Стереотип и стереотипизация в рекламе.

2.Disruption - метод разрыва.

3.Нестандартная реклама.

4.Эпатажная реклама.

5.Сексуализация рекламы.

1. Стереотип и стереотипизация в рекламе. Термин "стереотип", в используемом нами смысле, ввел американский политолог и публицист Уолтер Липпман в 1922 году в книге "Общественное мнение" ("Public Opinion"). Социальный стереотип - устойчивая совокупность представлений, складывающихся в сознании как на основе личного жизненного опыта, так и с помощью многообразных источников информации.

Как сложному психофизиологическому механизму переработка информации, стереотипу присущи такие свойства как устойчивость, схематичность, однозначность, конкретность, но вместе с тем гибкость и изменчивость, которая проявляется в изменении установок либо мотивационной структуры или в изменении, причиной которого служит пополнение информацией. Долгое время к стереотипу применяли понятие ложность, но не вызывает сомнения, что стереотип вовсе не сводится к "совокупности мифических представлений", стереотип всегда отражает некоторую объективную реальность, пусть в искаженном или трансформированном виде. Стереотипы выполняют следующие функции: защита и сохранение групповых интересов, регуляция поведения людей, социальная дифференциация между группами и интеграция внутри них, упрощение новой информации и другие.

С помощью стереотипов потребление регулируется рекламой и выступает как форма социальных отношений в обществе. Массовое потребительское сознание отличается типичностью, эталонностью всех образующих его компонентов. Стереотипы выступают здесь как способы решения проблемы данной социальной группой, которые отражают индивидуальность данной социальной общности, ее отличность от других общностей, а также как социотипическое поведение личности, выражающее традиции, образы, идеалы культуры, нейтрализующее тенденцию к индивидуализации поведения, рост его вариативности, вместе с этим освобождая личность от принятия индивидуальных решений в типовых стандартных ситуациях. С точки зрения массового потребительского поведения, стереотип - это межгрупповой механизм, который выполняет объективно необходимую функцию, позволяя быстро, просто и надежно категоризировать социальное окружение индивида, необходимый и полезный инструмент социального познания, который использует реклама.

Реклама трактует товар как некую социальную ценность. Указывая потребителям на их принадлежность к группе, реклама убеждает потребителей в необходимости приобретения определенного набора предметов - товаров, которые соответствуют ценностям и установкам группы. Тем самым формируется потребительская идеология как форма массового сознания. С помощью стереотипизации происходит стандартизация и конформизация сознания. С помощью стереотипа в рекламе потребитель получает норму мировосприятия. Использование стереотипа в рекламе представляется одним из способов манипулирования потребительским поведением в целях обогащения, когда направляемая личность получает информацию, предписывающую нормированное восприятие часто как принципиально новое в потребительском поведении. Т. е. проблема эффективности психологического воздействия подразумевает разработку вопроса об этичности использования данного воздействия.

Дата добавления: 2015-10-02