспрессивностью.

2. Жесткая, агрессивная, шоковая, эпатирующая реклама. Эмоциональный тон подобной рекламы негативный. Слова имеют негативную семантику и эмоционально-оценочную окраску. Такая реклама порождает у человека отрицательные чувства: тревогу, страх, негодование.

3. Мягкая реклама. Эмоциональный тон такой рекламы мягкий, спокойный. Слова и фразеологизмы имеют позитивную семантику и эмоционально-оценочную окраску. Эта реклама вызывает у потенциального потребителя приятные эмоции, создает хорошее настроение, которое должно перейти в позитивное отношение к рекламируемому товару. В ней нередко используется юмор, ирония.

МЯГКАЯ РЕКЛАМА. ЮМОР В РЕКЛАМЕ

К юмору в рекламе предъявляются два основных требования:

А) юмор не должен быть плоским и пошлым: такой юмор оскорбит людей с высокими интеллектуальными стандартами и послужит скорее антирекламой;

Б) важна направленность в юморе: шутим не над читателем (зрителем), а вместе с ним.

Ограничением в использовании юмора служит сам объект рекламы: неуместно шутить над здравоохранением, религиозными конфессиями и банковскими операциями.

Нужно, прежде всего, отметить, что суть комического - это неожиданность, контраст, противоречие, нарушение стандартов и правил., принятых в общении. Это может выражаться в следующих конкретных приемах создания комического (такие приемы могут использоваться не только в рекламе, но и в любой другой коммуникации). Вот основные из них:

1. Нарушение прогноза, эффект обманутого ожидания. Суть приема – непредсказуемость второй части по отношению к первой.

Например, в рекламе печенья «Твикс»: служащие в солярии забыли о том, что у них на обслуживании дама с белым пуделем. Загоревшие до черноты женщина и ее собачка появляются на пороге комнаты, где служащие пьют чай с печеньем. Вместо извинений разгневанная дама слышит растерянное: - Здрасьте… - И это смешно.

2. Пародия. Суть приема заключается в том, что берется чужая форма и наполняется своим содержанием. Причем форма остается узнаваемой. Расхождение своего содержания и чужой формы и создает комический эффект.

Примеры:

Если из искры возгорится пламя, звоните 01» (политическая реклама против коммунистов):

«А главное сухо!» (реклама водостойких стеновых панелей).

3. Каламбур. Стилистический прием, который строится на использовании многозначности, омонимии, паронимии, например:

Претендентка в офисе по набору манекенщиц:

Дата добавления: 2015-07-08