Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

Стратегия опережения потребности.

Сущность, цели и задачи рекламы | Виды рекламы | Классификация средств распространения рекламы. | Достоинства и недостатки рекламы в газетах | Достоинства и недостатки | Достоинства и недостатки рекламы на радио | Характеристика прямой почтовой рекламы | Характеристика рекламы в местах продажи | Основные документы. | Креатив и потребности целевой аудитории. |


Читайте также:
  1. Гигиена - спасительная стратегия здоровья
  2. ГЛАВА 2. Стратегия оппонирования
  3. Карьерная стратегия как модель будущего
  4. Корпоративная стратегия диверсифицированной компании описывает пути достижения позиций в каждой из отраслей и улучшения деятельности подразделений.
  5. Кризисная» стратегия
  6. Общие требования для успешного следования конкурентным стратегиям М. Портера
  7. Раздел 5. Время, затрачиваемое студентами на естественно-физиологические потребности.

Выверенность, технологичность, соответствие целям бизнеса - это с одной стороны. Но творчество не было бы творчеством, если бы реклама не смогла достучаться до потребителя. Найти баланс между расчетливой технологией воздействия и эффектным представлением идеи - вот в чем задача рекламного креатора и цель бизнесмена. Будучи основанной на исследованиях, опросах, выкладках и стратегических разработках, творческая реклама всегда идет на полшага впереди потребителя. Она чуть выше — вызывает желание дотянуться, чуть совершеннее - пробуждает, чуть нетривиальна - словно намекает на завтрашний день.

В этой связи уместна «стратегия разрыва стереотипов», предложенная в 1995 году французским рекламистом Жаном-Мари Дрю, сооснователем одного из признанных мировых агентств BDDP. Концепция произвела своего рода революцию в подходе к рекламе. Основная проблема современной рекламы, по мнению Дрю, состоит в господстве стереотипов, а если быть точнее в переводе - устойчивых представлений. Вся современная реклама, по сути, — засилье стереотипов. «Вы не увидите рекламы косметики без участия топ-модели, ролика о пищевом продукте - без аппетитной еды, рекламы курорта — без солнечного пляжа и коньяка — без символов стиля и изысканного вкуса, — говорит Жан-Мари Дрю. - Кроме собственных шаблонов, приходится иметь дело со стереотипами клиентов, предвзято смотрящих на свой товар и рынок, и потребителей. Результат - падение или отсутствие интереса». Между тем в условиях растущего количества информации любое коммерческое предложение нуждается в некоем прорыве. Причем, заметим, для нового бизнеса и предприятия, которое не может полонить рынок своей рекламой, такой прорыв особенно актуален. «Разрыв стереотипов — это стиль мышления. Методология маркетинга и рекламы. Он подразумевает идею перелома, нелинейности, деления жизни брэнда на прошлое и будущее», — формулирует автор.

Ломка стереотипа, выраженная в рекламной кампании, создает в информационном пространстве вокруг объекта турбулентную среду, необходимую для завоевания новых пространств в сознании людей и, соответственно, увеличения его доли на рынке. На практике пройти по линии взаимопонимания, взаимодействия с предпочтениями потребителей и не быть при этом стереотипной — вот нелегкая задача современного рекламного креатива.

 

Тема 5. Стереотипизация.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 277 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Психографические исследования целевой аудитории.| Стереотип и стереотипизация в рекламе.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.006 сек.)