Общая характеристика рекламного агентства

Рекламное агентство «Новый стиль. Реклама» было создано в 1998г. как общество с ограниченной ответственностью. Учредителями Общества являются генеральный директор и исполнительный директор. Оба квалифицированные специалисты в своей области, закончили высшие учебные заведения.

Рекламное агентство «Новый стиль. Реклама» расположено по адресу г. Москва, Большой Казенный пер., д.7 стр.1. Агентство представляет собой независимую организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов.

Основные задачи агентства - организация рекламно - информационной службы, постановка рекламного дела на современном уровне, упорядочение системы размещения рекламы в печатных изданиях, на радио и телевидении, улучшение дизайна рекламы, проведение рекламных кампаний, обеспечение потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой, показать, какой же должна быть настоящая реклама.

Решение этих задач помогает достигнуть основных целей, поставленных перед агентством в период его образования. Это, во-первых, предоставление своим клиентам профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций. Во-вторых - эффективная деятельность рекламного агентства, приносящая достаточную прибыль для существования и развития, которая достигается путем завоевания определенной доли рынка на начальном этапе с последующим его расширением. Для этого агентство на начальном этапе ставило цель поиска своих клиентов, создание образа фирмы и закрепление в рекламном бизнесе. После этого агентство собиралось расширяться, завоевывая все больше местный рынок рекламы, достигая этого путем диверсификации своей деятельности по всем направлениям.

На данный момент рекламное агентство «Новый стиль. Реклама» прошло этап становления и приобрело хорошую репутацию. Агентство многопрофильное. Оно проводит политику завоевания рынка путем предоставления своим клиентам всего спектра рекламной продукции, производимой по мировым стандартам. Своей производственной базы нет, но располагает широкой базой рекламных агентств – производителей полиграфии, сувенирной и другой рекламной продукции, необходимой для проведения рекламной кампании. С некоторыми из них установлены тесные деловые связи.

Рекламное агентство «Новый стиль. Реклама» занимается осуществлением следующих видов деятельности:

· разработка комплексных рекламных компаний;

· дизайн (разработка товарного знака, логотипа, оригинал-макетов для размещения в средствах массовой информации.);

· размещение оригинал-макетов, рекламных статей, частных и другого рода объявлений в СМИ г. Москвы и других регионов страны.

· полиграфия и сувенирная продукция (листовки, буклеты, календари, плакаты, пакеты, значки, зажигалки, авторучки брелки и др.);

· теле - видео реклама (разработка режиссерского сценария, съемка и размещение игрового, информационного видеороликов, экранного поля, слайд-шоу);

· наружная реклама (щиты, указатели, оформление фасада здания, имиджевая реклама, вывески, таблички, штендеры, оформление автотранспорта и др.);

· проведение презентаций.

Рынок услуг рекламного агентства «Новый стиль. Реклама» делится на две категории – рекламные и не рекламные. В рекламные услуги входят планирование, разработка и изготовление рекламных материалов, а также услуги по проведению исследований и подбору средств массовой информации. Не рекламные функции могут варьироваться от упаковки до связей с общественностью и изготовления рекламных изделий, подготовки годовых отчетов, выставочных образцов и материалов по обучению коммерческого персонала.

В начале 2000 г. крупными рекламодателями, а именно, клиентами рекламного агентства «Новый стиль. Реклама» были ООО «Торговый дизайн» и «Металл СК». К концу 2001 г. их число значительно увеличилось – это «Керамикс Т», ТД «СеверСтальИнвест», СК «Техстрой» и т.д.

Хотя рекламное агентство увеличивает свои обороты, влияние внешней среды, как прямого, так и косвенного воздействия, неизбежно. Влияние оказывают:

· Финансовое состояние потребителей услуг – если у рекламодателя плохое финансовое состояние, то, следовательно, расходы на рекламу сократятся.

· Различные законы и государственные органы – ограничение рекламы на табачные и спиртные изделия.

· Состояние экономики – кризис в 2004 г. сказался и на рекламе.

· Политические факторы – с переходом к капиталистическому строю, реклама в России с каждым годом увеличивается.

· Особенности научно-технического развития улучшают качество рекламы и дают новые возможности в развитии.

· Социальные факторы – производительность рекламных услуг возрастает в преддверье каких-либо праздников.

Предприятие организует сбор информации о внешней среде, который построен на неформальной и индивидуальной основе. Источники информации – поставщики и посредники, покупатели и сами специалисты и работники предприятия. Руководители отделов вместе с менеджерами составляют отчеты о конкурентной активности, касающиеся нововведений в отраслях поставщиков. Эти отчеты обобщаются и передаются высшему руководству для использования в процессе принятия стратегических решений.

На предприятии введена упрощенная система заработной платы, в основе которой лежит стабильная ежемесячная сумма, не зависящая от коэффициента накрутки на себестоимость рекламной продукции, что уменьшает текучесть кадров, которая зачастую отрицательно воздействует на имидж компании, а в душе заказчика закрадываются сомнения в надежности и стабильности.

Рекламное агентство «Новый стиль. Реклама», как и любое другое предприятие, продает свою продукцию или услуги. Клиентов оно приобретает по рекомендации, посредством рекламы, по запросам – предложения, либо благодаря репутации. Заказчики агентства – производители, считающие необходимым продвижение своего товара на российском рынке.

Дата добавления: 2015-07-07