Читайте также:
|
Поддержание конкуренции на нем это важнейшая задача медиаполитики. Пример:
- Закон о телекоммуникациях 1996 г. расширяет доступ на телекоммуникационный рынок любых компаний, свидетельствуя о стремлении американских законодателей поддержать рост индустрии новых СМИ.
- В Западной Европе, напротив, макроуправление СМИ обращает особое внимание на сохранение социального и культурного значения масс-медиа, и потому практически до конца 1980-х гг. медиаполитика была направлена на поддержание экономической и технологической монополии общественного ТВ. Именно по этой причине не выдавались лицензии на коммерческое вещания, и рекламный рынок концентрировался прежде всего в печатных СМИ.
- Россия долгое время жила в условиях плановой экономики.
По этой причине достижение желаемого результата деятельности медиапредприятий сводилось к политическим и идеологическим эффектам, а экономические показатели медиаиндустрии не имели существенного значения
2) Управление предприятиями СМИ (микроуровень) совпадает с традиционными представлениями о менеджменте как управлении производством с целью повышения его эффективности и увеличения прибыли.
Это представление учитывает прежде всего экономические мотивы в деятельности СМИ.
Производя два товара – содержание и аудиторию – для реализации на разных рынках (аудитории и рекламодатели), предприятия СМИ нуждаются в более сложных управленческих подходах, чем обычные фирмы. Подходы должны учитывать специфику двух разных рынков «реализации»
(аудитории и рекламодатели)
Менеджеры СМИ поставлены перед необходимостью изучать аудиторию по 2 причинам:
1-ая причина: предлагая содержание в качестве товара, медиапредприятия нуждаются в «портрете» своих потребителей. Информационные нужды аудитории непосредственно влияют на то, о чем пишет пресса или что вещает ТВ и радио.
Парадокс же заключается в том, что большинство СМИ не получают доходов от продажи содержания аудитории. Основная же часть средств на деятельность СМИ поступает от рекламодателей. ->
2-ая причина: Только предлагая рекламодателям точные и конкретные данные о демографических и потребительских характеристиках своей аудитории, СМИ могут надеяться на экономический успех.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 122 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Большая часть заметных игроков на рынке приобрело статус ОАО, ЗАО, ООО. | | | Таким образом, цель менеджмента в медиакомпаниях двояка: удовлетворить аудиторию и рекламодателей. |