Читайте также:
|
В качестве критерия классификации выступают средства или каналы рекламирования.
Печатная реклама. Получаемая в основном полиграфическим способом и рассчитанная исключительно на зрительное восприятие. Делят на 2 основные группы:
- рекламно-каталожные издания – каталог, проспект, буклет, афиша, плакат, листовка, пресс-релиз, телефонные справочники;
- рекламно-подарочные издания – настенные, перекидные, бизнес-календари, карманные календари-визитки, поздравительные открытки, подарочные пакеты.
К рекламным обращениям полиграфического использования можно также отнести упаковку, этикетки, ценники, ярлыки, грамоты, дипломы, наклейки, папки и т.д.
| Достоинства | Недостатки |
| Красочность исполнения для визуального воздействия Использование «удивляющей» или шокирующей тактики Местное расположение вплоть до каждой улицы Обеспечение длительного пользования Хорошая запоминаемость | Высокие издержки на печатную рекламу в сопоставлении с охватываемой аудиторией Требуется больше внимания к выбору мест размещения Не всегда легко обеспечить связь сообщения с брэндом |
Способы распространения печатной рекламы разнообразны: по почте (директ майл), на выставках и ярмарках, в демонстрационных залах, на конференциях, во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, ресторанов, учебных заведений, во время коммерческих переговоров и т.п.
Печатная реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.
Реклама в прессе – наиболее недорогое средство рекламирования. Условно подразделяется на газетную, журнальную, справочники и ежегодники.
Газетная реклама. Подразделяется:
- по географическому охвату – национальные, региональные, местные, областные, районные.
- по тематике – литературно-художественные, общественно-политические издания, газеты рекламных объявлений, развлекательные и специализированные издания.
- по частоте выхода – ежедневные, вечерние, воскресные.
Рекламу в газетах можно разделить на три вида:
1. реклама в обычной газете, преимущественно информационной – покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, а рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации;
2. реклама в специально предназначенной для нее газете – если покупатель купил эту газету, значит он сознательно хочет почитать рекламу, посему никаких ограничений на количество рекламы нет;
3. реклама в бесплатной газете – это самый оптимальный вариант для рекламодателей и покупателей.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 63 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Виды рекламы | | | Достоинства и недостатки рекламы в газетах |