Основные документы.

На сегодняшний день правовое регулирование рекламной деятельности осуществляется документами:

1. Закон Республики Беларусь "О рекламе" от 20 апреля 2007 г. № 225-З

2. Инструкция о порядке согласования информационных (рекламных) объявлений о трудоустройстве граждан Республики Беларусь за границей

3. Закон о внешней трудовой миграции от 17 июня 1998 г.

4. Приказ министерства здравоохранения РБ о согласовании содержания рекламы лекарственных средств, методов профилактики, диагностики и лечения болезней (включая нетрадиционные), изделий медицинского назначения, медицинской техники и специальных продуктов питания

5. Указ президента РБ о проведении рекламных игр в Республике Беларусь N51 от 30.01.03

6. Декрет президента РБ о государственном регулировании производства, оборота и рекламы алкогольной, непищевой спиртосодержащей продукции и этилового спирта, N30 от 18.12.02

7. Декрет президента РБ о государственном регулировании производства, оборота, рекламы и потребления табачного сырья и табачных изделий N28 от 17.12.02

СМИ И ИЗДАТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ

1. Закон "О печати и других средствах массовой информации" от 13 января 1995 г. (изменения и дополнения по состоянию на 01.07.2000 г.)

2. О порядке регистрации периодических изданий

3. О порядке перерегистрации периодических изданий

4. Положение о порядке выдачи и использования лицензии на осуществление издательской деятельности

АВТОРСКОЕ ПРАВО
Закон "Об авторском праве и смежных правах" от 16 мая 1996 г. (Изменения и дополнения: от 11 августа 1998 г.)

ПРОЧЕЕ

1. Закон "Об информатизации" от 6 сентября 1995 г.

2. Закон "О государственных секретах" от 29 ноября 1994 г

3. Закон "О товарных знаках и знаках обслуживания" от 5 февраля 1993 г.

4. Закон "О защите прав потребителей" от 9 января 2002 г.

5. Приказ "О стандартизации терминологии в области торговли" N80 от 14 декабря 1995 г

6. Перечень видов деятельности, подлежащих лицензированию, а также уполномоченных на выдачу лицензий государственных органов и организаций

3. Требования к рекламе (закон «О рекламе»).

Типичные нарушения законодательства о рекламе

Правоприменительная практика позволяет выделить следующие виды нарушений законодательства о рекламе:

- некорректные сравнения в рекламе – утверждения, содержащие позитивную ссылку на чужой товар, критика товара конкурента.

- копирование элементов рекламы конкурентами – копирование является формой недобросовестной конкуренции.

- указание неточной или преувеличенной информации в рекламе

- несоблюдение требований к рекламе алкогольной и табачной продукции

- нарушение порядка рекламы видов деятельности, подлежащих лицензированию.

Тема 4. Креатив в рекламе.

1.Креатив. Качества креатива.

2.Креатив и потребности целевой аудитории.

3.Психографические исследования целевой аудитории.

4.Рекламная стратегия и идея. Информационное и эмоциональное наполнение.

5.Стратегия опережения потребности.

1.Креатив. Качества креатива.

Креатив — слово точное. В отличие от понятия «творчество», английский аналог имеет более коммерческий смысл, означая и свойство, и процесс, и результат. Традиционно считается, что признаки креативности это: воображение, новаторство, оригинальность, формирование нового стиля, запоминаемость и влиятельность.

Креатив - это оригинальная идея, которая выделяет клиента, товар или услугу в ряду аналогичных. Креатив - то, что привлекает клиента; то, что интересно, оригинально; что потребляется вместе с товаром и удовлетворяет запросам целевой аудитории. Так что креатив - это не свободное творчество, это процесс, ограниченный маркетинговыми задачами.

Задача креатива - вызывать у потребителя эмоции и желания, точнее, затрагивать те эмоции, которые могли бы служить основанием для желания купить и мотивом покупки. Рассказать историю, которая растрогает или рассмешит; пробудить ассоциации, которые сделают чужой предмет близким; сыграть на культурных особенностях и склонностях. Концепция шведского маркетолога Рольфа Йенсена, к примеру, предлагает рассматривать любое коммерческое предложение как некую историю компании, товара и услуги.

Разделение рынка товаров и услуг не по функциональным, а по эмоциональным основаниям, кажется, очень применимо на практике. Так, Йенсен выделяет рынок любви (парфюмерия, косметика, ювелирные изделия), рынок контроля (мобильные телефоны, компьютеры), рынок свободы (туризм), рынок заботы (товары для дома), рынок признания (престижные машины, часы).

Креативные решения — в рекламе, оформлении мест продаж, в первую очередь являются технологией визуального, пространственного и прочего воздействия на потенциального клиента. Хороший креатив - эмоциональная программа для потребителей, и, собственно, искусство и авторство — как наиболее выраженный элемент современного искусства — здесь в том, чтобы создать узнаваемость, уникальность и стиль, присущий только рекламе данного предложения, иными словами, чтобы стилистика рекламы Mercedes отличалась от стиля, в котором созданы ролики Lexus.

Качества креатива. Реклама - способ продавать посредством ненасильственной коммуникации. Креатив можно определить как процесс информационного и эмоционального наполнения рекламной коммуникации. При этом главной характеристикой качества креатива является его способность продавать.

Эффективность креативных решений рекламы проявляется в том, что она: 1) превосходит поставленные задачи и ожидания ( привлекает внимание и вызывает интерес к сообщениям, формирует позитивное отношение к брэнду (марке товара) и усиливая доверие к нему, сдвигает ассоциации с рекламой и товаром в позитивную сторону, располагает к покупке, ускоряет и увеличивает продажи в целом); 2) требует чувствительных механизмов для отслеживания ее результатов ( использования качественных и количественных исследовательских техник).

Дата добавления: 2015-10-02