Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АрхитектураБиологияГеографияДругоеИностранные языки
ИнформатикаИсторияКультураЛитератураМатематика
МедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогика
ПолитикаПравоПрограммированиеПсихологияРелигия
СоциологияСпортСтроительствоФизикаФилософия
ФинансыХимияЭкологияЭкономикаЭлектроника

В США актуально понятие рынка, и потому СМИ рассматриваются не столько как социальный институт, сколько как «рынок идей».

Информационное общество: определение, основные характеристики. | Воздействие факторов глобального и национального характера на становление информационного общества. | Проблемы информационного неравенства. | Сетевой принцип информационного общества. | Аудитория информационного общества. | Проблемы конвергенции СМИ | Саморегулирование в информационном обществе | Теории информационного общества | Проблемы собственности в СМИ, ее основные формы, концентрация СМИ | Транснациональные корпорации. Проблемы ТНК. |


Читайте также:
  1. I. ПОНЯТИЕ О КОЛЛЕКТИВЕ
  2. Quot;Мне понравилось заниматься с тобой любовью. Я собираюсь проделать все это с тобой на этой неделе столько раз, сколько цветов в этом букете".
  3. V. Понятие легитимного порядка
  4. V. Понятие рейха в международном праве
  5. VII. Понятие пространства в правовой науке
  6. XIII. Понятие воли
  7. А потом было больно, потому что прямо в грудь гриффиндорцу попал бладжер. Джеймс успел ухватиться за метлу, чтобы не свалиться, из глаз непроизвольно хлынули слезы.

Поддержание конкуренции на нем это важнейшая задача медиаполитики. Пример:

- Закон о телекоммуникациях 1996 г. расширяет доступ на телекоммуникационный рынок любых компаний, свидетельствуя о стремлении американских законодателей поддержать рост индустрии новых СМИ.

- В Западной Европе, напротив, макроуправление СМИ обращает особое внимание на сохранение социального и культурного значения масс-медиа, и потому практически до конца 1980-х гг. медиаполитика была направлена на поддержание экономической и технологической монополии общественного ТВ. Именно по этой причине не выдавались лицензии на коммерческое вещания, и рекламный рынок концентрировался прежде всего в печатных СМИ.

- Россия долгое время жила в условиях плановой экономики.

По этой причине достижение желаемого результата деятельности медиапредприятий сводилось к политическим и идеологическим эффектам, а экономические показатели медиаиндустрии не имели существенного значения

2) Управление предприятиями СМИ (микроуровень) совпадает с традиционными представлениями о менеджменте как управлении производством с целью повышения его эффективности и увеличения прибыли.

Это представление учитывает прежде всего экономические мотивы в деятельности СМИ.

Производя два товара – содержание и аудиторию – для реализации на разных рынках (аудитории и рекламодатели), предприятия СМИ нуждаются в более сложных управленческих подходах, чем обычные фирмы. Подходы должны учитывать специфику двух разных рынков «реализации»

(аудитории и рекламодатели)

Менеджеры СМИ поставлены перед необходимостью изучать аудиторию по 2 причинам:

1-ая причина: предлагая содержание в качестве товара, медиапредприятия нуждаются в «портрете» своих потребителей. Информационные нужды аудитории непосредственно влияют на то, о чем пишет пресса или что вещает ТВ и радио.

Парадокс же заключается в том, что большинство СМИ не получают доходов от продажи содержания аудитории. Основная же часть средств на деятельность СМИ поступает от рекламодателей. ->

2-ая причина: Только предлагая рекламодателям точные и конкретные данные о демографических и потребительских характеристиках своей аудитории, СМИ могут надеяться на экономический успех.


Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 122 | Нарушение авторских прав


<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Большая часть заметных игроков на рынке приобрело статус ОАО, ЗАО, ООО.| Таким образом, цель менеджмента в медиакомпаниях двояка: удовлетворить аудиторию и рекламодателей.

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.005 сек.)