Читайте также:
|
Маркетингтік зерттеуде фокус топ әдісі жиі қолдана бермейді, себебі фокус топ әдісін ұйымдастыру үшін дайындық, білім деңгейі, ұйымдастыру шараларын жүргізу керек. Фокус топ дегеніміз белгілі бір маркетингтік ақпаратты алу үшін арнайы адамдар тобын топтастырып, модератор көмегімен жүргізіледі. Бұл әдіс мақсаты:
6. Жаңа өнімді жасау, ору, жетілдіру жөніндегі ойларды генерациялау;
7. Жарнама компаниясын сұрау жүргізуге қажетті сұрақтарды фокус топқа қатысушы сөйлеу мәнерінен алуға болады;
8. Өнісге дген оның маркасы мен жылжыту әдісіне деген тұтынушы көзқарасын байқаймыз;
9. Кей жағдайда фокус топ мүшесі жүргізілген маркетингтік сұрау салудың мәліметтерін түсінуге көмектеседі;
10. Болашақтағы жүргізілетін жарнамаға эмоционалдық іс-әрекеттер анықталуы мүмкін.
Фокус топтың әр түрлі жүргізуіне әр топтың, тілдік, діндік, эмоционалдық ерекшеліктері әсер етуі мүмкін. Фокус топта 8-12 адам одан да аз болса, жеткілікті көлемде ой-пікір жинақталмай қалады. Ал одан да көп болса, модератор игере алмай қалады, ойды жеткізуге уақыт аз. Фокус топта межеленген адам снын жинау қиын.
Фокус топ аудио, видео құралдарға жазылады, экспертке көрсетуге не қайта қарауға болады.
Фокус топты жинқтағанда жас мөлшеріне, әлеуметтік статусына, мамандық ерекшелігене назар аудару керек.
Топ тиімділігі көп жағдайда модереторға байланысты. Модераторға қойылатын талаптар:
1. талқыланатын мәселені жетік білу;
2. модератор топ мүшелерінің арасындағы ерекшелікті жақсы аңғаратын, қажетті кезде жағдайды өзгерте алатын;
3. сергек, жоғарғы коммуникативті адам ьолуы керек;
4. фокус топ қатасушыларда сенім тудыруы керек.
Қазіргі кезде техника-технология дамыған арқасында, әр жерде орналасқан бірнеше топтар арқылы да жүргізуге болады.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 536 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Жарнаманы зерттеу бағыттары | | | Маркетингтік зерттеулердің мәні,міндеттері,принциптері |