За­клю­че­ние

Анализ теоретических аспектов менеджмента рекламной компании показал, что реклама – одно из имеющихся в распоряжении маркетолога средств продвижения товара. Реклама занимает одно из центральных мест в системе продвижения услуг и товаров на рынок. Реклама - это особый вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Реклама призвана с помощью различных средств подготавливать общественное мнение, формировать спрос, обстоятельно рассказывать покупателю, в чем заключаются преимущества того или иного выбора. Стимулируя спрос на товары и услуги, реклама способствует повышению культуры потребления, обновлению ассортимента выпускаемой продукции, повышению ее качества. Она активно содействует расширению и углублению хозяйственных связей между торговлей и промышленностью.

Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высо­ком профессиональном уровне, более рационально используют фи­нансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Все это делается по заказу рекламодателей (производителей товаров и услуг, их продавцов и др.), которых называют клиентами.

Объектом анализа дипломной работы выступало рекламное агентство «Новый стиль. Реклама». Анализ деятельности организации показал, что агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Основные задачи агентства - организация рекламно - информационной службы, постановка рекламного дела на современном уровне, упорядочение системы размещения рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, проведение рекламных кампаний, обеспечение потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой.

В рамках третьей главы дипломной работы на основе произведенного анализа организации системы менеджмента рекламного агентства «Новый стиль. Реклама», был разработан проект совершенствования менеджмента в рекламном агентстве. Данный проект включил в себя различные меры по совершенствованию организационной структуры агентства, оптимизации работы персонала и оптимизации основных элементов управления.

В рамках проекта были сформированы основные направления организации эффективного менеджмента в анализируемом рекламном агентстве: проводение мак­ро­эко­но­ми­че­ского ана­ли­за си­туа­ции, поиск ак­ту­аль­ных нужд, по­треб­но­стей и за­про­сов по­тен­ци­аль­ных по­тре­би­те­лей, анализ эко­но­ми­че­ской конъ­юнк­ту­ры рын­ка рекламы, по­зво­ляю­щего эф­фек­тив­но, свое­вре­мен­но и ка­че­ст­вен­но удов­ле­тво­рить об­на­ру­жен­ные ну­ж­ды, по­треб­но­сти и за­про­сы, вы­дви­жение и реализация кон­ку­рент­ных идей, обес­пе­чение не­за­ви­си­мо­сти фир­мы от из­ме­не­ния конъ­юнк­ту­ры рын­ков то­ва­ров, фак­то­ров про­из­вод­ст­ва за счет гиб­ко­сти своих про­из­вод­ст­вен­ных сил и др. В соответствии с этим перспективными направлениями деятельности рекламного агентства „Новый стиль. Реклама“ являются: выход на новые регионы; разработка know-how; расширение перечня рекламных услуг. При этом эффективность этих мероприятий будет зависеть от способности безукоризненно выполнять свои обязанности работниками фирмы; создать положительный образ фирмы в глазах общественности и участвовать в общественных акциях связанных с шоу и рекламным бизнесом.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел-Тех»; Изд-во «Знание» России. 2003.

2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.

3. Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004.

4. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.

5. Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС.2001.

6. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ, 2004.

7. Ворожейкин И.Е. Управление социальным развитием организации. – М., 2001.

8. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 2004.

9. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004.

10. Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000.

11. Гриндерг Г. Рекламная деятельность. - М, 2006.

12. Гэлловэй Л. Операционный менеджмент. – М.: Экономическая литература, - 2002 г.

13. Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела. Иркутск: Иркут. ун-т, 2006.

14. Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. – М., СПб., 2005.

15. Донцов А.И. Проблема групповой сплоченности. - М., 2000.

16. Зайцев О.А., Радугин А.А. Основы менеджмента: Учебное пособие для вузов/Науч.редактор А.А. Радугин. – М., 2004.

17. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса бизнеса: Пер. с англ. М. 2001.

18. Кортлэнд Л. Бове, Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. – М.: Издательский Дом Довгань, 2005.

19. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.,СПб., 2003.

20. Краско Т.И. Психология рекламы. - М.: Прогресс, 2002.

21. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. Учебник для ВУЗов. – М., 2004.

22. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002.

23. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002.

24. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – М.: Финпресс. 2002.

25. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоура Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М., 2004.

26. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред.М.В. Удальцова. – Мю: ИНФРА – М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000.

27. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-Принт, 2002.

28. Назайкин А.Н. Эффективность рекламы в прессе. – М.: Мир рекламы, 2001.

29. Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: «Аспект – пресс», 2006.

30. Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2004.

31. Песоцкий Е.А. Современная реклама. – Ростов н/Д, 2001.

32. Полукаров В.Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие. – М.,2006.

33. Пригожин А. И. Современная социология организаций. – М., 2001.

34. Психологическая диагностика: Проблемы и исследования//Под ред. К.М. Гуревича. - М., 2001.

35. Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. – М., 2001.

36. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга/Е.Ромат. — Харьков, 2005.

37. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб., 2005.

38. Рэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 2003.

39. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. Пер с англ.- М.: МТ-ПРЕСС, 2003.

40. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.:Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2005.

41. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003.

42. Шарков Ф.И., Радионов А.А./Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект: Трикста, 2002.

43. Шишкин А. К., Вартанян С.С., Микрюков В.А. Бухгалтерский учет и финансовый анализ на коммерческих предприятиях. – М., 2002.

44. Черняховский В. Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах "Лаборатория рекламы" № 7- 8. – М., 2000 г.

45. Энциклопедический социологический словарь. Под ред. Осипова Г.В. – М., 2001.

46. Ядов В.А., Саганенко Г.И. Ценностные ориентации как отражение условий образа жизни//Саморегуляция и прогнозирование социального пове­дения личности. - М.,2004.

[1] Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. – С. 64.

[2] Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. – С. 71.

[3] Овчаренко А.Н. Основы рекламы. – М.: «Аспект – пресс», 2006. – С. 72.

[4] Ромат Е. Реклама в системе маркетинга/Е.Ромат. - Харьков, 2005. – С. 87.

[5] Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000. – С. 118.

[6] Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-Принт, 2002. – С. 95.

[7] Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002. – С. 143.

[8] Рэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 2003. – С. 72.

[9] Шарков Ф.И., Радионов А.А./Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М.: Академический проект: Трикста, 2002. – С. 85.

[10] Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. – М., 2001. – С. 88.

[11] Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. – М., СПб., 2005. – С. 155.

[12] Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004. – С. 60.

[13] Батра Р, Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. Пер.с англ. – 5-е изд. – М., СПб., 2004. – С. 22.

[14] Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. - М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004.

[15] Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000. – С. 64.

[16] Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002. – С. 116.

[17] Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. – М.: Гелла-Принт, 2002.

[18] Песоцкий Е.А. Современная реклама. – Ростов н/Д, 2001

[19] Рожков И.Я., Рудая Е.А., Ветров А.А. Обоснование рекламных кампаний: разработка концепций, медиапланирование. – М., 2001. – С. 142.

[20] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003. – С. 97.

[21] Черняховский В. Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах "Лаборатория рекламы" № 7- 8. – М., 2000 г. – С. 30.

[22] Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2002.- С. 148.

[23] Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб., 2003. – С. 75.

[24] Черняховский В. Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах "Лаборатория рекламы" № 7- 8. – М., 2000. – С. 31.

[25] Черняховский В. Менеджмент в рекламном агентстве. Альманах "Лаборатория рекламы" № 7- 8. – М., 2000. – С. 36.

[26] См. там же. – С. 38.

[27] Песоцкий Е.А. Современная реклама. – Ростов н/Д, 2001. – С. 84.

[28] Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред Л.А. Волковой. – СПб., 2005.

[29] Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого и среднего бизнеса бизнеса: Пер. с англ. М. 2001. – С. 119.

[30] Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. – М., СПб., 2005. – С. 136.

[31] Гольман И. Реклама плюс. Реклама минус. М, 2000. – С. 70.

[32] Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М.: ТОО «Интел-Тех»; Изд-во «Знание» России. 2003. – С. 148.

Дата добавления: 2015-07-07